廣告培訓事件行銷(eventmarketing)-展示頁
2025-01-19 04:33本頁面
【正文】 因應行業(yè)別 /產(chǎn)品別研擬可行的事件行銷作法 ? 發(fā)展企業(yè)各階段有效的行銷事件策略 ? 如何活用事件行銷 ? 頂新集團如何建立事件行銷的品牌資本 ? 建立企業(yè)活力創(chuàng)造歷史的能力 事件行銷 1認識事件行銷 2事件行銷的組成要素 3事件行銷形成的形式 4如何辦好事件營銷活動 5事件行銷常用到的市場調研 6事件行銷的績效評估 7總結 1認識事件行銷 EVENT是什麼？ 活動 → 事件 → 話題 喜慶宴會 廟會 事件行銷的定義 ? 事件行銷主要的用意在於利用或製造一個話題， 經(jīng)由消費者的口耳相傳，加上媒體的競相報導，進而達到宣傳效果。 ? 策動引起消費者 關注 或 參與 的活動 ,進一步影響市場銷售 ? 涉及範圍 :企業(yè) 商品 媒體 消費者 話題議題 事件行銷發(fā)展背景 200X年代 ? 面對難以捉摸的 X世代消費者 ? 是個 個人化消費時代 ，是個有自己的生活方式、價值觀、個性化的時代。 十大革命性行銷觀念新趨勢 1. 從過去不知真正的目標對象與顧客到 實際掌握真正的目標對象與顧客。 3. 從貪心的想涵蓋整個市場到 只取一瓢飲的滿足利基市場。 5. 從廣告本身的自說自話到 與消費者對話的互動關係。 6. 從轟炸整個市場到 與消費者建立長期的關係。 8. 從運用大眾行銷的手法到 運用直效的大眾行銷手法。 整合與極大化的開始 ? 難運用傳統(tǒng)單打獨鬥的廣告、促銷 ......等方式接觸消費者，應同時整合 廣告、促銷、公共關係、直效行銷、事件行銷 5個不同的 傳播機能 ，對已化整為零的消費者做單一的、全面的 個人化接觸， 真接而有效地打中消費者的心中！ ? 把廣告、促銷、公共關係、直效行銷、事件行銷這 5個不同的傳播機能協(xié)調一致並達成共鳴。 ? 創(chuàng)造新奇有趣的事件，達到吸引人潮或是建立企業(yè)形象的目的。 ? 最近也有許多紛紛舉辦了許多公益活動， ? 也有許多公司、協(xié)會舉辦了各種評比的活動， 事件營銷的影響力 ? 靈活運用事件特性，為企業(yè)行銷注入創(chuàng)意 ? 運用適當預算創(chuàng)造極致活動效益並促成銷售目標 ? 因應企業(yè)服務網(wǎng)路化，有效運用行銷事件，獲取社會的有效支持，維持之領先與知名度 常用事件行銷的機會與場合 ? 新品上市新聞 汽車上市 電影上市 服裝上市 會前 會中 與會後 新聞性與新聞造勢 ? 季節(jié)性 ? 地方活動 品牌資產(chǎn)與事件行銷 統(tǒng)一 21世紀夢公園 頂新贊助工程 各類慶典活動 ? 地區(qū)性特色與活動差異 政府舉辦或推展的活動 民間特有活動 如 ? 行業(yè)本身的慶典活動 如啤酒節(jié) ? 季節(jié)性 大型 EVENT活動 ? 舉辦產(chǎn)品上市、促銷活動。 ? 各類造勢活動、各類發(fā)表會。 4如何辦好事件營銷活動 1自己籌辦 與媒體 ,相關單位合作 2專業(yè)活動公司 舉辦演唱會 3公關公司 事件行銷的規(guī)劃 ? 活動內容的意義及新聞性 ? 資源整合 掌握市場需求及行銷策略運用 良好的時程規(guī)劃管制 有效的預算控制 事件
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