【正文】 “ 立白健康柔護皂粉 ”“汰漬三重功效洗衣皂 ”列舉低端產(chǎn)品雕牌 280g、奇強 260g終端進價 元；零售 2元；市場反饋良好；洗衣粉低端消費群體依然是主要消費群體農(nóng)村銷量與城市對比 89： 11。在東部鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場單品銷量前三名 :第一名： 利華 奧妙 粉 低泡 無磷 普通 塑料袋 1X1800 GM 占比 %第二名： 藍月亮 液 低泡 濃縮 清香 /花香 塑料瓶 1X2023 ML 占比 %第三名： 藍月亮 液 低泡 清香 /花香 塑料瓶 1X3000 ML 占比 %杭州現(xiàn)代渠道 合肥現(xiàn)代渠道 東部鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌 百分比 品牌 百分比 品牌 百分比藍月亮 雕牌 奧妙 奧妙 超能 芳草 立白 奧妙 雕牌 彩奇 芳草 超能 汰漬 汰漬 汰漬 碧浪 碧浪 碧浪 雕牌 藍月亮 藍月亮 超能 雪豹 其他牌子 船牌 正章 正章 妙管家 綠傘 妙管家 正章 開米 綠傘 綠傘 其他牌子 船牌 裕華 扇牌 扇牌 洗衣粉西部市場城市現(xiàn)代渠道和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場銷量分解。在北部鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場單品銷量前三名 :第一名：寶潔 碧浪 無磷 陽光 /清新 塑料袋 1X1700 GM 占比 %第二名： 寶潔 碧浪 無磷 陽光 /清新 塑料袋 1X300 GM 占比 %第三名：納愛斯 雕牌 透明 無磷 塊包裝 1X238 GM 占比 %大連現(xiàn)代渠道 天津現(xiàn)代渠道 北部鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌 百分比 品牌 百分比 品牌 百分比碧浪 碧浪 碧浪 汰漬 8 汰漬 汰漬 雕牌 雕牌 12 雕牌 超能 超能 超能 奧妙 藍月亮 立白 藍月亮 奧妙 彩奇 立白 芳草 0 其他牌子 彩奇 0 陽光 　 綠傘 奇強 衛(wèi)新 洛娃 開米 威潔士 恒源祥 得其利是 媽媽壹選 開米 綠傘 領(lǐng)潔 3 得其利是 洗衣粉南部市場城市現(xiàn)代渠道和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場銷量分解。 品牌集中度高，競爭日趨成熟洗衣粉從 4分天下，到群雄割據(jù)；在 2023年的數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，其他小品牌在市場上取得了不俗的成績洗衣粉的消費群體，忠誠度對比%農(nóng)村市場 2023年上半年數(shù)據(jù)分析標(biāo)準 :2023年中國北部部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)銷售數(shù)據(jù)據(jù)調(diào)查統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)。 2023年，中國洗滌用品消費量為 460萬噸左右，洗滌用品市場的規(guī)模將接近 407億元。數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)搜索中國洗衣粉發(fā)展歷程階段 時間 品牌 濃縮 健康 味道好 描述第四階段 1998年至今 　奇強、立白、納愛斯雕牌等V V V第三階段 19941997 聯(lián)合利華、漢高、寶潔、花王V V V第二階段 19841993 活力 2海鷗、桂林、熊貓、天津　V 　 　 　第一階段 1983年以前 　白貓 　國家統(tǒng)一配給下的產(chǎn)物中國洗衣粉市場經(jīng)過幾十年不斷的發(fā)展，合成洗衣粉品種、檔次名目繁多，且經(jīng)歷了從實用性到實用環(huán)保型、實用環(huán)保型到實用環(huán)保節(jié)能型的發(fā)展轉(zhuǎn)變，洗衣粉市場發(fā)展迅猛，競爭漸趨成熟，但盈利空間逐步萎縮n 經(jīng)過多年的競爭，目前我國洗衣粉行業(yè)已形成規(guī)?；a(chǎn)，涌現(xiàn)出一批較n 強的企業(yè)，如納愛斯、立白等企業(yè)?！　?2023年 14月，全國肥皂累計生產(chǎn) 221,，與 2023年同期相比下降 ％?！　?2023年，全國肥皂累計生產(chǎn) 710,，與 2023年同期相比增長 ％。第一章 洗衣粉市場環(huán)境分析 P04 第二章 銷售數(shù)據(jù)調(diào)查分析 問卷調(diào)查 P22第三章 洗衣粉競爭分析與競品案例 P35第四章 宏觀環(huán)境分析與風(fēng)險控制 P48第五章 洗衣粉營銷戰(zhàn)略建議 P52目 錄 頁 碼 第一章 洗衣粉市場環(huán)境分析全球洗衣粉發(fā)展趨勢216。216。216。216。216。216。216。洗衣粉市場分析 營銷戰(zhàn)略初步規(guī)劃報告我們做了哪些工作216。 行業(yè)資料的研究分析。 日照市區(qū)、城陽、膠南三地的市場走訪。 對城陽目標(biāo)消費者進行調(diào)查、采訪。 對東、南、西、北方向鄉(xiāng)鎮(zhèn)數(shù)據(jù)分析。 大連、沈陽、天津、杭州、合肥、無錫、長沙、廣州、深圳、成都、重慶現(xiàn)代渠道銷量分析。 收集研究同類產(chǎn)品的報紙廣告、新聞圖片、新聞報道、促銷活動、終端 POP等。 到青島圖書館收集洗化行業(yè)相關(guān)信息數(shù)據(jù)。 在日照、城陽、膠南進行終端問卷調(diào)查。2023年，全國肥皂累計產(chǎn)量為 716,，比 2023年同期增長 ％；合成洗滌劑累計產(chǎn)量 5,076,，與 2023年同期相比增長 ％； 合成洗衣粉累計生產(chǎn) 3,049,，與 2023年同期相比增長 ％。合成洗滌劑累計生產(chǎn) 5,457,噸，與 2023年同期相比增長 ％； 合成洗衣粉累計生產(chǎn) 3,333,，與 2023年同期相比增 ％。合成洗滌劑累計生產(chǎn)1,799,，與 2023年同期相比增長 ％； 合成洗衣粉累計生產(chǎn) 1,050,，與 2023年同期相比增 ％。洗衣粉也由原來的單純?nèi)ノ?，到現(xiàn)在的不傷手，清香等n 洗衣粉發(fā)展到現(xiàn)在總體來說，這個市場呈現(xiàn)以下幾大特點：國內(nèi)洗衣粉已被寶潔、納愛斯、立白、利華等行業(yè)內(nèi)前四位品牌市場份額之和總計已超５０％，體現(xiàn)出典型的塊狀競爭的行業(yè)特征。 2023年，洗衣粉產(chǎn)量 294萬噸，比上年增長 %。市場規(guī)?？焖贁U張利潤空間逐步萎縮隨著市場目前種類繁多、各大廠家為了吸引消費者，降低價格，同時由于技術(shù)性不強，小品牌群魔亂舞；總體市場利潤萎縮。%各城市之間洗衣粉市場銷量也存在較明顯差異從下面的數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，寶潔公司對北方市場的占有率是比較明顯的，特別是天津銷量前 5名碧浪就占了前 4席，特別是（ 碧浪五星級潔凈自然清新無磷洗衣粉 1700GM）就占了銷售份額的 %洗衣粉北部市場城市現(xiàn)代渠道和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場銷量分解。在南部鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場單品銷量前三名 :l第一名： 立白 低泡 含磷 陽光 /清新 塑料袋 1X508 GM 占比 2%l第二名：納愛斯 雕牌 粉 低泡 普通 無磷 塑料袋 1X1500 GM 占比 2%l第三名：立白 粉 低泡 普通 含磷 陽光 /清新 塑料袋 1X2480 GM 占比 %長沙現(xiàn)代渠道 廣州現(xiàn)代渠道 南部鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌 百分比 品牌 百分比 品牌 百分比汰漬 汰漬 立白 碧浪 碧浪 彩奇 藍月亮 立白 雕牌 雕牌 彩奇 超能 超能 藍月亮 汰漬 奧妙 衛(wèi)新 碧浪 立白 媽媽壹選 其他牌子 彩奇 威潔士 綠傘