戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷過程綜述-展示頁
2025-01-18 18:03本頁面
【正文】 n 核心能力基于定位的戰(zhàn)略觀點(diǎn)n 345分析框架n 三種戰(zhàn)略n 四種業(yè)務(wù)組合n 五種競爭力量三種戰(zhàn)略低成本戰(zhàn)略差異化戰(zhàn)略集聚戰(zhàn)略四種業(yè)務(wù)組合方式：波士頓矩陣BCG矩陣明星 star 問題 problem金牛 cash cow 瘦狗 dog相對市場占有率高 低高銷售增長率低五種競爭力量分析：五力模型 行業(yè)競爭對手 現(xiàn)有公司間的爭奪潛在進(jìn)入者替 代 品供方買方新進(jìn)入者的威脅供方侃價實(shí)力 替代產(chǎn)品或服務(wù)的威脅買方侃價實(shí)力戰(zhàn)略規(guī)劃定義公司使命設(shè)定公司目標(biāo)規(guī)劃業(yè)務(wù)組合計(jì)劃、營銷和其他職能戰(zhàn)略本章內(nèi)容 v戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃v市場營銷過程目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)品分銷 價格促銷營銷實(shí)施營銷計(jì)劃營銷控制營銷分析人口、經(jīng)濟(jì)環(huán)境政治、法律環(huán)境技術(shù)、自然環(huán)境社會、文化環(huán)境市場營銷中間商供應(yīng)商競爭對手公眾市場營銷過程分析環(huán)境的過程n宏觀環(huán)境n微觀環(huán)境與消費(fèi)者建立聯(lián)系的過程市場細(xì)分 目標(biāo)市場 選擇 目標(biāo)市場 定位將市場劃分成為具有不同需要、特征或行為的用戶的獨(dú)特群體評估各個細(xì)分市場的吸引力并選擇進(jìn)入其中的一個或幾個相對于競爭對手的產(chǎn)品而言，在目標(biāo)消費(fèi)者
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