app運營推廣方案-展示頁
2025-01-20 07:47本頁面
【正文】 易見。 用戶使用場景 用戶使用場景是指將目標用戶群投放到實際的使用場景中 例如： 比價 APP為例，張三每天來到了萬達商場某體育用品店，看到了科比二代球鞋售價 1400元，頓時心動想入手，他用比價APP進行二維碼掃描發(fā)現(xiàn)京東售價 800，淘寶售價 810， APP主動提示建議在京東購買，張三迅速瀏覽了商品的高清圖片和產(chǎn)品說明，因為店家可以包郵，所以張三放棄了在線下購買。 這些角色可以概括這個產(chǎn)品所面向的所有用戶，且每個角色都有真正的用戶原型。 二是有車玩車，改裝者，玩車發(fā)燒友。 幫運工解決用戶配鏡難，配鏡貴的問題 用戶畫像分析 ? 常用用戶特征： 年齡，性別，出生日期，收入，職業(yè)，居住地，興趣愛好，性格特征等 ? 用戶技能： 熟練電腦辦公，外語能力強 ? 與產(chǎn)品相關(guān)特征： 電子商務(wù)類： 購物習慣，年度消費預(yù)算等 交友類： 是否單身，擇偶標準 游戲類： 是否喜歡 3D游戲，是否有同類型游戲經(jīng)驗 用戶角色卡片 根據(jù)目標用戶群體圍繞目標用戶特征建立用戶角色卡片。 例如： 360安全衛(wèi)士解決用戶使用電腦的安全問題。 產(chǎn)品核心目標 產(chǎn)品目標往往表現(xiàn)為解決目標用戶市場一個什么問題。 品牌定位及其核心價值訴求符合消費人群需求特征，符合未來消費需求演變趨勢。運營及推廣策略可從競品的渠道管理來分析，如應(yīng)用市場投放，移動論壇，市場活動，軟文投放，社交化媒體表現(xiàn)等。APP運營推廣方案 基礎(chǔ)運營框架 尊重原創(chuàng)，盜用必究 一、競品分析 選擇競品，做好定位 百度搜索類似產(chǎn)品關(guān)鍵詞，假設(shè)你的產(chǎn)品是一款三國主題的卡牌游戲，你可以輸入主要關(guān)鍵詞“三國 ” ,一般排在自然排名前面，百度競價推廣前面的產(chǎn)品都是競品 行業(yè)網(wǎng)站上查找最新信息 咨詢類網(wǎng)站如艾瑞、 DCCI、 Alexa等是相對靠譜渠道 各大移動應(yīng)用市場上用關(guān)鍵詞查找，如360,91應(yīng)用市場，應(yīng)用寶，豌豆莢等 分析維度 九大分析維度 目標用戶 核心功能 市場趨勢 業(yè)界現(xiàn)狀 競爭對手的企業(yè)愿景、產(chǎn)品定位及發(fā)展策略 總結(jié) 行動點 市場數(shù)據(jù) 交互設(shè)計 運營及推廣 策略 產(chǎn)品優(yōu)缺點 得出結(jié)論 結(jié)論 對于移動互聯(lián)網(wǎng)部門市場推廣總監(jiān)來講，可以只關(guān)心市場部分，功能及設(shè)計這塊可以忽略，如從 1,2,3，4,7,8這幾部分對競品進行分析，重點關(guān)注市場數(shù)據(jù)及運營推廣策略。 運營數(shù)據(jù)可從下載量、用戶數(shù)、留存率、轉(zhuǎn)化率、活躍用戶數(shù)、活躍時長等來進行競品分析。 二、產(chǎn)品定位 品牌定位 品牌定位三條素 良好的品牌定位應(yīng)該具備相關(guān)性、差異性、可信度 品牌定位與競爭品牌定位形成差異，有獨特賣點。 品牌核心價值在產(chǎn)品、營銷、網(wǎng)絡(luò)等方面受到組織能力的支持，得以切實體現(xiàn)贏得消費者信任。這個問題分析的越透徹，產(chǎn)品核心目標越準確。 微信為用戶提供流暢語音溝通的移動應(yīng)用。 例如 :XX門戶網(wǎng)站汽車頻道用車玩車欄目 用車，玩車
電大資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1