金河乳業(yè)市場目標(biāo)分析-第五組-展示頁
2025-01-23 00:19本頁面
【正文】 際市場為空間，把寧夏的優(yōu)質(zhì)奶源變?yōu)楦吒郊又?、高科技的產(chǎn)品，走向國際。歡迎國外的奶酪生產(chǎn)企業(yè)能夠早日加盟合作，共同分享中國奶酪市場這塊大蛋糕。而寧夏是中國的優(yōu)質(zhì)奶源基地，同寧夏的枸杞一樣，寧夏牛奶的口感和風(fēng)味是全國最好的，可以生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)奶酪。為此，金河將目光轉(zhuǎn)向了奶酪產(chǎn)品。將中國西部地區(qū)的乳品市場由奶粉、滅菌奶帶入了發(fā)酵酸奶的歷史階段。然后又進入了中檔酸奶，最后進入了高檔的賓館、酒店等高等消費場所。這四大科研成果，使金河酸奶脫離了街頭冷飲攤點，進入了超市和大型商場，實現(xiàn)了大規(guī)模生產(chǎn)和遠距離運輸。他破解了攪拌型酸奶的難題，通過引進全自動液體灌裝機，將笨重的瓷瓶包裝改為塑料袋軟包裝，方便了人們飲用。他引進了國際上先進的乳酸菌、雙歧桿菌復(fù)合菌種，增強了傳統(tǒng)酸奶的營養(yǎng)保健功能。 金河酸奶目前已成為西北地區(qū)酸奶市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌。企業(yè)通過了 ISO9001國際質(zhì)量管理體系認證和 HACCP食品衛(wèi)生安全認證。產(chǎn)品有純酸奶、果味酸奶、果粒酸奶、巴氏奶、UHT奶、乳飲料等 6大系產(chǎn)品，產(chǎn)品包裝分為高檔的屋頂盒、中檔的塑料杯和低檔的塑料袋。目前實際生產(chǎn)量為日處理鮮牛奶 40噸，年產(chǎn)酸奶 15000噸，年產(chǎn)值7000萬元。該奶源基地全部采用機械化擠奶，牛奶的質(zhì)量和衛(wèi)生指標(biāo)良好。擁有瑞典韋斯伐利亞大型機械化擠奶臺和 TMR全混合日糧飼喂技術(shù)，采用優(yōu)質(zhì)凍精和嚴格的衛(wèi)生防疫制度。公司現(xiàn)有員工 600多人 ,總資產(chǎn) 8000萬元，銀行信用等級為 AAA級。JIN HE 小組成員：高樂 楊佳 張瑩 韓斐 目 錄 Ⅰ 企業(yè)簡介 Ⅱ 企業(yè)的戰(zhàn)略方案 Ⅲ 主打產(chǎn)品 Ⅳ 市場細分 Ⅴ 目標(biāo)市場 Ⅵ 市場定位 Ⅶ 總結(jié) 銀川市金河乳業(yè)有限公司是一家集奶牛養(yǎng)殖、乳品加工生產(chǎn)、銷售，科技研發(fā)為一體的現(xiàn)代化乳品科技企業(yè)。是寧夏農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、全國清真乳制品定點生產(chǎn)企業(yè)，是中國西北地區(qū)最大的發(fā)酵酸奶生產(chǎn)基地，公司主導(dǎo)產(chǎn)品“金河”牌發(fā)酵酸奶是寧夏名牌產(chǎn)品，全國知名品牌，被 “中國商品質(zhì)量信譽之星”，暢銷寧夏、甘肅、陜西、青海、內(nèi)蒙、山西、河南、四川等地區(qū)。 公司自有占地 200畝，可存欄奶牛 2023頭的現(xiàn)代化示范奶牛場，目前存欄良種荷斯坦奶牛 1200頭，年產(chǎn)鮮奶 6000噸。公司帶動和管理著 10000頭規(guī)模的奶源基地，并與奶農(nóng)簽有固定收奶合同。公司乳品加工廠占地面積 30畝，設(shè)計能力為日處理鮮牛奶 150噸，年產(chǎn)酸奶 60000噸。擁有全自動制冷儲奶罐、全自動滅菌機、全自動發(fā)酵罐、全自動灌裝系統(tǒng)、全自動 CIP清洗系統(tǒng)、庫房、冷庫，一條 UHT常溫奶生產(chǎn)線、 2條屋頂包生產(chǎn)線、 3條杯裝酸奶生產(chǎn)線、 40條塑料袋裝生產(chǎn)線。工廠衛(wèi)生等級為 A級，衛(wèi)生潔凈度為 10萬級，被中國食品衛(wèi)生聯(lián)合協(xié)會評為全國食品安全示范單位。公司設(shè)有新產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)部、品控部和化驗室，研制開發(fā)出了凝固型酸奶、攪拌型酸奶、果味酸奶、果粒酸奶、無糖酸奶、高鈣酸奶、乳酸菌飲料等產(chǎn)品系列。金河公司的創(chuàng)始人閆建國1995年進入飲料銷售行業(yè)， 1996年開始小規(guī)模生產(chǎn)當(dāng)?shù)氐拇善克崮蹋?1997年承包了寧夏畜牧研究所酸奶廠，在吸收了技術(shù)和人才以后， 1998年注冊成立了金河乳業(yè)飲料有限公司。通過數(shù)百次試驗，找到了適合中國人的最佳口感。通過科技攻關(guān)，延長了酸奶的保持期。他從低檔的塑料袋裝酸奶做起，通過引導(dǎo)消費、培育市場，使金河酸奶進入了千家萬戶，紅遍了西北大地。他用典型的中國方式，敲開了中國酸奶市場這道厚重的大門，創(chuàng)造了國際乳業(yè)發(fā)展史的一個奇跡。隨著大型乳品企業(yè)的進入，酸奶市場的競爭更加激烈。 2023年北京奧運會的召開和 2023年上海世博會的召開，以及中國人生活水平的不斷提高，使中國的奶酪市場不斷成熟。由于具有發(fā)酵酸奶的生產(chǎn)經(jīng)驗和中國酸奶市場的開發(fā)經(jīng)驗，金河公司對奶酪產(chǎn)品市場做了深刻調(diào)研，也充滿了信心。為強壯消費者的體質(zhì)、帶動中國奶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出貢獻，同時也為進入中國奶酪市場爭得先機。 2023年 4月，金河乳業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃出爐。（發(fā)展目標(biāo)） 二、發(fā)展戰(zhàn)略： 昨天：精準定位 差異化戰(zhàn)略異軍突起 今天：蓄勢待發(fā) 立足寧夏放眼全球 明天：牽手國際 戰(zhàn)略布局實現(xiàn)二次騰飛 三、競爭戰(zhàn)略： 1，差異化戰(zhàn)略
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