數碼網絡推廣方案-展示頁
2025-01-17 23:33本頁面
【正文】 位 ? 促進產品銷售增長 ? 增強品牌影響力 目 錄 市場背景 競爭分析 客戶分析 分析 形象定位 營銷策略 廣告策略 媒介策略 公關策略 市 場 分 析 競 爭 分 析 ? 國家啟動信息化帶動工業(yè)化戰(zhàn)略工程，企業(yè)大力開展信息化建設 ,國內企業(yè)紛紛爭奪管理軟件市場； ? 從競爭企業(yè)發(fā)展階段，生產規(guī)?？?，主要競爭為： ? 用友軟件，金碟軟件，浪潮軟件。 競爭市場分析 競爭市場分析 企業(yè)名稱 市場份額 排名 用友軟件 % 1 金碟軟件 % 2 神州 % 3 《 2023—2023中國市場研究年度報告》市場排名： 優(yōu) 勢： 品牌知名度高； 成功案例較多，美譽度較好； 售后服務形象較好； 軟件企業(yè)形象突出。 ?競爭分析 —— 用 友 優(yōu) 勢： 品牌知名度較高； 廣告宣傳力度較大； 成功案例較多，美譽度較好 推廣形象定位明確。 ?競爭分析 —— 金 碟 優(yōu) 勢： 知名度較高； 提出“分行業(yè)”推廣形象； 硬件資源較豐富。 ?競爭分析 —— 浪 潮 客 戶 分 析 ?企業(yè)選擇考慮因素（？？數據） 品牌因素1 服務質量2 價格因素3 其他因素4價格因素 % 品牌因素 % 其他因素 % 服務質量 % ?企業(yè)信息化建設： ?企業(yè)采購過程： ? 認 知 —— 認 可 —— 購 買 —— 使 用，四個階段建設： ?企業(yè)建設周期 ? 開 始 —— 發(fā) 展 —— 完 善 —— 升 級，四個階段時期； 客戶分析 客戶分析 市場處于發(fā)展階段 客戶產品認可時期 前 期 咨 詢 服 務 ?客戶需求特點： 決 定 企 業(yè) 競 爭 力 服務質量 ？ 分 析 分析 ? 威 脅 ?專業(yè)性管理軟件公司迅速崛起； ?綜合性軟件企業(yè)大力投資管理軟件行業(yè)； ?國際大型管理軟件企業(yè)，加快企業(yè)本土化步伐。 分析 ? 優(yōu) 勢 ?借用集團知名度，易于形象推廣； ?專注管理軟件行業(yè)，專業(yè)公司形象顯著； ?成功案例較多，口碑廣告好； ?有完善的項目實施、服務體系。 分析 形 象 定 位 行業(yè)領導者地位 準確形象定位 形象定位不明確 ?品牌分析 品牌現狀 品牌目標 有效形象推廣 ？ 形象定位 ?神州管理軟件形象定位原則 ?體現神州管理軟件服務特色； ?樹立神州管理軟件領導者形象。 形象定位 ? “神州軟件，先行服務”形象定位支撐點： ? 客戶角度： ? 產品購買之前，需要售前咨詢服務； ? 產品
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1