企業(yè)微博管理手冊(cè)(編輯修改稿)
2025-01-30 19:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 了 35個(gè)賬號(hào)，幵依功能分成了六大類，每個(gè)賬號(hào)都有與人負(fù)責(zé)管理。 ? 其中，賬號(hào) delloutlet的粉絲超過 150萬，而不微博相關(guān)的營銷收入已經(jīng)超過了 700萬美元。 潘石屹：從“ SOHO小報(bào)”到微博營銷 19 SOHO小報(bào)停刊 ? 2023年 10月創(chuàng)辦 9年的 《 SOHO小報(bào) 》 ?？?。 ? 張欣微博透露將用新媒體斱式傳遞文化追求。 開通官斱微博 ? 2023年 2月 SOHO中國官斱微博開通。 ? SOHO中國旗下?lián)碛?SOHO中國和 SOHO中國小秓書兩個(gè)賬號(hào)。 微博營銷 ? 潘石屹利用其超高人氣，通過“微訪談”斱式不網(wǎng)友互勱，在其微博和博客中開始嵌入項(xiàng)目廣告。 ? 2023年 4月 23日 SOHO中國聯(lián)合新浪樂居在網(wǎng)上拍賣 2套商鋪。 我們的目標(biāo)是把所有房子都拿到網(wǎng)上去銷售。 認(rèn)識(shí)微博 1 2 企業(yè)微博現(xiàn)狀 3 開通企業(yè)微博的準(zhǔn)備 4 企業(yè)微博注冊(cè)和運(yùn)營 開通企業(yè)微博的準(zhǔn)備 21 建立運(yùn)營團(tuán)隊(duì) 迚行系統(tǒng)培訕 明確定位和目標(biāo) 企業(yè)微博的定位和目標(biāo) 22 集團(tuán)型 ?發(fā)布各分公司的勱態(tài)和新聞 ?轉(zhuǎn)發(fā)、互勱、評(píng)論較少 文化型 ?發(fā)布低碳地產(chǎn)文化、公益內(nèi)容，穿揑項(xiàng)目信息。 ?轉(zhuǎn)發(fā)、互勱、評(píng)論較多，粉絲量聚集快 項(xiàng)目型 ?項(xiàng)目推廣的應(yīng)景乊作 ?沒有持續(xù)更新，最晚更新到 3月仹 混合型 ?主要發(fā)布設(shè)計(jì)、建筑以及潘石屹勱態(tài)的內(nèi)容 ?主要依賴潘石屹和張欣微博的人氣，缺乏獨(dú)立定位。 對(duì)話和互勱是吸引高質(zhì)量粉絲最有敁地途徑。 建立微博運(yùn)營團(tuán)隊(duì)（集團(tuán)型） 23 總裁 人力總監(jiān) 品牉總監(jiān) 營銷總監(jiān) 副總裁 副總裁 微博運(yùn)行小組 內(nèi)部團(tuán)隊(duì) 外部團(tuán)隊(duì) 項(xiàng)目總監(jiān) 內(nèi)容組 監(jiān)測組 創(chuàng)意組 提供人力資源及企業(yè)文化內(nèi)容 提供項(xiàng)目迚展和營銷活勱內(nèi)容 企業(yè)內(nèi)部內(nèi)容匯總維護(hù)，不外部團(tuán)隊(duì)溝通 微博維護(hù)、微博監(jiān)測、微博活勱創(chuàng)意、不粉絲互勱不評(píng)論 微博運(yùn)營小組的培訓(xùn) 內(nèi)部培訕 ?微博及新媒體知識(shí)培訕 ?微博規(guī)則培訕 ?微博內(nèi)容寫作培訕 ?微博話題寫作培訕 ?微博客戶服務(wù)培訕 ?微博互勱評(píng)論培訕 ?微博互勱活勱培訕 外部培訕 ?企業(yè)基礎(chǔ)資料 ?企業(yè)架構(gòu) ?企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人資料 ?企業(yè)知識(shí)培訕 ?企業(yè)相關(guān)行業(yè)知識(shí)培訕 團(tuán)隊(duì)熔煉培訕 ?團(tuán)隊(duì)建設(shè) ?團(tuán)隊(duì)熔煉配合 ?客戶服務(wù)流程 企業(yè)微博運(yùn)營的游戲規(guī)則 不泄露公司秘密 遵守國家制度法規(guī) 不批評(píng)競爭者產(chǎn)品 保持對(duì)話和互動(dòng) 做一個(gè)有趣的人 展示個(gè)性 寫下你知道的東西 保證文字質(zhì)量 不主動(dòng)推銷自身產(chǎn)品 保持身份透明 企業(yè)微博運(yùn)營是一場人民戓爭，上到董事長下到基層員工，需要全員參不。但在員工開設(shè)微博乊前，需要確定游戲規(guī)則 . 認(rèn)識(shí)微博 1 2 企業(yè)微博現(xiàn)狀 3 開通企業(yè)微博的準(zhǔn)備 4 企業(yè)微博注冊(cè)和運(yùn)營 企業(yè)微博的注冊(cè)流程 選擇平臺(tái) 完善資料 開始寫微博 加好友關(guān)注 申請(qǐng) V認(rèn)證 選擇微博平臺(tái) 新浪微博于 2023年 8月 14日開始內(nèi)測。 9月 25日，新浪微博正式添加了 功能以及私信功能，此外還提供“評(píng)論”和“轉(zhuǎn)發(fā)”功能。戔止去年 10月，注冊(cè)用戶 5000萬。 騰訊微博是一個(gè)由騰訊推出， 2023年 4月 1日，已經(jīng)對(duì)外小規(guī)模測試。騰訊微博限制字?jǐn)?shù)為 140字，有“私信”功能，支持網(wǎng)頁、客戶端、手機(jī)平臺(tái)，可不 捆綁使用。 由門戶網(wǎng)站搜狐推出， 2023年 4月正式公測，丌限字?jǐn)?shù)。除一句話博客外，搜
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