emba營(yíng)銷管理課程-展示頁(yè)
2025-01-18 03:52本頁(yè)面
【正文】 8:00~12:00 李秉萱編寫 EMBA課程 SITUATION ANALYSIS (INTERNAL + EXTERNAL) 形勢(shì)分析 (外部與內(nèi)部 ) 環(huán)境分析 (地理，人口，心理變數(shù) ) ? 人口環(huán)境（衣、食、住、行，人口老化） ? 經(jīng)濟(jì)環(huán)境（國(guó)內(nèi)國(guó)外及區(qū)域經(jīng)濟(jì)） ? 社會(huì)文化（農(nóng)業(yè)社會(huì)到城市文化） ? 政治法律（關(guān)稅，出入口條例及政府行為） ? 科技通訊（基礎(chǔ)設(shè)施，分布及使用） ? 市場(chǎng)分析（市場(chǎng)量，利基 (Niche)點(diǎn)） ? 消費(fèi)者分析（潮流、風(fēng)氣、生活型態(tài)） ? 分銷渠道分析（加盟組織，新渠道） ? 競(jìng)爭(zhēng)者分析（二元格局及策略聯(lián)盟） 市場(chǎng)管理程序三角形 THE MARKETING PROCESS TRIANGLE EMBA課程 STRATEGICAL MARKETING RESEARCH 策略性市場(chǎng)研究－－策略研究 ? 在當(dāng)今社會(huì)觀點(diǎn)，企業(yè)應(yīng)采取那項(xiàng)政策與行動(dòng)。 ? 政策與行動(dòng)，如何符合社會(huì)需求。 ? 產(chǎn)品、市場(chǎng)投資決策，包括企業(yè)策略中的產(chǎn)品與市場(chǎng)面，投資水準(zhǔn)，以及資源分配。 ? 引導(dǎo)策略性決策目標(biāo)。 ? 資源在各項(xiàng)目標(biāo)市場(chǎng)上的分配。 ? 先以消費(fèi)者主導(dǎo)因素，進(jìn)行市場(chǎng)區(qū)隔。 ? 市場(chǎng)定位，產(chǎn)品定位（ POSITIONING） ? 自我定位 ? 消費(fèi)者定位（即在消費(fèi)者心中的地位） 市場(chǎng)管理程序三角形 THE MARKETING PROCESS TRIANGLE EMBA課程 MARKETING MIX 行銷組合 [四個(gè) Ps] + [兩個(gè) Ps] ? 產(chǎn)品策略 (PRODUCT) ? 價(jià)格策略 (PRICE) ? 通路策略 (PLACE) ? 拓銷策略 (PROMOTION) 另有 ? 政治形勢(shì) (POLITICAL SITUATION) (Power) ? 社會(huì)資本 (PUBLIC RELATIONS) (Publicity) 市場(chǎng)管理程序三角形 THE MARKETING PROCESS TRIANGLE EMBA課程 PLAN 計(jì)劃 CONTROL EXECUTE 控制 執(zhí)行 行動(dòng)計(jì)劃 (ACTION PLAN) 需有理，有利，有節(jié)。 ? 市場(chǎng)學(xué)是一門與時(shí)并進(jìn)的情境理論。 ? 以經(jīng)營(yíng)銷售為組織目標(biāo)，完成企業(yè)或國(guó)家付托使命的一門學(xué)問(wèn)。 ? 行銷學(xué)是一門結(jié)合了經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、行為心理學(xué)及人類學(xué)的綜合性學(xué)問(wèn)，并包含了全人類的終極關(guān)懷和企業(yè)的永續(xù)經(jīng)營(yíng)的觀念。 ? 現(xiàn)代中國(guó)的五大領(lǐng)域，工農(nóng)兵學(xué)商，其中商是漸漸成為目前社會(huì)的主流。 EMBA課程 商人 ? 一般從商的人士。 ? 不從事生產(chǎn)，但充當(dāng)貨物流通的中間人。 ? 不擇手段，鉆空子的個(gè)體戶。 ? 有抱負(fù)、有期望、有遠(yuǎn)見(jiàn)的商人。 ? 取自社會(huì)而用以社會(huì)的商人。 ? 有道德的企業(yè)人。 ? 有學(xué)問(wèn)的企業(yè)家為儒商。 EMBA課程 企業(yè)成功之道 ? 思維之道。 ? 學(xué)習(xí)之道。 EMBA課程 企業(yè)思維之道 ? 全局觀。 ? 創(chuàng)造性，突破性的思維方式。 EMBA課程 企業(yè)理念之道 ? 求存制勝之道。 ? 使命感，社會(huì)自然。 ? 自然生態(tài)的平衡，與地球共存。 企業(yè)管理學(xué)院的經(jīng)驗(yàn) ? 求知、明理、合群，力行。 總裁圓桌會(huì)議 EMBA課程 企業(yè)管理之道 ? 愛(ài)才、惜才，靠胸懷。 ? 馬上打天下與下馬治天下。 3 行銷原理發(fā)展時(shí)期 1930～1955 形成行銷構(gòu)想，定義，假設(shè)，原理等。 研究某一理論的理論。 EMBA課程 行銷哲理中的五種市場(chǎng)導(dǎo)向 ? 生產(chǎn)導(dǎo)向 ? 產(chǎn)品導(dǎo)向 ? 推銷導(dǎo)向 ? 行銷導(dǎo)向 ? 社會(huì)行銷導(dǎo)向 EMBA課程 生產(chǎn)導(dǎo)向 觀念認(rèn)為 ， 消費(fèi)者喜愛(ài)可以隨處得到價(jià)格低廉的產(chǎn)品 。 EMBA課程 產(chǎn)品導(dǎo)向 觀念認(rèn)為 ， 消費(fèi)者喜歡高質(zhì)量 ，多功能 ， 和具有某些特色的產(chǎn)品 。
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