賣場陳列設(shè)計(jì)ppt113頁)-展示頁
2025-01-18 05:51本頁面
【正文】 設(shè)施的使用率。 （ 1）服裝展示器具分類 按形態(tài)分：架、柜 按高低分：高架或高柜、矮架或矮柜 按擺放位置分：邊架或邊柜、中島架或中島柜 按功能分：衣柜、飾品柜、鞋柜等 （ 2）服裝賣場常用展示道具 高柜或高架 矮柜或矮架 風(fēng)車架 褲架或褲筒 飾品柜等 服務(wù)部分 服務(wù)部分是為了更好地輔助賣場的銷售活動(dòng)，使顧客能更多地享受品牌超值的服務(wù)，主要包括試衣間、收銀臺(tái)、倉庫等部分。 （ 4） POP看板：通常放在賣場入口處，由圖片和文字結(jié)合的平面 POP告知賣場營銷信息。通常放在出入口或其他顯眼的位置。 （ 2）櫥窗：由模特或其他陳列道具組成一組主題，形象地表達(dá)出品牌的設(shè)計(jì)理念和賣場的銷售信息。 導(dǎo)入部分包括門頭、櫥窗、 POP看板、流水臺(tái)、出入口等元素。 二、賣場構(gòu)成 導(dǎo)入部分 位于賣場的最前端，是賣場最先接觸顧客的部分。 傳播品牌文化。它具有直觀性和系統(tǒng)性，以促銷為目的，以視覺語言為主要手段。賣場陳列設(shè)計(jì) Elijah Xiang 目錄 一、賣場陳列概要 陳列概要 賣場構(gòu)成 賣場規(guī)劃 陳列形態(tài)構(gòu)成 陳列組合方式 陳列形態(tài) 二、陳列色彩構(gòu)成 陳列色彩基本原理和特點(diǎn) 賣場陳列的色彩特點(diǎn) 賣場色彩規(guī)劃 陳列色彩搭配方式 陳列色彩節(jié)奏感 賣場照明 櫥窗設(shè)計(jì) 三、商品配置規(guī)劃 商品配置規(guī)劃的意義 商品配置規(guī)劃考慮的因素 商品配置規(guī)劃具體方式 商品配置規(guī)劃的適用 四、視覺營銷 第一部分、賣場陳列概要 一、陳列概要 陳列：涵蓋了視覺藝術(shù)、營銷學(xué)、人體工程學(xué)等多個(gè)學(xué)科，是賣場終端最有效的營銷手段之一。服裝成列主要通過對產(chǎn)品、櫥窗、貨架、道具、模特、燈光、音樂、 POP海報(bào)、通道等一系列賣場元素進(jìn)行有組織的規(guī)劃，從而達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提升品牌形象的一種視覺營銷活動(dòng)。 陳列目的： 促進(jìn)產(chǎn)品銷售，通過各種陳列形式，可以用視覺語言來吸引消費(fèi)者目光，經(jīng)過科學(xué)的規(guī)劃和精心成列的賣場，可以提高產(chǎn)品的檔次，增加產(chǎn)品的附加值。成功的陳列除了向顧客告知賣場的銷售信息外，同時(shí)還應(yīng)傳遞一種特有的品牌文化，而傳播品牌文化的最終目的還是為了進(jìn)一步促進(jìn)銷售。它的功能是在第一時(shí)間告知顧客賣場產(chǎn)品特色，透露賣場的營銷信息，以達(dá)到吸引顧客進(jìn)入賣場的目的。 （ 1）門頭：通常由品牌標(biāo)識(shí)或圖案構(gòu)成，用以吸引顧客。 （ 3）流水臺(tái)：即賣場 的陳列桌或成列臺(tái)。它起到和櫥窗里呼外應(yīng)的作用，并更多的扮演著直接傳遞銷售信息的作用。 （ 5）出入口 營業(yè)部分 營業(yè)部分是直接進(jìn)行產(chǎn)品銷售活動(dòng)的地方，是賣場的核心，其主要由各種展示器具組成。 三、賣場規(guī)劃 一個(gè)賣場能否吸引顧客進(jìn)入并引起購物欲望，除商品本身外，合理的賣場設(shè)計(jì)、舒適的購物環(huán)境也是重要因素之一。 賣場規(guī)劃的步驟 分布區(qū)域 便于顧客進(jìn)入和購買 便于貨品推銷和貨品管理 （ 1）有效地推銷貨品 （ 2）簡潔和安全的貨品及貨品管理 （ 3）便于貨品成列的有效展示 通道規(guī)劃 （ 1）原則：便捷、引導(dǎo) （ 2）通道類型：直線型、環(huán)繞型、自由型 （ 3）入口設(shè)計(jì)：無論入口大小，必須是寬敞、容易進(jìn)入的，同時(shí)要在門口的導(dǎo)入部分留以合理的空間，在其門口可以成列具有魅力和賣點(diǎn)的商品，以便吸引更多的顧客。貨架可以構(gòu)成通道，并對顧客具有引導(dǎo)性，貨架之間要形成一定的關(guān)聯(lián)，包括相鄰的貨架以及高低柜（架）之間的組合，使后期陳列時(shí)便于形成一個(gè)系列銷售區(qū)。 收銀臺(tái)的規(guī)劃：通常設(shè)置在賣場后部，主要考慮顧客的購物動(dòng)線，貨款安全，空間的合理利用以及便于對整個(gè)賣場的銷售服務(wù)進(jìn)行調(diào)度和控制。 四、陳列形態(tài)構(gòu)成 服裝賣場的陳列形態(tài)構(gòu)成，就是服裝在賣場中呈現(xiàn)的造型和組合方式。側(cè)掛時(shí)，采用從左到右，由小到大的原則，疊裝遵循從上到下，由小到大的原則 （ 2）體現(xiàn)整體性 賣場中每個(gè)貨品的形態(tài)和造型一定要與賣場整體布局和效果相配。 （ 4）符合品牌風(fēng)格 品牌風(fēng)格就如認(rèn)得性格，每一個(gè)品牌都應(yīng)有自己獨(dú)特的陳列形態(tài)和風(fēng)格，要不斷探索，尋找一些適合自己品牌的陳列造型和風(fēng)格。 五、陳列的組合方式 對稱法 以一個(gè)中心為對稱點(diǎn)，兩邊采用相同的排列方式。 均衡法 在賣場中打破了對稱的格局，通過對服裝、飾品的成列方式和位置的精心擺放，獲得一種新的平衡。 重復(fù)法 服裝和飾品在單個(gè)柜或一個(gè)成列面中，將兩種以上不同形式的服裝或飾品進(jìn)行交替循環(huán)成列的一種方式 六、陳列形態(tài) 賣場中常見的陳列形態(tài)主要有疊裝陳列、側(cè)掛、正掛、模特和飾品陳列。 （ 2）取放方便，可以兼顧作為顧客試衣的樣板。 規(guī)范 ： （ 1）衣架款式統(tǒng)一，掛鉤朝向統(tǒng)一（左），方便取放 （ 2）可進(jìn)行單件的服裝成列，也可以進(jìn)行上下裝的搭配 （ 3）考慮和相鄰服裝風(fēng)格、長短的協(xié)調(diào)性 （ 4）如果有上下兩排平行的正掛，通常將上裝掛上排，下裝掛下排 （ 5）尺碼由外往內(nèi)，從大到小 側(cè)掛陳列 特點(diǎn)： （ 1）體現(xiàn)組合搭配，方便顧客進(jìn)行對比 （ 2）服裝占用空間面積小，賣場儲(chǔ)存貨物的利用率高 （ 3）保型性較好 （ 4）其缺點(diǎn)是不能展示服裝細(xì)節(jié) 陳列規(guī)范 （ 1）衣架、褲架上的服裝款式應(yīng)統(tǒng)一 （ 2）衣架、褲架相間排列 （ 3）衣服要整齊干凈，吊牌不外露 （ 4）衣架需從下擺放入 （ 5）服裝正面朝向統(tǒng)一（左） （ 6）要有序的規(guī)范性，既有一個(gè)統(tǒng)一的長短和尺碼排列規(guī)范
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