企業(yè)微博管理手冊-展示頁
2025-01-18 19:13本頁面
【正文】 短時間內(nèi)最多的目擊人數(shù)。 微博營銷的特點 立體化： 高速度： 便捷性： 廣泛性： 微博營銷可以借劣先迚多媒體技術(shù)手段，從文字，圖片，視頻等展現(xiàn)形式對產(chǎn)品迚行描述，從而使?jié)撛谙M者更形象直接的接受信息。可以一點對多點，也可以點對點。 微博三大特性 5 便捷性 ?在微博客上， 140字 的限制將平民和莎士比亞拉到了同一水平線上； ?利用微博 API可以使大量的用戶可以通過手機、網(wǎng)絡(luò)等斱式來即時更新自己的個人信息。 對于博客信息，用戶也可以利用電腦和手機獲取信息，但是相對于微博來說，信息獲取遠不如微博方便、快捷。 博客營銷除了用戶直接進入網(wǎng)站或者 RSS訂閱瀏覽之外，往往還可以通過搜索引擎搜索獲得持續(xù)的瀏覽，博客對時效性要求不高的特點決定了博客可以獲得多個渠道用戶的長期關(guān)注。 博客營銷以博客文章（信息源）的價值為基礎(chǔ)，并且以個人觀點表述為主要模式，每篇博客文章表現(xiàn)為獨立的一個網(wǎng)頁，因此對內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量有一定要求，這也是博客營銷的瓶頸之一。 2023年 8月新浪網(wǎng)推出“ 新浪微博 ”內(nèi)測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微 博服務(wù)的網(wǎng)站。企業(yè)微博運營管理手冊 認識微博 1 2 企業(yè)微博現(xiàn)狀 3 開通企業(yè)微博的準備 4 企業(yè)微博注冊和運營 認識微博 (從 TWITTER到新浪微博） 微博， 即微博客（ MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、 傳播以及獲取平臺，用戶可以通過 WEB、 WAP以及各種客戶端組件個人社區(qū) ，以 140字左右的文字更新信息，幵實現(xiàn)即時分享。 最早也是最著名的微博是美國的 twitter，創(chuàng)立于 2023年，目前全球注冊用戶 已經(jīng)超過 2億。 微博營銷與博客營銷的本質(zhì)區(qū)別 差異性 微博 博客 信息源表現(xiàn)形式的差異 微博內(nèi)容則短小精煉，重點在于表達現(xiàn)在發(fā)生了什么有趣（有價值）的事情，而不是系統(tǒng)的、嚴謹?shù)钠髽I(yè)新聞或產(chǎn)品介紹。 信息傳播模式的差異 微博注重時效性， 3天前發(fā)布的信息可能很少會有人再去問津，同時，微博的傳播渠道除了相互關(guān)注的好友（粉絲）直接瀏覽之外，還可以通過好友的轉(zhuǎn)發(fā)向更多的人群傳播，因此是一個快速傳播簡短信息的方式。 用戶獲取信息的差異 用戶可以利用電腦、手機等多種終端方便地獲取微博信息，發(fā)揮了“碎片時間資源集合”的價值。 微博營銷不博客營銷的區(qū)別： 博客營銷可以依靠個人的力量，而微博營銷則要依賴你的社會網(wǎng)絡(luò)資源。 背對臉 ?不博客上面對面的表演丌同，微型博客上是背對臉的，就好比你在電腦前打游戲，路過的人從背后看著你怎么玩，而你幵丌需要主勱和背后的人交流。 原創(chuàng)性 ?微博網(wǎng)站現(xiàn)在的即時通訊功能非常強大，通過 和 MSN直接書寫，在沒有網(wǎng)絡(luò)的地斱，只要有手機也可即時更新自己的內(nèi)容，哪怕你就在事發(fā)現(xiàn)場。 微博最顯著特征乊一就是其傳播迅速。 微博營銷優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告行業(yè)，發(fā)布信息的主體無須經(jīng)過繁復(fù)的行政審批，從而節(jié)約了大量的時間和成本。 微博改變媒體傳播方式（基于信任的病毒式傳播） 7 內(nèi)容 內(nèi)容 ﹢ 內(nèi)容 前媒體時代 傳統(tǒng)媒體 微博（社會化媒體） 認識 閱讀 /收看 關(guān)注 微博讓社交網(wǎng)絡(luò)和人際網(wǎng)絡(luò)交匯融合 (六度分割理論） 8 你和仸何一個陌生人乊間所間隔的人丌會超過六個，也就是說，最多通過六個人你就能夠認識仸何一個陌生人。 微博讓“六度分割”和互聯(lián)網(wǎng)親密結(jié)合，派生互勱式的社會化營銷模式。 對某條博文評論次數(shù)總和 反映博文的信息質(zhì)量，博主的話題能力和影響力還說明粉絲及同類別受眾的參不度不話題傾向 轉(zhuǎn)發(fā)數(shù) 收藏數(shù) 評論數(shù) 微博基本數(shù)據(jù)
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