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215215基金品牌傳播和產(chǎn)品發(fā)行營銷策略方案(ppt90頁)-展示頁

2025-03-14 03:37本頁面
  

【正文】 握好來到中國的時(shí)機(jī) ? 來到中國:為什么來到中國? 來中國干什么? 信誠品牌運(yùn)動(dòng)之序幕:我來了! 信誠品牌運(yùn)動(dòng):加油篇 一個(gè)來自英國,有著 150多年專業(yè)金融經(jīng)驗(yàn)的老字號(hào) 歷經(jīng)全球,輾轉(zhuǎn)亞洲市場(chǎng),優(yōu)勢(shì)步步彰顯 如今,聯(lián)手歷久彌新的中國中信集團(tuán) 融合雙方的成功經(jīng)驗(yàn)和對(duì)本土市場(chǎng)的深刻洞察,即將扎根中國 與崛起的中國一起、與你的財(cái)富一起,加油 信誠基金,百年誠信,不負(fù)所托 百年誠信,不負(fù)所托(廣播稿) TVC:加油篇 信誠品牌中國之路 專業(yè)投資者 高收入家庭 銀行職員 專業(yè)媒體 DM直郵廣告 大眾傳播 內(nèi)部廣告 網(wǎng)點(diǎn)廣告 公關(guān)運(yùn)作 專業(yè)投資者 高收入家庭 銀行職員 信誠品牌中國之路 銀行高中端客戶 高檔社區(qū)富裕城區(qū) 大品牌大傳播 準(zhǔn)專業(yè)投資者 產(chǎn)品發(fā)行整合營銷策略 二、整合營銷核心策略 三、渠道合作策略和實(shí)施方案 (簡(jiǎn) ) 五、 媒介宣傳策略和實(shí)施方案 (簡(jiǎn) ) 四、公關(guān)和促銷活動(dòng)方案 (簡(jiǎn) ) 一、創(chuàng)意溝通策略與方案 創(chuàng)意溝通策略與方案 鮮明 有力 創(chuàng)意溝通的關(guān)鍵詞 溝 通 滲透 感 動(dòng) 以創(chuàng)意性的溝通,巧妙滲透,感動(dòng)讀者 推廣主口號(hào)的延續(xù)性 信誠亞洲 : making your money work hard 在 臺(tái) 灣: making your money work hard as you 洞察中國,人情煉達(dá)皆文章 ? 需求強(qiáng)勁; ? 中國投機(jī)心理強(qiáng); ? 壓力大,需要減緩,期待有人分待辛苦。 行業(yè)品牌文化特性解析 回到信誠基金 值得信賴 智慧 成功 親切 可行性論證 專 家 投資者期望 競(jìng)爭(zhēng)者研究 信誠品牌承諾 品牌愿景 消費(fèi)者期望 清晰認(rèn)知 品牌承諾 品牌承諾 廣告語 核心 讓每一個(gè) 家庭快樂 魔力活起來的地方 魔力 實(shí)現(xiàn)個(gè)人的最佳狀態(tài) Just do it 賦予力量 Think different 讓每個(gè)人都能擁有個(gè)人計(jì)算的力量 自由 品牌承 諾舉例 ?以優(yōu)異的基金業(yè)績(jī)和以客戶為中心的承諾為基礎(chǔ),建立鮮明、關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的投資品牌。 ?作為特定行業(yè),誠信、穩(wěn)健、成長是基本特征。 ?由于合資基金公司大多數(shù)是在 2023年前后進(jìn)入中國的,在股市的重挫的大環(huán)境下,亦無法實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀業(yè)績(jī),品牌建設(shè)由于受業(yè)績(jī)影響,停滯不前。 ?對(duì)品牌略有理解的基金,大多把平面設(shè)計(jì)和產(chǎn)品宣傳工作當(dāng)成了品牌工作的全部,必要的持續(xù)的品牌宣傳工作幾乎為零。 ?當(dāng)前市場(chǎng)中得到認(rèn)可的部分基金企業(yè),如博時(shí)、南方、嘉實(shí)等,其品牌是伴隨著產(chǎn)品自然成長的。 信誠基金 品牌傳播和產(chǎn)品發(fā)行營銷策略方案 信誠基金 (中國 ) 品牌傳播策略方案 信誠品牌探索 企業(yè)分析 投資者洞察 競(jìng)爭(zhēng)分析 品牌定位 雄厚的實(shí)力 一流的團(tuán)隊(duì) 優(yōu)異的業(yè)績(jī) 百年的歷程 以客戶為中心 實(shí)力 團(tuán)隊(duì) 業(yè)績(jī) 發(fā)展歷程 企業(yè)文化 信誠基金企業(yè)基本分析 雄厚的實(shí)力 一流的團(tuán)隊(duì) 優(yōu)異的業(yè)績(jī) 百年的歷程 以客戶為中心 值得相信 智慧 勝利 前瞻性 人性 信誠基金企業(yè)稟賦 值得相信 智慧 勝利 前瞻性 人性 信賴的 專業(yè)的 成功的 使命感的 人性關(guān)懷 信誠基金企業(yè)特質(zhì) 父親 專家 英雄 朋友 信賴的 專業(yè)的 成功的 使命感的 人性關(guān)懷 信誠基金人格形象 父親 專家 英雄 朋友 信誠基金形象提煉 我們到底是誰 行業(yè)特性 信用托付 專業(yè)理財(cái) 專家 值得信賴 智慧 成功 親切 信誠基金核心特質(zhì) 可行性論證 專 家 投資者期望 競(jìng)爭(zhēng)者研究 當(dāng)前投資者研究 需要一個(gè) : 真正值得信賴的品牌 需要一個(gè) : 專業(yè)水平超群的專家團(tuán)隊(duì) 需要一個(gè) : 能夠帶來持續(xù)增值的品牌 需要一個(gè) : 朋友式的能夠體貼需求的品牌 各種品牌和產(chǎn)品都說自己好 ,哪一個(gè)值得相信呢 ? 都號(hào)稱自己的專家團(tuán)隊(duì)一流 ,那怎樣才是真的超群 ? 當(dāng)前認(rèn)購的品牌的產(chǎn)品 ,已經(jīng)虧損不少 ,比較失望 基金公司給我感覺總象專家 ,離自己很遠(yuǎn) ,不易親近 ?消費(fèi)者品牌意識(shí)強(qiáng)烈,而企業(yè)品牌意識(shí)淡薄。信誠基金 品牌傳播和產(chǎn)品發(fā)行營銷策略方案 2023年 6月。上海。 8成以上的基金企業(yè)并不注重(清楚)品牌樹立與推廣,缺乏基本概念。 ?從去年底開始,一線集團(tuán)的基金公司開始系統(tǒng)性進(jìn)行品牌建設(shè) 工作,如嘉實(shí)、南方、易方達(dá)、博時(shí)的品牌傳播活動(dòng)已經(jīng)展開。 ?目前,沒有任何公司已建立了壓倒性優(yōu)勢(shì),在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、渠道競(jìng)爭(zhēng)上,可能已經(jīng)分出三六九等到,但在品牌競(jìng)爭(zhēng)上,大家還處在同一條起跑線。 中國基金業(yè)品牌現(xiàn)狀 ?博時(shí)基金:君子之言,信而有征 ?嘉實(shí)基金:服務(wù)小康中國 ?湘財(cái)合豐:人本立正,承諾是金 ?鵬華基金:信任高于一切 ?大成基金:大成智慧,成就未來 ?融通基金:融和無礙,創(chuàng)新匯通 ?長城基金:誠信規(guī)范,協(xié)作創(chuàng)新 ?華安基金:忠誠理財(cái),智慧回報(bào) ?招商基金:您的理財(cái)伙伴 行內(nèi)主要企業(yè)品牌形象解析 ?基金業(yè)屬于服務(wù)性行業(yè),專業(yè)、增值、特色。 ?當(dāng)前眾多企業(yè)過多強(qiáng)調(diào)共同要素,理念雷同,形象模糊。 信誠基金品牌愿景 值得
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