【正文】 三、億佳能品牌發(fā)展的新思路 第二部分 檢測(cè)新分析 一、競(jìng)爭(zhēng)品牌檢測(cè)新分析 二、消費(fèi)者檢測(cè)新分析 三、億佳能產(chǎn)品檢測(cè)新分析 第三部分 億佳能品牌發(fā)展的新調(diào)整 一、億佳能產(chǎn)品的市場(chǎng)差異性 二、億佳能品牌的市場(chǎng)定位 三、億佳能品牌的核心價(jià)值 四、億佳能品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體 五、億佳能品牌的傳播語 六、億佳能品牌個(gè)性 第四部分 億佳能品牌戰(zhàn)略 第五部分 億佳能品牌發(fā)展策略 一、產(chǎn)品策略 二、廣告策略 三、促銷策略 四、終端渠道擴(kuò)張策略第一部分第一部分 億佳能品牌新規(guī)劃的背景和目的億佳能品牌新規(guī)劃的背景和目的（一）采納公司 2023年 45月市場(chǎng)的走訪 ,對(duì)億佳能最新發(fā)展情況進(jìn)行調(diào)查河南：鶴壁、新鄉(xiāng)、鄭州、洛陽陜西：華陰、渭南、西安、興平、周至、寶雞甘肅：天水、蘭州山東 :冠縣、聊城、東阿、平陽、濟(jì)南、鄒平、周村、 思路需要有新的更新與調(diào)整。思路之三思路之三進(jìn)進(jìn) 產(chǎn)產(chǎn) 檢檢 分分 思路之四思路之四進(jìn)行億佳能品牌新規(guī)劃進(jìn)行億佳能品牌新規(guī)劃通過以上三方面檢測(cè)、分析，進(jìn)行億佳能的品牌定位、品牌策略、品牌發(fā)展階段的全面規(guī)劃，使億佳能從產(chǎn)品發(fā)展走上品牌發(fā)展之路。億佳能的品牌提及率總體比較弱，還沒有全國知名度，尤其南方市場(chǎng)處于待開發(fā)階段。另一方面，億佳能 2023年的品牌新形象已經(jīng)快速得到市場(chǎng)認(rèn)可，有較強(qiáng)的記憶度 因此，加強(qiáng) 2023年品牌新形象推廣是近期快速提升億佳能品牌知名度的快速方法。能在取得銷售業(yè)績(jī)的同時(shí)，贏得品牌知名度的飛躍。的宣傳、建設(shè)，迎取消費(fèi)者心理，方能增強(qiáng)銷售力。 消費(fèi)者對(duì)億佳能品牌的優(yōu)勢(shì)評(píng)價(jià)由于消費(fèi)者對(duì)億佳能的品牌印象基本是太陽能熱水器的共性，而沒有體現(xiàn)出億佳能的顯著特征 說明，億佳能的品牌個(gè)性在以后需要重點(diǎn)突出，以形成品牌差異化。對(duì)億佳能突出投訴基本是品牌知名度和價(jià)格，對(duì)億佳能突出投訴基本是品牌知名度和價(jià)格， 說明，由于億佳能知名度低，以中高檔的定位還說明，由于億佳能知名度低，以中高檔的定位還沒有得到消費(fèi)者的認(rèn)可，因此，應(yīng)從根本上宣傳、擴(kuò)沒有得到消費(fèi)者的認(rèn)可，因此，應(yīng)從根本上宣傳、擴(kuò)大億佳能的知名度和產(chǎn)品獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的宣傳，并為其中大億佳能的知名度和產(chǎn)品獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的宣傳，并為其中高檔的定位提供支持。因此，消費(fèi)者對(duì)億佳能的認(rèn)知度低，造成億佳能傳遞因此，消費(fèi)者對(duì)億佳能的認(rèn)知度低，造成億佳能傳遞給消費(fèi)者的是太陽熱水器的共性，沒有傳遞出億佳能給消費(fèi)者的是太陽熱水器的共性，沒有傳遞出億佳能差異化特點(diǎn)，也就無法使消費(fèi)者對(duì)其定位有一個(gè)認(rèn)同差異化特點(diǎn)，也就無法使消費(fèi)者對(duì)其定位有一個(gè)認(rèn)同， 所以，億佳能為建設(shè)品牌形象，必須集中資所以，億佳能為建設(shè)品牌形象，必須集中資源去打造自己差異點(diǎn)，方能形成品牌個(gè)性源去打造自己差異點(diǎn)，方能形成品牌個(gè)性三、億佳能產(chǎn)品檢測(cè)新分析三、億佳能產(chǎn)品檢測(cè)新分析黑馬系列黑馬系列市場(chǎng)定位：、市場(chǎng)定位：2023年的舊產(chǎn)品，低檔市場(chǎng)定位，由于同年的舊產(chǎn)品，低檔市場(chǎng)定位，由于同檔次品牌眾多，所以競(jìng)爭(zhēng)激烈。產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力：、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力：年大眾性產(chǎn)品，獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力弱。通管，與競(jìng)爭(zhēng)品牌相比，差異小。場(chǎng)。高，高端產(chǎn)品短期內(nèi)難以得到市場(chǎng)認(rèn)可。70㎜㎜ 加厚保溫加厚保溫層、層、 牌所不具備的。基本是小支數(shù)，價(jià)格定位屬于低檔市場(chǎng)。對(duì)高價(jià)，使其競(jìng)爭(zhēng)力弱。技術(shù)支持優(yōu)勢(shì)無法體現(xiàn)。位。少，避免產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)。有支持點(diǎn)。位。由于產(chǎn)品核心部件采用獨(dú)一無二的由于產(chǎn)品核心部件采用獨(dú)一無二的 管，市場(chǎng)一旦推開，競(jìng)爭(zhēng)力巨大，自己的市場(chǎng)管，市場(chǎng)一旦推開，競(jìng)爭(zhēng)力巨大，自己的市場(chǎng)空間大，應(yīng)是大力推廣的產(chǎn)品。技術(shù)支持、技術(shù)支持 獨(dú)有獨(dú)有 、三高管、 s型外型、標(biāo)準(zhǔn)配置等，型外型、標(biāo)準(zhǔn)配置等，均是強(qiáng)大的技術(shù)差異點(diǎn)，并對(duì)其高價(jià)有支持均是強(qiáng)大的技術(shù)差異點(diǎn)，并對(duì)其高價(jià)有支持點(diǎn)。因此，對(duì)于億佳能來說，在產(chǎn)品方面的差異性空間主因此，對(duì)于億佳能來說，在產(chǎn)品方面的差異性空間主要集中在中高檔類產(chǎn)品，并且，自身的高品質(zhì)、高技要集中在中高檔類產(chǎn)品，并且，自身的高品質(zhì)、高技術(shù)產(chǎn)品為其中高檔定位提供了技術(shù)支持點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。第三部分第三部分 品牌新規(guī)劃品牌新規(guī)劃一、億佳能產(chǎn)品的一、億佳能產(chǎn)品的 “市場(chǎng)市場(chǎng) ”差異性差異性億佳能產(chǎn)品檢測(cè)分析億佳能最大的優(yōu)勢(shì)是其中高端產(chǎn)品有獨(dú)一無二的熱力技術(shù)、配置、外型等消費(fèi)者檢測(cè)分析消費(fèi)者最關(guān)心的依然是熱量、技術(shù)性能競(jìng)爭(zhēng)品牌檢測(cè)分析眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌，億佳能屬于新生品牌，知名度不高，個(gè)性不足，需要突出品牌個(gè)性億佳能產(chǎn)品的 “市場(chǎng) ”差異性在于：中高檔次市場(chǎng)中領(lǐng)先的熱力突破、產(chǎn)品外型設(shè)計(jì)、原裝標(biāo)準(zhǔn)配置…..億佳能的億佳能的 “市場(chǎng)市場(chǎng) ”差異性差異性領(lǐng)先的熱力技術(shù)，、領(lǐng)先的熱力技術(shù)，帶給消費(fèi)者突破性的帶給消費(fèi)者突破性的利益享受；利益享受；時(shí)