汽車市場營銷環(huán)境-展示頁
2025-01-19 13:22本頁面
【正文】 ? 第一節(jié) 汽車市場營銷環(huán)境概述 ? 第二節(jié) 汽車市場宏觀環(huán)境 ? 第三節(jié) 汽車市場微觀環(huán)境 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 本章教學目的 知識要求 能力要求 成。 。 3. 能根據(jù)當前的環(huán)境制定有效的營銷對策 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 第一節(jié) 汽車市場營銷環(huán)境概述 ? 一、汽車市場營銷環(huán)境的概念 ? 二、汽車市場營銷環(huán)境的特點 ? 三、汽車市場營銷環(huán)境分析 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 目標 顧客 促銷 產(chǎn)品 價格 分銷 營銷中介 競爭者 供應商 公眾 社會文化環(huán)境 技術自然環(huán)境 政治法律環(huán)境 人口經(jīng)濟環(huán)境 汽車營銷環(huán)境的內(nèi)容和特點 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 二、汽車市場營銷環(huán)境的特點 ? 不可控性： 局部不可控，但行業(yè)可以產(chǎn)生影響。 ? 相關性： 需求、調(diào)控、資源、貨幣 ….. ? 差異性： 企業(yè)具體環(huán)境不同，同一因素影響不同。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 三、汽車市場營銷環(huán)境分析 ? 目的：發(fā)現(xiàn)并抓住機會，發(fā)現(xiàn)并避免威脅。 ? 國際市場： 不同國家的意識形態(tài)，各國政黨、政局、政策的變化，國際形勢、與東道國的政治經(jīng)濟關系等政治環(huán)境。 主題一： 增強汽車產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新 能力，鼓勵發(fā)展自主品牌 主題二： 產(chǎn)品強調(diào)節(jié)能、環(huán)保、安 全性能，鼓勵生產(chǎn)小排量 、低耗能、非石油動力汽車。其深刻內(nèi)涵： ? ； ? ； ? ； ? ； ? ，制止“借殼”造車； ? 、節(jié)能、綠色產(chǎn)業(yè)； ? 、銷售、服務重品牌。其規(guī)劃目標： ? 1. 汽車產(chǎn)銷： 2023年超過 1000萬輛，三年平均增長率 10%。 ? 3. 市場需求結構優(yōu)化。 ? 4. 兼并重組： 23家 200萬輛， 45家 100萬輛， 10家以內(nèi)占市場份額 90%以上。 ? 6. 電動汽車： 50萬輛，市場份額 5%左右。 ? 8. 關鍵零部件技術實現(xiàn)自主化。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 行業(yè)標準 技術標準 用車標準 產(chǎn)銷政策和法規(guī) 與汽車有關的政策法律 《 汽車貿(mào)易政策 》 《 二手車流通管理辦法 》 《 汽車品牌銷售管理實施辦法 》 《 汽車金融公司管理辦法 》 《 汽車貸款管理辦法 》 《 中華人民共和國車輛購置稅暫行條例 》 《 車輛購置稅征收管理辦法 》 《 關于鼓勵發(fā)展節(jié)能環(huán)保型小排量汽車的意見 》 《 中華人民共和國機動車登記辦法 》 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 行業(yè)標準： ? 《 構成整車特征的汽車零部件進口管理辦法 》 ? 《 汽車內(nèi)空氣質(zhì)量標準 》 ? 12種汽車零部件產(chǎn)品實施強制認證 ? 《 汽車產(chǎn)品外部標識管理辦法 》 ? 《 汽車產(chǎn)品回收利用技術政策 》 ? 《 汽車產(chǎn)品外部標識管理辦法 》 ? 機動車排放歐 Ⅲ 、歐 Ⅳ 中國標準 ? 《 缺陷汽車產(chǎn)品召回管理規(guī)定 》 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 技術標準： ? 《 機動車運行安全技術條件 》 ? 《 汽車側面碰撞的乘員保護 》 （側碰） ? 《 乘用車后碰撞燃油系統(tǒng)安全要求 》 （后碰） ? 《 輕型汽車污染物排放限值及測量方法（中國 Ⅲ 、Ⅳ 階段） 》 ? 《 關于對達到國家第三階段機動車排放標準車型進行核準的公告 》 ? 《 乘用車燃料消耗量限值 》 ? 《 機動車輛允許噪聲 》 (GB 149579) ? …… A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 ? 用車標準： ? 《 中華人民共和國道路交通安全法實施條例 》 ? 《 機動車維修管理規(guī)定 》 ? 《 駕駛員培訓新大綱 》 ? 《 機動車交通事故責任強制保險條例 》 ? A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 二、經(jīng)濟環(huán)境 ? ； ? 國家經(jīng)濟發(fā)展階段： ? 1）傳
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