分析市場營銷機會-展示頁
2025-01-17 08:41本頁面
【正文】 務單位為每個戰(zhàn)略業(yè)務單位在市場吸引力和業(yè)務優(yōu)勢上安排資源6業(yè)務任務外部環(huán)境分析內(nèi)部環(huán)境分析目標制定戰(zhàn)略制定 執(zhí)行計劃形成反饋控制業(yè)務戰(zhàn)略計劃7S WO T對公司的優(yōu)勢、劣勢、機會和問題的全面評估8內(nèi)部環(huán)境分析 保 （優(yōu)勢和劣勢分析） 留出處StrengthsOpportunities ThreatsSWOTWeaknesses計 劃形成和 執(zhí) 行9結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略技能作風系統(tǒng)人員共同價值觀 營銷過 程10分析營銷機會 設計營銷方案 組織、執(zhí)行和進行執(zhí)行控制計劃營銷方案1 2 3 411執(zhí) 行概要和目 錄表當前 營銷 狀況、機會和 問題 分析營銷戰(zhàn) 略 行 動 方案財務 目 標執(zhí) 行控制營銷計營銷計 劃劃的內(nèi)容的內(nèi)容營銷計劃的內(nèi)容 營銷調(diào) 研程序六個步 驟12確定 問題 和 調(diào)研目 標制定 調(diào)研 計 劃、 資 料來源、調(diào) 研方法、抽樣計 劃收集信息分析信息陳 述研究 發(fā)現(xiàn)作出決策課 程介 紹 13通過市場導向的戰(zhàn)略計劃贏得市場1分析消費者市場、企業(yè)市場和購買行為2辨認市場細分和選擇目標市場競爭分析和競爭戰(zhàn)略34目 錄 購買 者行 為 受到四種主要因素的影響 文化因素、社會因素、個人因素、心理因素，其中文化因素的影響最 為 廣泛和深 遠 。14主要觀點： 最重要的事情是預測顧客的行蹤，并走在他們前面。社會因素2023個人因素心理因素文化因素15q 馬斯洛的需求理論社會需要尊重需要生理需要安全需要自我實現(xiàn)需要購買 角色 : 典型的購買過程就是由下述步驟組成： 問題認識 、信息收集、可供 選擇 的方案 評 價、 購買 決策和 購 后行 為。19識別競 爭者 一個公司必須要有效識別競爭者； 一個公司更可能被新出現(xiàn)的對手或新技術(shù)打敗，而非當前的競爭者，要避免出現(xiàn)競爭近視現(xiàn)象。目標：競爭者在市場上追求什么，行為推動力是什么，經(jīng)營目標是為了成長還是榨取利潤？ 一般而
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