市場營銷第4章搜索引擎營銷基礎(chǔ)-xxxx-展示頁
2025-01-17 17:48本頁面
【正文】 獲得好的排名 ?關(guān)注層：提高用戶對檢索結(jié)果的點擊率 ?轉(zhuǎn)化層：將瀏覽者轉(zhuǎn)化為顧客 14 搜索引擎營銷的目標(biāo)層次 存在層 :增加網(wǎng)站的搜索引擎可見度 關(guān)注層 :提高用戶點擊率 轉(zhuǎn)化層 :獲得顧客 表現(xiàn)層 :搜索結(jié)果排名位置有利 15 搜索營銷學(xué)習(xí)參考資源 16 二、搜索引擎營銷的模式 ? ?第一階段（ 1994－ 1997年）：將網(wǎng)站免費提交到主要搜索引擎 ?第二階段（ 1998－ 2023年）：技術(shù)型搜索引擎的崛起引發(fā)的搜索引擎優(yōu)化策略 ?第三階段（ 2023－ 2023年）：搜索引擎營銷從免費向付費模式轉(zhuǎn)變 ?第四階段（ 2023年之后）：從關(guān)鍵詞定位到網(wǎng)頁內(nèi)容定位的搜索引擎營銷方式 17 ?免費登錄分類目錄 ?搜索引擎優(yōu)化 ?付費登錄分類目錄 ?關(guān)鍵詞廣告 ?關(guān)鍵詞競價排名 ?網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告 18 搜索引擎營銷策略體系框架 19 ?通過分類目錄獲取的網(wǎng)站基本信息的真實性相對較高； ?分類目錄中的網(wǎng)站信息作為行業(yè)分析和競爭者分析的樣本來源； ?高質(zhì)量的分類目錄對網(wǎng)站推廣的價值比較明顯； ?分類目錄對網(wǎng)站 PR值的作用。 ?只有 20％的用戶會看完前三頁的搜索結(jié)果。 7 長尾理論模型示意圖 8 用戶使用關(guān)鍵詞檢索的長尾現(xiàn)象 9 用戶對搜索結(jié)果不同頁面的關(guān)注程度 ?62％的搜索用戶只點擊搜索結(jié)果第一頁鏈接 ； ?90％的搜索者只查看搜索結(jié)果前三頁。第 4章 搜索引擎營銷基礎(chǔ) 主講：陳水芬 聯(lián)系方式： 13757148306 1 第 4章：學(xué)習(xí)要點 一、搜索引擎營銷的原理 二、搜索引擎營銷的模式 三、搜索引擎營銷的優(yōu)化（ SEO） 四、 搜索引擎關(guān)鍵詞廣告 五、搜索引擎營銷效果的分析 2 一、搜索引擎營銷原理 ?搜索引擎營銷的信息傳遞過程 ?實現(xiàn)搜索引擎營銷的任務(wù) ?搜索引擎營銷的目標(biāo)層次 ?搜索引擎營銷的特點 3 用戶獲得網(wǎng)站網(wǎng)址的途徑（美國） 搜索引擎檢索 47% 猜測網(wǎng)址 網(wǎng)絡(luò)廣告 口碑傳播 印刷廣告 28% 10% 13% 10% 電視廣告 Email廣告 9% 7% 4 用戶獲取網(wǎng)絡(luò)信息的常用方法（中國） 搜索引擎檢索 % 訪問已知的網(wǎng)站 隨意瀏覽網(wǎng)站 /網(wǎng)頁 網(wǎng)站鏈接 網(wǎng)絡(luò)廣告 % % % % 5 — 用戶 ?構(gòu)造網(wǎng)絡(luò)營銷信息源 ?搜索引擎收錄信息源加入數(shù)據(jù)庫 ?用戶檢索，搜索引擎反饋搜索結(jié)果 ?用戶對檢索結(jié)果進(jìn)行判斷 ?點擊相關(guān)的檢索結(jié)果 URL ?進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營銷信息源 6 長尾理論的基本原理 ?長尾理論的原始意義： ? 只要存儲和流通的渠道足夠大，需求不旺或銷量不佳的產(chǎn)品所共同占據(jù)的市場份額可以和那些少數(shù)熱銷產(chǎn)品所占據(jù)的市場份額相匹敵甚至更大。 ? 即眾多小市場匯聚成可與主流大市場相匹敵的市場能量。 ?41％的用戶看完第一頁就會嘗試重新搜索 。 ?啟示：在搜索引擎營銷中，如果只依靠某一個搜索引擎，就會失去部分被用戶發(fā)現(xiàn)的
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