【正文】 廣州上海北京的確有廣大的發(fā)展 前景。中國戶外的模仿期即將過去，未來將面臨開發(fā)期。目前，國內(nèi)品牌之間競爭也很激烈，主要原因是產(chǎn)品傾向同質(zhì)化。 品牌是 —— 優(yōu)勢產(chǎn)品、工藝、質(zhì)量、售后服務(wù)等綜合因素的結(jié)晶。這種即樹 品牌 又賺錢的策略值得我們思考。國內(nèi)背包平均價格很低，而同樣在國內(nèi)加工生產(chǎn)的國外品牌的背包，價格是國內(nèi)品牌包的 23倍。還是以國外的大品牌占據(jù)。 前言 Introduction 目錄 Catalog 市場概況 定位分析 使用分析 總結(jié) 設(shè)計引導(dǎo) 外觀分析 功能分析 結(jié)構(gòu)分析 人群分析 環(huán)境分析 周邊產(chǎn)品分析 ● 國內(nèi)背包市場分析及品牌前景戰(zhàn)略分析 戶外產(chǎn)品里，背包可以說是核心裝備，因為背包承載了一個登山者所有的物品，是戶外的家。 ? 市場調(diào)查與預(yù)測的目的 ,就是根據(jù)消費者需求和市場潛力 ,解決現(xiàn)有產(chǎn)品存在的問題 ,更好的設(shè)計出我們的產(chǎn)品。為設(shè)計登山包 ,從而我們有意識地對市場進行具體的了解、認(rèn)識運動包市場的運行狀況和運行機制。 ? 通過之前對登山運動以及登山鞋的調(diào)查，這次我們小組對運動背包整個市場進行了概述性的市場調(diào)查 ,我們還是以登山運動所需要用的登山背包來做我們這次設(shè)計的產(chǎn)品對象。為此 ,我們對登山運動包開展了深入的調(diào)查和分析。 ? 一個背包是否舒適，關(guān)鍵在于設(shè)計；一個背包是否耐用，關(guān)鍵在于用料；性能卓越的背包依據(jù)人體工程學(xué)原理，設(shè)計上注入運動科學(xué)的理念，實現(xiàn)了人體與背包完美結(jié)合。為此 ,我們做出了一份關(guān)于登山背包的調(diào)查報告。 而目前，雖然國內(nèi)品牌在服裝等領(lǐng)域有長足的進步，但恰恰在背包裝備領(lǐng)域，國內(nèi)企業(yè)在開發(fā)設(shè)計上還是個的個 空白 。 市場概況 與國內(nèi)企業(yè)相比，國外品牌非常 重視產(chǎn)品開發(fā) ，不斷推出新的登山包的背負(fù)系統(tǒng)，采用新的材料、工藝，進而增加品牌含金量，擴大品牌知名度，占領(lǐng)中國市場。原因就是人家有自己獨特的背負(fù)系統(tǒng)。 Market survey 品牌的樹立，需要有好的產(chǎn)品，品牌的提升，需要有獨特的產(chǎn)品。而優(yōu)勢產(chǎn)品是品牌的核心競爭力，是企業(yè)提升品牌優(yōu)勢的源泉，是企業(yè)良性發(fā)展的動力。以背包為例，各企業(yè)采用的面料相近，背負(fù)相同、款式拷貝外包 …… ，同質(zhì)化的結(jié)果就是陷入低價競爭的怪圈，這種競爭是非常有害企業(yè)發(fā)展的。所以，只有打破同質(zhì)化，建立一批自己獨特的產(chǎn)品，才能與其他品牌有所區(qū)別，拉開與其他品牌的距離，才能獨樹一幟，才能勝出。 ●作為戶外愛好者 ，一般會去專門的戶外 專賣店去購買 ，現(xiàn)在戶外運動越來越受歡 迎，市場潛力應(yīng)該很好 ，愛好者們選購登 山包的時候 一般是比較注重質(zhì)量的 ，在 質(zhì)量差別可以接受的程度內(nèi) 會選擇便宜的 市場概況 Market survey 登山包的前景 ●行業(yè)前景分析 戶外運動是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，通過這幾年的宣傳，人們對這個時尚的運動已有了很大的認(rèn)識，消費者以中青年，有很高的學(xué)歷，喜歡自我展示的白領(lǐng)階層為主。 市場概況 Market survey 通過之前對登山鞋的了解，以及登山鞋與登山背包的關(guān)系，我們定了登山包作為本次的調(diào)查?；臼菑牡巧奖嘲慕Y(jié)構(gòu)，外觀，功能為出發(fā)點。 定位分析 結(jié)構(gòu)分析 The product analyzes 登山包，顧名思義是登山者用來裝載物資裝備的背囊。如今意義的登山包已遠(yuǎn)非限于登山，一些人旅行、探險或野外作業(yè)的人士也都喜歡使用此類背包。登山包最大差別在于背負(fù)系統(tǒng)，性能優(yōu)良的登山包其背負(fù)系統(tǒng)在設(shè)計上不僅考慮通風(fēng)，也要考慮便于受力傳遞以及背負(fù)的舒適性和承重強度 . 內(nèi)架背負(fù)的特點： 一、前包的負(fù)重支撐架一般是一根或多根合金的金屬條。 二、可調(diào)節(jié)背負(fù)的背帶可以上下調(diào)整，通過調(diào)整背帶的高度來調(diào)節(jié)對軀長的適應(yīng)。 四、背帶上向包蓋下方連接的帶子一般按照高低分成兩個，以調(diào)節(jié)背帶的高度。 結(jié)構(gòu)分析 The product analyzes 但是以現(xiàn)在的觀點看，外架包的不足之處很多。 結(jié)構(gòu)分析 The product analyzes 外架包的優(yōu)點在于 ： 一，容易打包。 三，后背透氣性好。如果背著一個 65L左右的背包行走，后背緊貼在背包上，不透氣的話，后背會很多就被汗打濕。 不同的品牌都尋求著不同的方法去解決后背透氣性問題。用這些凹糟來產(chǎn)生空氣流動。再復(fù)上一層網(wǎng) 結(jié)構(gòu)分析 The product analyzes 腰帶對于登山包來說是十分重要的 ,因為登山包的重量基本上都是通過腰帶轉(zhuǎn)移到臀部就算是一個很小的小包 ,有腰帶和沒有腰帶的感覺就不一樣 ,哪怕只是一根 20MM寬的織帶也可以分擔(dān)很大一部分的重量 . 結(jié)構(gòu)分析 The product analyzes 一般登山包的腰帶是分男女的，男性 用的腰帶要寬一些，長一些。并且針對的人 的身高和腰圍不同，又可以分不同的 尺寸 。所以，背帶的設(shè)計是否合理，和其舒服程度是十分重要的。 二、冰鎬外掛設(shè)計。 四、織帶快掛。 結(jié)構(gòu)分析 The product analyzes ? 普遍以白色、黃色、紅色、 藍色、黑色居多。 外觀分析 The product analyzes ? 一般用 Nylon織成，以纖維度 (Denier)為強度標(biāo)準(zhǔn)，有 160D、210D、 330D、 420D、 600D、 900D、 1000D等，數(shù)字越高越結(jié)實，紋路也越粗。這種料反面有涂層，一般的中雨不會把把料濕透。 登山包的里子一般的分為 ： CORDURA、 KODRA、 OXFORD、 HD等幾種材料 外觀分析 The product analyzes 牛津紡的經(jīng)線是由兩股線繞織而成的， 而緯線也采用的是相對比較粗的線。一般為 210D、 420D的料。用作包的里子或隔層?？疵媪虾?OXFORD差