視覺營銷(二)(ppt121頁)-展示頁
2025-01-17 18:25本頁面
【正文】 的品牌 .可以運用產(chǎn)品 的深 → 淺 → 深 → 淺間隔陳列。清晰、 易接觸、易選擇、易銷售的陳列； 備注： IP是主要的儲存空間，是顧客最后形成消費的必要觸及的 空間，也叫做容量區(qū)； 地點：展柜、展架等； 擔當：店長 /導(dǎo)購員； IP (Item Presentation）單品陳列 IP 單品陳列 二、為什么要做陳列？ 吸引顧客 三、什么是服裝陳列 服裝陳列 : 主要是通過對 產(chǎn)品、櫥窗、燈光、模特、道具， POP海報、音樂、貨架通道 等一系列賣場元素進行 科學(xué)規(guī)劃 ， 從而達到 促進產(chǎn)品銷售、提升品牌形象 的一種視覺營銷活動。視覺營銷（二） [VMD陳列 ] 一、陳列的概念 二、陳列的目地 三、服裝陳列 四、模特陳列 五、燈光調(diào)整 六、賣場音樂 目 錄 七、數(shù)據(jù)化陳列的努力方向 一、什么是 VMD VMD的概念： 英文名是 Visual Merchandising —— VMD，是一門綜合性的學(xué)科，它涵蓋了 視覺藝術(shù)、營銷學(xué)、心理學(xué)、人體工程學(xué) 等多門學(xué)科知識，是賣場終端最有效的 營銷手段 之一。 空間：通過空間立體視覺效果營造品牌氛圍； 平面：通過平面視覺以及海報等來作為一種視覺效應(yīng)； 傳媒：通過推廣形式來表達視覺營銷的概念； 陳列：完成內(nèi)部的構(gòu)造變化； 造型：來完善形象的優(yōu)化整合； 視覺營銷包含 : 通過一系列的視覺傳達來表現(xiàn)視覺營銷的理念及核心部分 MD： (Merchandising） 商品 \商品企劃 ； SD ： (Store Design） 賣場設(shè)計與布局 ； MP： (Merchandise Presentation） 陳列技法（ VP、 PP、 IP） ； 視覺營銷： 作用：表達店鋪賣場的整體印象，引導(dǎo)顧客進人店內(nèi)賣場， 注重情景氛圍營造，強調(diào)主題； 備注： VP是吸引顧客第一視線的重要演示空間； 地點：櫥窗、賣場入口、中島展臺、平面展桌等； 擔當：設(shè)計師 /陳列師； VP (Visual Presentation）視覺陳列 VP 視覺陳列 作用：表達區(qū)域賣場的印象，引導(dǎo)顧客進人各專柜賣場深處，展示 商品的特征和搭配，展示與實際銷售商品的關(guān)聯(lián)性； 備注： PP是顧客進入店鋪后視線主要集中的區(qū)域，是商品賣點的主 要展示區(qū)域； 地點：展柜、展架、模特、賣場柱體等； 擔當：店長 /導(dǎo)購員； PP (Point of Presentation）售點陳列 PP 售點陳列 作用：將實際銷售商品的分類、整理，以商品擺放為主。 賣場陳列手法 : Ⅰ. 色系陳列 Ⅱ. 風格陳列 Ⅲ. 面料陳列 Ⅳ. 價位陳列 賣場陳列 : 都以 色系 陳列為基礎(chǔ) 色系陳列的原則： 一般以一組貨架以 一個主色 配加 一個輔助色 再搭配無彩色； 如： 米色 +咖啡 +黑色 ,其中以 米色為中心色 咖啡為輔助色； 但需注意男裝陳列中主色與輔助色以鄰近色為主 . 一、色系陳列 : 色系陳列的方式： 漸變式： 運用同一色系不同深淺的產(chǎn)品組合陳列 ,富有層次感。 彩虹式： 適用用顏色較多，風格活潑，年輕的品牌，可以將貨 品依照彩虹的顏色組合陳列。（較柔和）； 對比色：即兩色之間有強烈的對比，此陳列手法會產(chǎn)生較大 的視覺沖擊， 如白 +黑，紅 +黃，綠 +紫等； 互補色：即兩個相隔較遠的顏色的相配， 如黃和紫，紅和綠等； 復(fù)習一下 …… 色彩的調(diào)配 （紅、黃、藍） （橙、綠、紫） …… 色相環(huán) 色相：色彩的相貌，即色彩的名字。 純度：色彩的鮮濁程度。 同類色 深淺不同的藍色給臥室營造了清靜怡人的氛圍 同類色 紅色寓意喜慶、吉祥等。（色相環(huán) 45~90度） （色相不一定相同） 例如 如黃、黃綠、綠或紅紫、紫藍紫等。 鄰近色 鄰近色 同類色與鄰近色 在生活中有哪些運用呢？ 服裝搭配 服裝搭配 服裝搭配 服裝搭配 化妝 化妝
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