市場(chǎng)調(diào)研策劃-展示頁(yè)
2025-01-19 10:06本頁(yè)面
【正文】 、經(jīng)營(yíng)管理人員、企業(yè)員工、現(xiàn)實(shí)的與潛在的消費(fèi)者、供應(yīng)商與銷售商、政府財(cái)稅部門、會(huì)計(jì)師事務(wù)所、營(yíng)銷管理專家等。 *郵寄訪問調(diào)查 —— 指將問卷郵寄給受訪者，要求他們填好后寄回來(lái)的一種調(diào)查方式。市場(chǎng)調(diào)研策劃 本章重點(diǎn)： *市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容 *調(diào)研分析的常用方法 *調(diào)研策劃書格式 *市場(chǎng)調(diào)研策劃的實(shí)施技巧 本章難點(diǎn)： *市場(chǎng)調(diào)研策劃的實(shí)施 本章作業(yè)： 市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容是什么？ 結(jié)合上次實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，請(qǐng)你編制一份炒股軟件行業(yè)的調(diào)研策劃書。 市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容 ： 企業(yè)的外部環(huán)境： *經(jīng)濟(jì)環(huán)境 *政治環(huán)境 *法律環(huán)境 *文化環(huán)境 *自然環(huán)境 企業(yè)內(nèi)部微觀環(huán)境 *組織形式 *經(jīng)營(yíng)狀況 *企業(yè)文化 *市場(chǎng)狀況 *競(jìng)爭(zhēng)狀況 訪問調(diào)查的方法 ： *電話訪問調(diào)查 —— 指通過電話來(lái)向受訪者進(jìn)行調(diào)查的一種方式。 *面談訪問調(diào)查 —— 指調(diào)查人員與受訪者直接接觸 ，了解所需信息的一種方式。這些人的意見對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都有重要的意義，其中消費(fèi)者的意見至關(guān)重要，是市場(chǎng)調(diào)研的主要對(duì)象，本課程主要討論的是針對(duì)消費(fèi)者的訪問調(diào)查。它包括： 調(diào)研目標(biāo) —— 由組織戰(zhàn)略確定；受訪者 —— 由調(diào)研目標(biāo)與信息來(lái)源確定；調(diào)研形式 —— 由目標(biāo)及費(fèi)用決定； 行動(dòng)方案： *問卷設(shè)計(jì) —— 結(jié)合目標(biāo)與受訪者特征，編制調(diào)研問卷 *調(diào)研實(shí)施 —— 主要細(xì)化實(shí)施細(xì)則與方法； *問卷分析 —— 主要提出合格問卷標(biāo)準(zhǔn)及分析方法，便于實(shí)施； *調(diào)研結(jié)果 —— 設(shè)
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