市場營銷第4章搜索引擎營銷基礎(chǔ)-xxxx-在線瀏覽
2025-02-12 17:48本頁面
【正文】 機會。 20 分類目錄對用戶獲取信息的缺點 ?用戶需要根據(jù)目錄逐級點擊對所期望的信息，但并不一定能發(fā)現(xiàn)自己需要的信息； ?分類目錄收錄的網(wǎng)頁數(shù)量有限； ?難以在大量同類網(wǎng)站中盡快獲得有價值的信息，更無法獲得準(zhǔn)確信息； ?分類目錄收錄網(wǎng)站有限，有些網(wǎng)站并不登陸分類目錄； ?網(wǎng)站信息無法得到及時更新，網(wǎng)站信息有效性低。 24 開放式分類目錄 DMOZ應(yīng)用中的問題 ?DMOZ收錄網(wǎng)站的時間較長，可能需要 1個月甚至 1年時間，并且無法預(yù)測收錄結(jié)果。 ?由于 DMOZ編輯人員知識水平及濫用職權(quán)等，收錄的并不一定都是高質(zhì)量的網(wǎng)站 。 ?DMOZ分類目錄收錄的網(wǎng)站與網(wǎng)站 PR值之間沒有直接關(guān)系。 26 ?搜索引擎優(yōu)化重視的是網(wǎng)站內(nèi)部基本要素的合理化設(shè)計，并非只是考慮搜索引擎的排名規(guī)則，更重要的是為用戶獲取信息和服務(wù)提供方便。 29 搜索引擎優(yōu)化案例：阿里巴巴網(wǎng)站 ?現(xiàn)場分析：阿里巴巴網(wǎng)站（ ）的基本要素優(yōu)化 ?百度和 Google收錄網(wǎng)頁數(shù)量； ?選擇部分供求信息中的產(chǎn)品名稱作為關(guān)鍵詞，觀察在百度和 Google自然檢索結(jié)果中的表現(xiàn)； ?選擇部分欄目頁和內(nèi)容頁，分析網(wǎng)頁標(biāo)題、 META標(biāo)簽和網(wǎng)頁正文內(nèi)容要素設(shè)計。 30 阿里巴巴網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化要點歸納 ?網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)層次合理； ?網(wǎng)站分類信息合理； ?將動態(tài)網(wǎng)頁做靜態(tài)化處理； ?網(wǎng)頁 URL層次簡單； ?每個網(wǎng)頁均有獨立的標(biāo)題，并且網(wǎng)頁標(biāo)題中含有有效的關(guān)鍵詞； ?合理安排網(wǎng)頁內(nèi)容信息量及有效關(guān)鍵詞設(shè)計； ?每個網(wǎng)頁還有專門設(shè)計的 META標(biāo)簽 ； ? 對用戶發(fā)布供求信息的合理引導(dǎo)； ?注冊登錄頁面等其他細節(jié)問題的設(shè)計。 32 網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化 ?關(guān)于網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化的部分觀點： ? 搜索引擎營銷的核心思想基于網(wǎng)站有效文字信息的推廣。 33 網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化的主要指標(biāo) ?每個網(wǎng)頁都有獨立的、概要描述網(wǎng)頁主體內(nèi)容的網(wǎng)頁標(biāo)題； ?每個網(wǎng)頁都應(yīng)該有獨立的反映網(wǎng)頁內(nèi)容的 META標(biāo)簽（關(guān)鍵詞和網(wǎng)頁描述）； ?每個網(wǎng)頁標(biāo)題應(yīng)該含有有效關(guān)鍵詞； ?每個網(wǎng)頁主體內(nèi)容應(yīng)該含有適量的有效的關(guān)鍵詞文本信息； ?對某些重要的關(guān)鍵詞應(yīng)保持其在網(wǎng)頁中相對穩(wěn)定。 ?網(wǎng)頁標(biāo)題應(yīng)概括網(wǎng)頁的核心內(nèi)容 。 35 搜索引擎優(yōu)化中的作弊等問題 ?什么是搜索引擎垃圾信息？ ?什么是垃圾 SEO？ ?搜索引擎優(yōu)化作弊的后果 ?搜索引擎優(yōu)化 (SEO)五要五不要 ?主流搜索引擎提供的搜索引擎優(yōu)化指南 36 被搜索引擎視為垃圾信息的常見情形 ?隱藏的文字或鏈接 ?容易誤解或堆積的詞匯 ?與 google檢索不匹配的網(wǎng)頁 ?偽裝的網(wǎng)頁 ?欺騙性的網(wǎng)址重新指向 ?專門針對搜索引擎的入門網(wǎng)頁 ?復(fù)制的網(wǎng)站或網(wǎng)頁 37 搜索引擎優(yōu)化學(xué)習(xí)參考資源 38 四、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告 ?關(guān)鍵詞廣告的特點： ，推廣費用較低 ，降低制作成本 39 搜索引擎關(guān)鍵詞廣告應(yīng)用中的問題 ?關(guān)鍵詞廣告中無效點擊比例過高； ?廣告信息可能對用戶獲取信息產(chǎn)生誤導(dǎo)； ?搜
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