市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的研究對(duì)象方法與過(guò)程-展示頁(yè)
2025-01-19 04:11本頁(yè)面
【正文】 管理 、 客戶關(guān)系管理、物流管理 另設(shè)課程。 ： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是復(fù)雜的，從而決定了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理要綜合運(yùn)用多方面的理論來(lái)研究紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)現(xiàn)象。 ：是指市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理研究的范圍包括進(jìn)行市場(chǎng)決策和貫徹執(zhí)行該決策的全部?jī)?nèi)容。 2023/1/31 7 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理 — 1導(dǎo)論 （二）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的研究對(duì)象 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理研究營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程中，為實(shí)現(xiàn)組織的目標(biāo)而運(yùn)用的理論、原則、方法和技巧。 ? 包括四層涵義： ? 1．是一個(gè)包括分析、計(jì)劃、執(zhí)行和控制的全過(guò)程； ? 2．對(duì)象涵蓋創(chuàng)意、商品和勞務(wù)； ? 3．活動(dòng)以交換為基礎(chǔ)； ? 4．目標(biāo)是滿足各方需要。 三、教學(xué)時(shí)間安排 本章計(jì)劃用 3學(xué)時(shí) ?！妒袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理》 （市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè) 2023級(jí)） 任課教師：胡正明 王桂萍 2023/1/31 1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理 — 1導(dǎo)論 第一章 導(dǎo)論 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的研究對(duì)象和研究方法 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的過(guò)程和任務(wù) 2023/1/31 2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理 — 1導(dǎo)論 一、本章教學(xué)目的 要求學(xué)生掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的有關(guān)概念，明確市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理在組織中的地位，了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的理論體系和框架，把握學(xué)習(xí)和進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的方法。 2023/1/31 3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理 — 1導(dǎo)論 二、本章重點(diǎn)內(nèi)容 1．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的概念和特點(diǎn)； 2．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的體系和方法； 3．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的過(guò)程及任務(wù)。 2023/1/31 4 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理 — 1導(dǎo)論 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的研究對(duì)象和研究方法 一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的研究對(duì)象 二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的研究?jī)?nèi)容 三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的研究方法 2023/1/31 5 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理 — 1導(dǎo)論 一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的研究對(duì)象 （一）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的概念 1. 美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)（ American Marketing Association）的定義 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理是計(jì)劃和執(zhí)行關(guān)于商品、服務(wù)和創(chuàng)意的概念化、定價(jià)、促銷(xiāo)和分銷(xiāo)，以創(chuàng)造個(gè)人和組織目標(biāo)而進(jìn)行交換的一種過(guò)程。 2023/1/31 6 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理 — 1導(dǎo)論 2. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的一般概念 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理是根據(jù)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的需要、欲望、知覺(jué) 與偏好的分析，進(jìn)行設(shè)計(jì)、定價(jià)、溝通和分銷(xiāo)等去激發(fā)和服務(wù)目標(biāo)市場(chǎng)，從而獲得所渴求的反應(yīng)的那些目的和手段的過(guò)程。 2023/1/31 8 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理 — 1導(dǎo)論 （三）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的特點(diǎn) ：是指市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理具有廣泛的應(yīng)用范圍。 ：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論是對(duì)社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，反過(guò)來(lái)又指導(dǎo)各單位的實(shí)踐行動(dòng)，因而表現(xiàn)出極強(qiáng)的實(shí)踐性。 2023/1/31 9 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理 — 1導(dǎo)論 二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理研究的內(nèi)容 1. 營(yíng)銷(xiāo)管理的思想和理論； 2. 營(yíng)銷(xiāo)管理的原則和職能； 3. 營(yíng)銷(xiāo)管理的技術(shù)和方法； 4. 營(yíng)銷(xiāo)管理的借鑒和創(chuàng)新。 2023/1/31 11 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理 — 1導(dǎo)論 三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的研究方法 基本方法 ： 唯物辯證法。 2023/1/31 12 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理 — 1導(dǎo)論 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的過(guò)程和任務(wù) 一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的過(guò)程 二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù) 三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的職能 2023/1/31 13 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理 — 1導(dǎo)論 一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的過(guò)程 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程 1．戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)（選擇價(jià)值） 2．戰(zhàn)術(shù)營(yíng)銷(xiāo) Ⅰ （提供價(jià)值） 3. 戰(zhàn)術(shù)營(yíng)銷(xiāo) Ⅱ （溝通價(jià)值） 市場(chǎng)細(xì)分 選擇目標(biāo)市場(chǎng) 市場(chǎng)定位 產(chǎn)品 開(kāi)發(fā) 服務(wù) 開(kāi)發(fā) 定 價(jià) 產(chǎn)品 制造 分銷(xiāo) 服務(wù) 人員推銷(xiāo) 公共關(guān)系 營(yíng)業(yè)推廣 廣告 2023/1/31 14 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理 — 1
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