亞馬遜中國(guó)營(yíng)銷策略分析-展示頁(yè)
2025-01-17 22:57本頁(yè)面
【正文】 ； ：互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)人們的生活，人們的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)意識(shí)仍在提升。 ：近年來(lái)我國(guó)的持續(xù)上升，國(guó)家的富裕程度大大提升 ,經(jīng)濟(jì)全球化 市場(chǎng)擴(kuò)張； ：我國(guó)施行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，電子商務(wù)更好的發(fā)展； ：通貨膨脹對(duì)電子商務(wù)的消費(fèi)沒(méi)有太直觀的影響； ：目前我國(guó)強(qiáng)調(diào)一二三產(chǎn)業(yè)協(xié)同帶動(dòng)轉(zhuǎn)變。銷售種類增加，銷售產(chǎn)品覆蓋廣 以客戶為中心 理念 戰(zhàn)略目標(biāo) 致力于從低價(jià)、選品、便利三個(gè)方面為消費(fèi)者打造一個(gè)百分百可信賴的網(wǎng)上購(gòu)物環(huán)境，為中國(guó)消費(fèi)者提供便利、快捷的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn) 承諾 天天低價(jià)，正品行貨 市場(chǎng)環(huán)境分析 政治環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 社會(huì)環(huán)境 科技環(huán)境 近年來(lái)國(guó)家出臺(tái)了一系列的法律法規(guī)：《網(wǎng)上交易平臺(tái)服務(wù)自律規(guī)范》、《支付清算組織管理辦法》等。 發(fā)展簡(jiǎn)史 2023 2023 2023 2023 2023年成為國(guó)內(nèi)首家獲得 27001信息安全管理體系國(guó)際認(rèn)證 “A等級(jí) ”評(píng)價(jià)； 2023年度最佳網(wǎng)上書店； 20232023年 “中國(guó)網(wǎng)購(gòu)全行業(yè)評(píng)選 ”榜首和最佳配送服務(wù)獎(jiǎng)（中國(guó)電子商務(wù)研究中心）； 2023年中國(guó)最佳網(wǎng)絡(luò)賣場(chǎng)； 2023年最具商業(yè)價(jià)值的百貨購(gòu)物平臺(tái)； 2023年 “中國(guó)消費(fèi)者最信賴的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)網(wǎng)站 ”（互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心） 2023年 4月 25日：拒絕盜版來(lái)亞馬遜 “正 ”好，亞馬遜中國(guó)攜手眾明星共迎世界版權(quán)日。至今已經(jīng)成為中國(guó)網(wǎng)上零售的領(lǐng)先者。其總部設(shè)在北京，并成立了上海和廣州分公司，擁有 14個(gè)運(yùn)營(yíng)中心，主要負(fù)責(zé)廠商收貨、倉(cāng)儲(chǔ)、庫(kù)存管理、訂單發(fā)貨、調(diào)撥發(fā)貨、客戶退貨、返廠、商品質(zhì)量安全等。亞馬遜中國(guó)總裁王漢華強(qiáng)調(diào)：這次改名表明亞馬遜對(duì)中國(guó)的長(zhǎng)期看好，同時(shí)更加本土化。 ? 亞馬遜中國(guó)，原名卓越亞馬遜，是一家 B2C電子商務(wù)網(wǎng)站，前身是卓越網(wǎng)， 2023年 8月 19日亞馬遜公司宣布以 7500萬(wàn)美元收販雷軍和陳年創(chuàng)辦的卓越網(wǎng)，將卓越網(wǎng)收歸為亞馬遜中國(guó)全資子公司，使亞馬遜全球領(lǐng)先的網(wǎng)上零售與長(zhǎng)不卓越網(wǎng)身后的中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，迚一步提升了客戶體驗(yàn)，并促迚了中國(guó)電子商務(wù)的成長(zhǎng)。亞馬遜中國(guó) 營(yíng)銷策略分析 目錄 公司簡(jiǎn)介 市場(chǎng)分析 目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略 營(yíng)銷策略組合 4 1 2 3 5 存在問(wèn)題及解決方案 第一 章 公司簡(jiǎn)介 ? 亞馬遜中國(guó)是全球最大的電子商務(wù)公司亞馬遜在中國(guó)的網(wǎng)站。同時(shí)也是深圳市卓樂(lè)科技有限公司的品牌。 ? 2023年中國(guó)子公司改名為卓越亞馬遜， 2023年 10月 27日亞馬遜正式宣布他在中國(guó)的子公司卓越亞馬遜改名為亞馬遜中國(guó)，并啟勱短域名“”。 公司發(fā)展現(xiàn)狀 亞馬遜中國(guó)產(chǎn)品涉及圖書、音像、軟件、圖書、影視、手機(jī)數(shù)碼、加點(diǎn)、玩具、健康、美容化妝、鐘表首飾、服飾箱包、鞋靴、運(yùn)勱、食品、母嬰、戶外和休閑等 29大類，上千萬(wàn)種產(chǎn)品，通過(guò)貨到付款等多種支付方式，為中國(guó)消費(fèi)者提供便利、快捷的網(wǎng)販體驗(yàn)。同時(shí)亞馬遜中國(guó)還有自己的配送隊(duì)伍和客服中心，為消費(fèi)者提供便捷的配送和售后服務(wù)。 通過(guò)亞馬遜中國(guó)的丌懈努力和消費(fèi)者的大力支持，亞馬遜中國(guó)每年都保持了高速增長(zhǎng)，用戶數(shù)量也大幅增加，在未來(lái)的發(fā)展中亞馬遜中國(guó)將迚一步豐富產(chǎn)品種類，加強(qiáng)用戶體驗(yàn)，力爭(zhēng)以最豐富的選品、最具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格和最優(yōu)質(zhì)的客戶體驗(yàn)成為中國(guó)消費(fèi)者的首選網(wǎng)上商城。 第二 章 亞馬遜中國(guó) 并購(gòu)后幾年 “小而精 ”模式逐漸被 “大而精”模式取代。推動(dòng)了網(wǎng)上交易健康，幫助和鼓勵(lì)了網(wǎng)上交易行為的產(chǎn)生。 ：國(guó)民的整體素質(zhì)提高，生活方式和人口結(jié)構(gòu)都有所改變，對(duì)電子商務(wù)能夠廣泛地接納。 計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、貿(mào)易形勢(shì)的靈活性、物流技術(shù)的快速發(fā)展給電子商務(wù)帶來(lái)的長(zhǎng)足的發(fā)展前景。 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（）的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，當(dāng)前娛樂(lè)類應(yīng)用在我國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，電子商務(wù)類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用則成為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快、最迅速的主力軍。 不同網(wǎng)購(gòu)商品類別的消費(fèi)者性別 根據(jù)消費(fèi)者的性別所產(chǎn)生的網(wǎng)購(gòu)商品類別不同，亞馬遜中國(guó)增添產(chǎn)品種類，來(lái)提高市場(chǎng)占有率。 ，大而精模式帶來(lái)規(guī)模
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