信誠基金品牌傳播和產(chǎn)品發(fā)行營銷策略方案-展示頁
2025-01-23 01:08本頁面
【正文】 端客戶 高檔社區(qū)富裕城區(qū) 大品牌大傳播 準專業(yè)投資者 37 產(chǎn)品發(fā)行整合營銷策略 二、整合營銷核心策略 三、渠道合作策略和實施方案 (簡 ) 五、 媒介宣傳策略和實施方案 (簡 ) 四、公關(guān)和促銷活動方案 (簡 ) 一、創(chuàng)意溝通策略與方案 38 創(chuàng)意溝通策略與方案 鮮明 有力 39 創(chuàng)意溝通的關(guān)鍵詞 溝 通 滲透 感 動 以創(chuàng)意性的溝通，巧妙滲透，感動讀者 40 推廣主口號的延續(xù)性 信誠亞洲 ： making your money work hard 在 臺 灣： making your money work hard as you 41 洞察中國，人情煉達皆文章 ? 需求強勁； ? 中國投機心理強； ? 壓力大，需要減緩，期待有人分待辛苦。 行業(yè)品牌文化特性解析 15 回到信誠基金 值得信賴 智慧 成功 親切 可行性論證 專 家 投資者期望 競爭者研究 16 信誠品牌承諾 品牌愿景 消費者期望 清晰認知 品牌承諾 17 品牌承諾 廣告語 核心 讓每一個 家庭快樂 魔力活起來的地方 魔力 實現(xiàn)個人的最佳狀態(tài) Just do it 賦予力量 Think different 讓每個人都能擁有個人計算的力量 自由 品牌承 諾舉例 18 ?以優(yōu)異的基金業(yè)績和以客戶為中心的承諾為基礎(chǔ)，建立鮮明、關(guān)聯(lián)性強的投資品牌。 ?作為特定行業(yè)，誠信、穩(wěn)健、成長是基本特征。 ?由于合資基金公司大多數(shù)是在 2023年前后進入中國的，在股市的重挫的大環(huán)境下，亦無法實現(xiàn)優(yōu)秀業(yè)績，品牌建設由于受業(yè)績影響，停滯不前。 ?對品牌略有理解的基金，大多把平面設計和產(chǎn)品宣傳工作當成了品牌工作的全部，心要的持續(xù)的品牌宣傳工作幾乎為零。 ?當前市場中得到認可的部分基金企業(yè)，如博時、南方、嘉實等，其品牌是伴隨著產(chǎn)品自然成長的。 1 信誠基金 品牌傳播和產(chǎn)品發(fā)行營銷策略方案 2 信誠基金 (中國 ) 品牌傳播策略方案 3 4 信誠品牌探索 企業(yè)分析 投資者洞察 競爭分析 品牌定位 5 雄厚的實力 一流的團隊 優(yōu)異的業(yè)績 百年的歷程 以客戶為中心 實力 團隊 業(yè)績 發(fā)展歷程 企業(yè)文化 信誠基金企業(yè)基本分析 6 雄厚的實力 一流的團隊 優(yōu)異的業(yè)績 百年的歷程 以客戶為中心 值得相信 智慧 勝利 前瞻性 人性 信誠基金企業(yè)稟賦 7 值得相信 智慧 勝利 前瞻性 人性 信賴的 專業(yè)的 成功的 使命感的 人性關(guān)懷 信誠基金企業(yè)特質(zhì) 8 父親 專家 英雄 朋友 信賴的 專業(yè)的 成功的 使命感的 人性關(guān)懷 信誠基金人格形象 9 父親 專家 英雄 朋友 信誠基金形象提煉 我們到底是誰 行業(yè)特性 信用托付 專業(yè)理財 專家 10 值得信賴 智慧 成功 親切 信誠基金核心特質(zhì) 可行性論證 專 家 投資者期望 競爭者研究 11 當前投資者研究 需要一個 : 真正值得信賴的品牌 需要一個 : 專業(yè)水平超群的專家團隊 需要一個 : 能夠帶來持續(xù)增值的品牌 需要一個 : 朋友式的能夠體貼需求的品牌 各種品牌和產(chǎn)品都說自己好 ,哪一個值得相信呢 ? 都號稱自己的專家團隊一流 ,那怎樣才是真的超群 ? 當前認購的品牌的產(chǎn)品 ,已經(jīng)虧損不少 ,比較失望 基金公司給我感覺總象專家 ,離自己很遠 ,不易親近 12 ?消費者品牌意識強烈，而企業(yè)品牌意識淡薄。信誠基金 品牌傳播和產(chǎn)品發(fā)行營銷策略方案 2023年 6月。上海。 8成以上的基金企業(yè)并不注重（清楚）品牌樹立與推廣，缺乏基本概念。 ?從去年底開始，一線集團的基金公司開始系統(tǒng)性進行品牌建設 工作，如嘉實、南方、易方達、博時的品牌傳播活動已經(jīng)展開。 ?目前，沒有任何公司已建立了壓倒性優(yōu)勢，在產(chǎn)品競爭、渠道競爭上，可能已經(jīng)分出三六九等到，但在品牌競爭上，大家還處在同一條起跑線。 中國基金業(yè)品牌現(xiàn)狀 13 ?博時基金：君子之言，信而有征 ?嘉實基金：服務小康中國 ?湘財合豐：人本立正，承諾是金 ?鵬華基金：信任高于一切 ?大成基金：大成智慧，成就未來 ?融通基金：融和無礙，創(chuàng)新匯通 ?長城基金：誠信規(guī)范，協(xié)作創(chuàng)新 ?華安基金：忠誠理財，智慧回報 ?招商基金：您的理財伙伴 行內(nèi)主要企業(yè)品牌形象解析 14 ?基金業(yè)屬于服務性行業(yè)，專業(yè)、增值、特色。 ?當前眾多企業(yè)過多強調(diào)共同要素，理念雷同，形象模糊。 信誠基金品牌愿景 19 值得信賴 智慧 成功 親切 信誠基金核心特質(zhì) 專 家 如何選擇或提升 20 我們建議的訴求核心是 責任 21 ? 責任，更加適合企業(yè)層面，負責任地面對消費者 ? 責任不但反映企業(yè)的文化特征，信誠產(chǎn)品既有的特質(zhì)，同時反映品牌依賴的地理特質(zhì) ? 責任也是以往傳播積累的品牌資產(chǎn) 為什么是責任？ 22 ?一個真正有責任心的企業(yè)，才會傾聽消費者的需求，才會關(guān)注消費者的感受； ?一個真正有責任感的企業(yè)，才會穩(wěn)健經(jīng)營，積極進取，更可能地為投資者打理財富； ?一個真正有責任心的企業(yè)，才會有歷史的使命感，才會不斷創(chuàng)新，不斷打造和提升自己的團隊； ?一個真正有責任心的企業(yè)，才會在為投資者理財?shù)臅r候，兢兢業(yè)業(yè)，辛苦工作。 42 我們要強調(diào)的是： 為 你 43 For you 44 信誠基金
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