中國聯(lián)通整體品牌傳播方案書-展示頁
2025-01-28 07:40本頁面
【正文】 造的人而生。 開放的 但不隨波逐流， 沃充滿好奇心， 像一塊海綿可以 吸收來自四面八 方的營養(yǎng)。 （一）傳播目的 13 沃， 是想象力被放飛帶來的無限驚喜 “沃”的品牌定位 （二）品牌闡釋 14 “沃”的品牌調(diào)性 活力的 但不浮躁， 無論真實(shí)的年齡，沃都顯得精力充沛、思維活躍，充滿能量。 （一）傳播計(jì)劃 “沃”推出后企業(yè)品牌傳播計(jì)劃 10 （二）傳播行程 企業(yè)品牌 廣告?zhèn)鞑? 企業(yè)品牌 公關(guān)傳播 企業(yè)品牌 形象廣告 企業(yè)品牌 形象廣告 配合新形 象廣告的 公關(guān)傳播 以傳達(dá)企業(yè)核心價(jià)值為主旨的 常態(tài)化傳播與階段性公關(guān)傳播相結(jié)合 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 2023年 借建國 60周年進(jìn)行企業(yè)品牌宣傳 注：企業(yè)品牌公關(guān)宣傳由綜合部新聞宣傳處負(fù)責(zé)執(zhí)行。 “沃”推出前企業(yè)品牌傳播計(jì)劃 （一）傳播計(jì)劃 9 – 此階段不再成為傳播重點(diǎn)： 全業(yè)務(wù)品牌“沃”推出后，企業(yè)品牌傳播的聲量將讓位于全業(yè)務(wù)品牌，主要借助“沃”品牌形象傳播及 3G業(yè)務(wù)推廣，傳遞全新的中國聯(lián)通企業(yè)形象； – 公關(guān)： 通過公關(guān)軟文、典型事件報(bào)道及公關(guān)活動(dòng)等形式，面向大眾、政府、投資人、戰(zhàn)略合作伙伴傳遞企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，樹立中國聯(lián)通“立足創(chuàng)新，回報(bào)社會(huì)”的形象 。 （一）傳播計(jì)劃 分兩階段傳播策略 8 ? 為企業(yè)品牌注入全新品牌態(tài)度， 讓消費(fèi)者對(duì)中國聯(lián)通有新的認(rèn)知、新的期待，為下一階段全業(yè)務(wù)品牌“沃”推出奠定基礎(chǔ)； ? 媒介： 以央視招標(biāo)段、新聞?lì)悪谀?、衛(wèi)視為主，兼顧機(jī)場媒體組合投放，覆蓋和鎖定中高端人群，快速提升形象 。 6 目錄 一、 2023年度總體傳播計(jì)劃 二、 企業(yè)品牌傳播方案 三、 全業(yè)務(wù)品牌傳播方案 四、工作安排 ? 傳播計(jì)劃 ? 傳播行程 7 ?全業(yè)務(wù)品牌“沃”推出前： 圍繞“創(chuàng)新改變世界”的主題，展現(xiàn)中國聯(lián)通全新的品牌態(tài)度，塑造企業(yè)品牌新形象。 ? 第二階段（全業(yè)務(wù)品牌“沃”推出 5個(gè)月內(nèi)）： 強(qiáng)勢推出“沃”品牌，重點(diǎn)進(jìn)行品牌形象傳播，并圍繞“沃 〃3G” 針對(duì)個(gè)人客戶進(jìn)行 3G亮點(diǎn)業(yè)務(wù)的宣傳推廣，帶動(dòng)“沃”品牌形象提升。通過對(duì)原有品牌的梳理整合，企業(yè)形象的全新定位及傳播，圍繞 3G業(yè)務(wù)進(jìn)行全業(yè)務(wù)品牌創(chuàng)新性推廣，面向各個(gè)客戶群進(jìn)行新業(yè)務(wù)、融合業(yè)務(wù)推廣，由原來的多品牌戰(zhàn)略逐步過渡到企業(yè)品牌下的全業(yè)務(wù)品牌戰(zhàn)略。1 2023年中國聯(lián)通 整體品牌傳播方案 市場部 2023年 4月 16日 2 目錄 一 、 2023年度總體傳播計(jì)劃 二 、 企業(yè)品牌傳播方案 三、 全業(yè)務(wù)品牌傳播方案 四、 工作安排 ? 總體思路 ? 品牌架構(gòu) ? 總體傳播計(jì)劃 3 圍繞達(dá)到“國際領(lǐng)先的寬帶通信和信息服務(wù)提供商”的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)， 2023年中國聯(lián)通將 貫徹企業(yè)品牌下全業(yè)務(wù)品牌的品牌戰(zhàn)略 ， 以 3G業(yè)務(wù)推出為契機(jī) ， 打造高度統(tǒng)一的全業(yè)務(wù)品牌 。全業(yè)務(wù)品牌將作為中國聯(lián)通與用戶溝通的核心品牌，以中國聯(lián)通企業(yè)品牌為背書，包含公司所有產(chǎn)品、業(yè)務(wù)、服務(wù)、套餐等。 （一）品牌整合及傳播總體思路 4 品牌延展 手機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)音樂 手機(jī)電視 可視電話 無線上網(wǎng)卡、掌上股市 即時(shí)通信、手機(jī)報(bào) 手機(jī)郵箱 …… 家庭網(wǎng)關(guān)、寬帶客戶端 可視電話、親情號(hào)碼 家庭 VPN、網(wǎng)絡(luò)快印 平安互助、多媒體公話 116114 …… 可管理 CPE 系統(tǒng)集成、數(shù)據(jù)托管 網(wǎng)絡(luò)安全、呼叫中心 行業(yè)移動(dòng)定位 移動(dòng)數(shù)據(jù)中心 …… 10010/電子渠道 /VIP俱樂部 （二）企業(yè)品牌下全業(yè)務(wù)品牌架構(gòu) 企業(yè)品牌 全業(yè)務(wù)品牌 5 （三）總體傳播計(jì)劃 ? 第一階段（ 全業(yè)務(wù)品牌“沃”推出前）： 對(duì)現(xiàn)有品牌進(jìn)行梳理和整合；重點(diǎn)進(jìn)行中國聯(lián)通企業(yè)品牌宣傳，為 “沃”品牌推出奠定基礎(chǔ)。 ? 第三階段（ 全業(yè)務(wù)品牌“沃”推出 5個(gè)月后）： 在 “沃”品牌已具有一定知名度的基礎(chǔ)上，按照客戶群歸類所有業(yè)務(wù)，逐漸形成涵蓋“沃 〃3G” 、“沃 〃 家庭”、“沃 〃 商務(wù)”、“沃 〃 服務(wù)”的全業(yè)務(wù)品牌延展。 ?全業(yè)務(wù)品牌“沃”推出后： 企業(yè)品牌的傳播聲量讓位于全業(yè)務(wù)品牌，借助全業(yè)務(wù)品牌傳播，持續(xù)傳遞中國聯(lián)通企業(yè)品牌形象 。 ? 公關(guān)： 通過“輿論引導(dǎo)”，闡釋新聯(lián)通“創(chuàng)新”的品牌態(tài)度，進(jìn)而引發(fā)受眾對(duì)聯(lián)通 WCDMA的期待與關(guān)注，并通過“預(yù)置話題”，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌傳播向全業(yè)務(wù)品牌傳播的過渡； ? 內(nèi)部傳播： 加強(qiáng)對(duì)客戶所有接觸窗口的管理（營業(yè)廳、客戶服務(wù)電話、代理渠道、客戶經(jīng)理等），展現(xiàn)中國聯(lián)通面向未來的朝氣，給客戶留下深刻的印象，由里及表地樹立中國聯(lián)通新形象。 – 媒介： 不占用大量媒介資源，主要在 911月份借助“建國六十周年”、“熱點(diǎn)事件”，與央視欄目深入合作，再度提升品牌形象；同時(shí)選擇央視、衛(wèi)視以中等力度維持品牌形象的曝光。 11 目錄 一、 2023年度總體傳播計(jì)劃 二、 企業(yè)品牌傳播方案 三、 全業(yè)務(wù)品牌傳播方案 四、 工作安排 ? 傳播目的 ? 品牌闡釋 ? 品牌設(shè)計(jì) ? 傳播計(jì)劃 ? 傳播行程 ? 廣告應(yīng)用 12 ? 迅速建立全業(yè)務(wù)品牌“沃”的 品牌知名度和認(rèn)知度 ； ? 清晰傳遞“沃”的 品牌價(jià)值與內(nèi)涵 ； ? 促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值 產(chǎn)生共鳴并建立好感 。 進(jìn)取的
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