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2025-01-17 16:02本頁面
【正文】 developed by Guild Design Inc. 創(chuàng)新 .差異化銷售渠道 精簡庫存 .外包非核心業(yè)務 獨特的蘋果 App Store模式 二、蘋果成功之道 創(chuàng)新 ? 時尚創(chuàng)新 ? 技術創(chuàng)新 ? 應用創(chuàng)新 ? 集成創(chuàng)新 ? 時尚創(chuàng)新 從第一臺電腦 AppleI問世開始，到 1984 年配置有鼠標的麥金托什電腦，再到 2023年 IPOD音樂播放器，以及近兩年熱銷的 IPHONE和 IPAD，蘋果一直走在創(chuàng)新前列。 ? 而在用戶滿意度上 ， iPad1的用戶滿意度高達 95%。 ? 與 iPhone不同， iPad極具侵略性的價格，仍有可能保持 78%左右的平板電腦市場份額。 iPhone在智能手機的整個生態(tài)系統(tǒng) 及各主要組成部分上都有著壓倒性的優(yōu)勢?。。? iphone相關數(shù)據(jù) — 圖 1 iPad相關數(shù)據(jù) ? iPad對于蘋果未來的前景的影響絲毫不遜于 iPhone。近 79億個應用程序已被從移動應用商店中下載，這之中的 56億個來自于蘋果的 App Store，占了 %。 ? 2023年， iPhone占據(jù)智能手機市場 16%的份額，位居全球三甲之列，獲得了 29%的營收，排在第一位。 2023年獲得美國雜志出版協(xié)會價值 10萬美元的凱利大獎的剪影廣告。 iTune的網(wǎng)上音樂商店就占了 80%的份額。 2023年 4月，蘋果推出了與 iTunes軟件同名的網(wǎng)上音樂商店 — ITunesMusieStore，專為 Mac和 iPod用戶提供的音樂下載服務。 驚人的銷售奇跡！五年全球累計銷量超過了 6000萬臺！ 納斯達克的股票價格從 2023年 9月每股不到 10美元升至 2023年 1月 16日最高的每股 97美元！蘋果電腦的銷量也隨之增長了28%,銷售額增長了 40%。 引領風尚的創(chuàng)新者 2023年 10月 , 蘋果公司推出第一款 Mp3播放器（ iPod G1)。在 2023年金融風暴后業(yè)界一片慘淡，蘋果公司穩(wěn)居福布斯全球高績效公司榜單。 ? 1996年，喬布斯重回蘋果，蘋果公司借力幾款明星產(chǎn)品迅速增長，終于走出了其 90年代經(jīng)歷的低谷，公司利潤率持續(xù)處于行業(yè)內高水平。一、蘋果公司歷史回顧 ? 1976年，喬布斯和好友沃茲尼亞克在喬布斯父親的車庫里用 1000美元辦起了蘋果計算機公司。 ? 1977年 1月，蘋果公司正式注冊成立。 ? 2023年以來，蘋果公司一直保持著兩位數(shù)的增長率，平均利潤率近 32%，利潤率持續(xù)處于行業(yè)內高水平。 蘋果發(fā)展三步曲 ?思想獨立的革命者 （ 19772023） ?引領風尚的創(chuàng)新者 （ 20232023） ?數(shù)字時代的王者 （ 2023至今） 思想獨立的革命者 1976年， Steve Jobs 和 Steve Woznaik建立了蘋果和公司，并開發(fā)了 Apple I 的主板 1984年，革命性產(chǎn)品Macintosh上市，首次將圖形用戶界面應用到個人電腦之上 1985年，創(chuàng)始人喬布斯辭職離開蘋果，讓位于斯卡利 1996年，創(chuàng)始人 Steve Jobs重回蘋果，改革產(chǎn)品線，與微軟聯(lián)盟，公司重獲生機。 IPOD—— 轉折點！ 大大改變了公司長期低迷的盈利狀況。 在 iPod成功的基礎上 ,蘋果繼續(xù)擴大戰(zhàn)果 ,從 apple tv(傳輸轉換裝置 )擴展到 iPhone。 自 2023年以來，網(wǎng)絡數(shù)字音樂的下載量以成倍的速度遞增， 06年已經(jīng)達到 ，直追傳統(tǒng) CD銷量。 明亮的背景、動感的剪影、全世界流行的搖滾，或鮮綠或魅紫的時尚色彩，還有永遠成為畫面視覺中心無所不在的白色。 數(shù)字時代的王者 理 念 產(chǎn)品 消費群 LOGO 領導人 發(fā)布會 名人 名牌聯(lián)盟 終端 強化群體意識，打造宗教信仰般蘋果信徒 iphone相關數(shù)據(jù) ? 瑞士信貸報告稱，蘋果 iPhone自五年前發(fā)布后至今，雖然不乏有實力的對手出現(xiàn)，但從 系統(tǒng)、軟件、芯片、品牌等諸多因素構成的生態(tài)系統(tǒng) 看，對手很難縮小與其的優(yōu)勢差距 。 ? 在以 App Store為代表的軟件應用上，其收入達到 ，占據(jù)了四大程序商總收入的 %，遙遙領先。 ? 同時期，索尼公司的增長率最高僅為 13%，最低為負增長，其平均利潤率近 23%。據(jù)預測，2023年全球平板電腦市場的營收將會達到 1200億美元的規(guī)模，這期間，蘋果會一直占有優(yōu)勢地位， 2023財年 iPad的營收會達到 340億美元。由 6萬種應用與 iPad構成的蘋果平板電腦生態(tài)系統(tǒng)至今無人能匹敵。在 iPad2的首發(fā)中，蘋果公司售出了近百萬臺 iPad2，其中 70%為首次用戶，銷售速度遠超當初的 iPad1。AppleII：獲得了微機發(fā)展史上的多個第一，包括第一次有塑料外殼、第一次自帶電源裝置而無需風扇、第一次可玩彩色游戲、第一次具有高分辨率圖形功能 …… 如若不是在蘋果機誕生之初就被 IBM勇奪了行業(yè)先機，制定了個人電腦行業(yè)標準，以及打造了 PC 機的規(guī)定化產(chǎn)業(yè)鏈（制定了 PC 操作系統(tǒng)以及硬件的規(guī)范），蘋果公司也不會被 “ 逼 ” 到 “ 色彩斑斕 ” 的那一邊，也就不能如此展現(xiàn)創(chuàng)新的個性了。 ?技術創(chuàng)新 蘋果開發(fā)的
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