家化美加凈營銷策劃案-展示頁
2025-01-19 00:56本頁面
【正文】 生物化學(xué)、精細(xì)化工、生理醫(yī)學(xué)等專業(yè)人才，擁有當(dāng)代國際水平的分析測試儀器。上海家化美加凈洗手液 營銷策劃方案杭州商學(xué)院營銷 981目錄 前言第一部分 營銷環(huán)境分析第二部分 消費者分析及產(chǎn)品定位第三部分 營銷策略設(shè)想第四部分 營銷費用預(yù)算第五部分 組織結(jié)構(gòu)、員工培訓(xùn)與激勵 前言 上海家化有限公司是上海家化聯(lián)合公司與香港上海實業(yè)（集團(tuán)）有限公司全資子公司合資成立的化妝品專業(yè)制造企業(yè)。目前擁有 “ 美加凈 ”、 “ 六神 ” 、 “ 清妃 ” 等著名品牌。 1995年成為全國化妝品行業(yè)首家通過 ISO—9001 質(zhì)量體系國際認(rèn)證的企業(yè)。為保持良好的增長勢頭，該公司采用同心多元化 戰(zhàn)略，開發(fā)出 “ 美加凈 ” 洗手液，并成功打入市場，成為公司的又一個利潤增長點。 品牌形象模糊。 居民對新產(chǎn)品接受程度高，消 費能力強(qiáng)。 消費群體及其特點了解本產(chǎn)品的途徑消費者購買行為分析 項目消費者類型（ 期望）購買地點（期望）包裝及規(guī)格（期望）價格 200ml已使用過洗手液產(chǎn)品的消費者 超市、便利店、百貨商店等主要提供日用品的場所（占 %） 100ml200ml瓶裝%200ml400ml瓶裝%400ml750ml瓶裝%750ml以上瓶裝 %510元 % 1020元 %其它 %未使用過洗手液產(chǎn)品的消費者 超市、便利店、百貨商店等主要提供日用品的場所（占 %） 100ml200ml瓶裝%200ml400ml瓶裝%400ml750ml瓶裝%750ml以上瓶裝 %510元 % 1020元 %其它 %產(chǎn)品定位 定位原則：清潔、呵護(hù)手部的民牌 與名牌 我們倡導(dǎo)的名牌與民牌是高品質(zhì)與合理價位的結(jié)合 營銷策略設(shè)想 一、產(chǎn)品策略二、價格策略 三、分銷渠道策略 四、產(chǎn)品促銷策略 產(chǎn)品策略 產(chǎn)品簡介 *產(chǎn)品規(guī)格及包裝 *產(chǎn)品市場策略 *價格策略 定價策略 * 產(chǎn)品定價 * 對競爭對手的降價反應(yīng) *
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