御泥坊網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書-展示頁
2024-08-16 19:12本頁面
【正文】 綜上，御泥坊要利用其產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢，加大宣傳力度，使更多的消費(fèi)者了解本企業(yè)產(chǎn)品，進(jìn)而吸引更多的注冊會員。 3.、近三年來御泥坊在淘寶網(wǎng)上的一系列成就使其有了一定的知名度，對于品牌的塑造有重要作用（4）、威脅 護(hù)膚品市場競爭激烈。 3.、針對不同的消費(fèi)群體沒有特定的品牌產(chǎn)品，沒有形成系列產(chǎn)品（3）、機(jī)會. 護(hù)膚品市場的目標(biāo)群體廣闊，利潤空間大、個性化強(qiáng)。 .營銷渠道較少，導(dǎo)致了銷售渠道的相對單一。目前在其它任何地方尚未發(fā)現(xiàn)相同成分的泥塊。 ，不含化學(xué)物品。加強(qiáng)對代理商的管理和規(guī)范，目前品牌發(fā)展到一定的程度，御泥坊力爭做到市場大而不亂。2008年，出于對市場規(guī)范和品牌維護(hù)，御泥坊對代理商進(jìn)行了一次調(diào)整。加盟代理：御泥坊在淘寶網(wǎng)額熱銷，吸引了多人紛紛要求加盟代理。當(dāng)9000份產(chǎn)品寄出去之后，御泥坊的產(chǎn)品一下子打開里局面。第二，在淘寶上贈送。 現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)營銷策略：促銷贈送：御泥坊與普通的促銷贈送不同，他們堅(jiān)持要2分錢，1分錢是樣品的象征費(fèi)用，1分錢郵費(fèi)的象征費(fèi)用。在網(wǎng)上買化妝品的通常都是一些勇于嘗試的消費(fèi)者，最直接的方法就是讓他們體驗(yàn)產(chǎn)品。 對于現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)購物，消費(fèi)者最擔(dān)心的有兩點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)支付和買到假貨?！坝唷比∫鉃橐郧啊盎始覍Ｏ碡暺访廊萦唷?，“坊”字含意“純正物理手工提議，含有獨(dú)特秘傳的加工工藝”，這一名稱正是御泥坊產(chǎn)品獨(dú)特加工工藝的反應(yīng)。 目前，該品牌產(chǎn)品已經(jīng)形成系列天然礦物護(hù)膚品，依靠網(wǎng)絡(luò)口碑相傳，受到大量時(shí)尚知性女性的追捧，連續(xù)多年在化妝品領(lǐng)域獲得諸多榮譽(yù)。 二、公司網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀分析 （一）、公司應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀說明 御泥坊是歷史悠久的民族品牌，其產(chǎn)品以湖南湘西邊陲小鎮(zhèn)——灘頭古鎮(zhèn)所特有的礦物泥漿（也稱御泥）做原料而開發(fā)研制而成的。正是在這一背景下，國際大品牌們也按捺不住。 行業(yè)專業(yè)電子商務(wù)發(fā)展情況說明當(dāng)我們的身邊出現(xiàn)越來越多的“宅男”和“宅女”們，我們會發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)從一個命題作文變成了我們的現(xiàn)實(shí)生活。越來越多的品牌廠商試水網(wǎng)絡(luò)，正說明了化妝品網(wǎng)上消售的前景和巨大潛力得到了眾多品牌的肯定。對比美國的66%，韓國的50%，中國的網(wǎng)購大幕剛剛開啟。 行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用情況說明 目前我國網(wǎng)民數(shù)量大幅度超過美國，網(wǎng)民規(guī)模躍居世界第一位。首頁堅(jiān)持畫面簡潔，重點(diǎn)突出的原則，對寶潔而言，建立網(wǎng)站就是要向全球民眾做屏幕廣告，而最好的廣告就是網(wǎng)絡(luò)營銷之主課。在眾多的企業(yè)網(wǎng)站中，寶潔始終是搶眼奪目的，獨(dú)具風(fēng)格。但是隨著網(wǎng)絡(luò)影響力越來越強(qiáng)大，歐萊雅應(yīng)該也不會放過這個機(jī)遇與挑戰(zhàn)。（2）、歐萊雅公司只是擁有自己的網(wǎng)站，并未充分利用其他第三方網(wǎng)站進(jìn)行營銷，尤其是歐萊雅沒有開設(shè)網(wǎng)上營銷活動，這是歐萊雅網(wǎng)絡(luò)營銷的缺陷。在此前提下，雅芳應(yīng)根據(jù)自身的特點(diǎn)，找出成本低、效果好且符合自身的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，進(jìn)一步鞏固自己的市場地位、進(jìn)一步提高品牌知名度以及增加銷售量，提高自己的市場占有率，使自身始終保持在同行業(yè)的優(yōu)勢地位。 行業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場情況說明（1）、雅芳現(xiàn)在作為世界上最大的美容化妝品公司之一，始終引領(lǐng)世界最新潮流的國際美容巨子，一直關(guān)注全世界女性的皮膚健康及如何使其肌膚始終煥發(fā)光彩。御泥坊通過免費(fèi)贈送等營銷策略在淘寶等電子商務(wù)平臺中迅速成長起來。御泥坊網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書一、項(xiàng)目背景 網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展情況說明 近年來，化妝品行業(yè)競爭與機(jī)遇并存，品牌戰(zhàn)進(jìn)一步加劇，各品牌修煉內(nèi)功，升級整合，集團(tuán)化品牌陣營抱團(tuán)發(fā)展，并不斷尋求自身品牌獨(dú)特的發(fā)展道路，拓展渠道，延伸市場，實(shí)現(xiàn)品牌可持續(xù)發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起而不斷發(fā)展，許多企業(yè)從網(wǎng)絡(luò)營銷
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