中國品牌傳播趨勢概述-展示頁
2025-01-20 08:19本頁面
【正文】 2%地鐵 L CD19%電腦視頻3%公交車 L CD17%手機視頻6%戶外 LED 大屏9%平板視頻? Source:Ipsos ? 戶外 平面 媒體 當(dāng)中 ，電梯海報的收視質(zhì)量遠高于其他戶外媒體！ 74% 73%40%51% 51%44%BUSM ETROD樓宇框架數(shù)碼海報互聯(lián)網(wǎng)平面地鐵平面公交候車亭燈箱 / 平面公交車身72% 69%46%52% 49%44%BUSM ETROD樓宇框架數(shù)碼海報互聯(lián)網(wǎng)平面地鐵平面公交候車亭燈箱 / 平面公交車身75% 73%59% 60% 57%48%BUSM ETROD樓宇框架數(shù)碼海報互聯(lián)網(wǎng)平面地鐵平面公交候車亭燈箱 / 平面公交車身29% 樓宇框架 / 數(shù)碼海報 7% 其他 22% 公交候車亭 燈箱 / 平面 1% 報紙雜志 15% 戶外平面 5% 公交車身 14% 地鐵平面 6% 互聯(lián)網(wǎng)平面 ? Source:Ipsos 總結(jié)：主動模式中主力平臺傳播現(xiàn)狀的發(fā)現(xiàn)與啟示 ?主動模式 （啟示：選擇太多的困擾，沒有選擇才是最好的選擇） – 電視傳播格局的解讀： ?整體收視疲軟，都市主流消費群對熱門電視欄目的收視持續(xù)下滑； ?熱門電視欄目的受眾構(gòu)成更集中于低收入、非活躍消費人群！ ?熱門電視欄目的受眾構(gòu)成更集中于不發(fā)達地區(qū)、農(nóng)村、地級市的消費人群！ – 互聯(lián)網(wǎng)傳播格局的解讀： ?在社交媒體與新聞資訊平臺，受眾關(guān)注的是內(nèi)容而不是廣告！ ?在視頻網(wǎng)站平臺，入口多，內(nèi)容多，選擇太多！ ?在視頻網(wǎng)站平臺，主流消費人群用付費會員身份過濾廣告，廣告觸達人群低齡化，低收入化！ 媒體環(huán)境的新趨勢 P 32 國際視野 洞察中國 | Global Perception， China Insight 媒體環(huán)境中的：變與不變 33 變 不變 資訊模式變化 更多樣，更復(fù)雜 生活空間不變 消費者仍在原有場景中活動 立足媒體資源網(wǎng)，利用互聯(lián)網(wǎng)增量助力，將云，屏，端，圍繞用戶場景化需求，構(gòu)建完整商業(yè)生態(tài) 家庭 /住宅 公司 /寫字樓 學(xué)校 娛樂場所 交通場所 復(fù)雜媒體環(huán)境下的兩個營銷趨勢 34 移勱化 趨勢：消費者每天手機注意力 6小時 但消費者關(guān)注手機看的是內(nèi)容而丌是廣告 營銷必須通過內(nèi)容創(chuàng)造話題，融入事件 中 進行 在消費者的生活場景中接觸受眾，幵影響受眾 選擇必經(jīng)場景，具有封閉，強制，高效，等特征的優(yōu)質(zhì)場景媒體 移動化 內(nèi)容營銷 被動化 場景營銷 國際視野 洞察中國 | Global Perception， China Insight P 35 消費市場 風(fēng)向標(biāo)人群 高端 品質(zhì) 新事物嘗試 愿意 分享 10000以上 收入 2045歲 風(fēng)向標(biāo)人群 與分眾媒體具有高度一致性 P 36 分眾（樓宇+框架+賣場+影院）周到達 電視日到達 公交車身廣告周到達 公交候車亭/站牌廣告周到達 網(wǎng)站綜合視頻類周到達 報紙日到
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