市場營銷環(huán)境概述-展示頁
2025-01-16 20:04本頁面
【正文】 析 通過本章學習： ? 了解市場營銷環(huán)境對市場營銷活動的重要影響作用； ? 掌握微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境的主要構(gòu)成； ? 應(yīng)用分析、評價市場機會與環(huán)境威脅的基本方法，分析企業(yè)面對市場營銷環(huán)境變化所應(yīng)采取的對策。 市場營銷環(huán)境概述 人口、經(jīng)濟、自然、技術(shù)、政法、社會文化等環(huán)境 供 應(yīng) 商 企 業(yè) 競爭者 營銷 中介 顧客 營銷環(huán)境的含義及特點 含義 :對企業(yè)的營銷活動產(chǎn)生影響和沖擊的不可控制的因素和力量。 ? 環(huán)境威脅： 在沒有防備性的營銷行為條件下，可能導致公司銷售或利潤下降的不利趨勢或發(fā)展變化所引起的挑戰(zhàn)。 關(guān)注 ： ? 技術(shù)變革的步伐加快 ? 無窮的創(chuàng)新機會 ? 研究與開發(fā)預(yù)算的增長 ? 技術(shù)革新的安全法規(guī)的增多 特別關(guān)注：信息技術(shù)給營銷帶來的影響！ ? 語言文字 ? 審美觀 ? 傳統(tǒng)習俗 ? 宗教信仰 ? 態(tài)度價值觀 ? 教育水平 ? 社會組織結(jié)構(gòu) ? 資源狀況 ? 地形、地勢、氣候 特別關(guān)注 ? 能源成本提高 ? 原材料短缺 ? 環(huán)境污染 ? 國內(nèi)外政治形勢 ? 政治體制、政府政策方針 政治環(huán)境 ? 政治權(quán)力 ? 國家、地方頒布的各項法規(guī)、法令和條例 還要特別注意一些準法律的規(guī)則！ 企業(yè)的微觀環(huán)境 公司 供應(yīng)商 競爭者 營銷 中介 顧客 供應(yīng)商 ? 供應(yīng)商對企業(yè)的影響 ? 供貨的穩(wěn)定性 ? 供貨的價格變動 ? 供貨的質(zhì)量水平 ? 企業(yè)的對策 ? 對供貨商進行歸類 ? 實行
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