ota基礎(chǔ)運(yùn)營與操作(ppt48頁)-展示頁
2025-01-20 16:50本頁面
【正文】 價(jià)格優(yōu)惠 提升 S2D轉(zhuǎn)化率體現(xiàn)在搜索頁（ search page） 案例分析： 工具：攜程 APP 位置：酒店搜索頁 搜索： “ 成都 ” 問題： 如果你是 消費(fèi)者 ，從酒店搜索頁的信息中，你會(huì)關(guān)注 哪些因素 ，來決定是否選擇這家酒店？ 酒店照片 地理名稱 品質(zhì)品牌 點(diǎn)評(píng)評(píng)分印象標(biāo)簽 點(diǎn)評(píng)數(shù)量 直線距離 其他： 所屬商圈 最新預(yù)訂 屬性標(biāo)簽 低價(jià)庫存 影響轉(zhuǎn)化率的因素 顧客（消費(fèi)者）的需求 —— 性價(jià)比 如何提升轉(zhuǎn)化率 優(yōu)化相對(duì)關(guān)鍵因素 酒店照片 地理位置 /品質(zhì)品牌 點(diǎn)評(píng)評(píng)分 房型首圖 /房型名稱 價(jià)格優(yōu)惠 如何優(yōu)化 酒店照片 使用專業(yè)的拍攝器材：如單反相機(jī)，廣角鏡頭，必要時(shí)使用無人機(jī)航拍，切勿使用手機(jī)拍攝 拍攝過程中，注意光線，角度的利用，使用樣板房擺拍 照片拍攝后，適當(dāng)進(jìn)行修圖修片，調(diào)整色彩色度等等。 如何尋找賣點(diǎn)與差異點(diǎn) ? 賣點(diǎn) 差異化 這類圖片立即刪除 （ 1）圖片質(zhì)量過低，如畫面模糊，昏暗或者嚴(yán)重變形 （ 2）涉及黃賭毒政恐，不符合國家法律規(guī)定的照片 （ 3）注意圖片尺寸 （ 1）圖片過度 PS美化，客人入住后出現(xiàn)巨大心理落差 （ 2）圖片描述信息與文字信息不符，如無窗房型圖片卻顯示有窗 選對(duì)照片事半功倍 圖片美觀度提升 維度 子類 提升方向 圖片質(zhì)量 尺寸 圖片清晰不模糊，尺寸不小于 550*412px 寬高比 圖片寬高比盡量控制在 1~2之間，避免圖片變形 圖片內(nèi)容 圖片內(nèi)容 圖像整體突出且干凈整潔，包括完整場(chǎng)景 圖片美感 角度 圖片視角全局不局限，不同類型圖片視角不同，注意避免畸變 光線 亮度適中，不會(huì)過暗或曝光過度，色彩協(xié)調(diào)，避免黑白照 構(gòu)圖 構(gòu)圖符合大眾審美，完整無明顯缺陷 酒店圖片的美觀度要求 上傳至平臺(tái)的任何一張圖片，應(yīng)參照如下美觀度的基本要求，酒店圖片不只是告訴客人你有房間，更要告訴客人你有好看又舒適的房間，值得他花錢去購買入住。 （ 2）首圖要與周邊酒店差異化 如何從列表頁眾多酒店脫穎而出，酒店應(yīng)多留意同類型酒店或排名鄰近酒店的首圖，盡量選擇在色彩，類別都與對(duì)方有差異的圖片 選對(duì)照片 —— 事半功倍 （ 3）酒店應(yīng)對(duì)首圖效果進(jìn)行測(cè)試 上傳圖片后，酒店應(yīng)及時(shí)觀察更新后的視覺效果以及關(guān)注酒店產(chǎn)量變化，做及時(shí)調(diào)整 （ 4）不能做酒店首圖的 5類圖片 人物照，涉及黃賭毒政恐圖片，水印，文字，后期添加裝飾性圖案，畫面模糊，昏暗圖片，非該酒店照片 選對(duì)照片 —— 事半功倍 點(diǎn)評(píng)評(píng)分管理 點(diǎn)評(píng)是如何影響你的產(chǎn)量 點(diǎn)評(píng)誕生的四大環(huán)節(jié) 差評(píng)的定義 差評(píng)的分類 差評(píng)的回復(fù)
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