第九章價(jià)格-展示頁(yè)
2025-01-16 12:13本頁(yè)面
【正文】 只買貴的，不選對(duì)的？ 18 質(zhì)量指示器 Indicators of Quality Brand Name Price Appearance Retailer Reputation 零售商信譽(yù) 外觀 價(jià)格 品牌 19 Learning Objective 定價(jià)方法 Explained How Prices Are Determined 20 定價(jià)方法 Pricing Methods Pricing Methods Customary Pricing Supply Demand CostPlus Pricing BreakEven Analysis 21 慣例定價(jià) Customary Pricing 按照傳統(tǒng)、或根據(jù)顧客預(yù)期，隨行就市定價(jià) 不以價(jià)格為主要營(yíng)銷手段，而是依靠非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) —— 適于現(xiàn)狀、聲望定價(jià)目標(biāo) 22 慣例定價(jià) Customary Pricing ? 適用于現(xiàn)狀定價(jià)目標(biāo)、聲望定價(jià)目標(biāo) ? 不以價(jià)格為主要營(yíng)銷手段，而是依靠非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) ? 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、寡頭壟斷市場(chǎng)中的企業(yè)采用 23 供求分析定價(jià) Demand and Supply 需求 Demand The quantity of a product that will be sold in the market at various prices for a specified period. 供給 Supply The quantity of a product that will be offered to the market by a supplier at various prices for a specific period. 24 需求曲線 The Demand Curve 價(jià)格 Price D D .50 0 20 40 60 80 100 120 需求量 Quantity demanded 25 供給曲線 The Supply Curve 供給量 Quantity supplied S S 價(jià)格 Price .50 0 20 40 60 80 100 120 26 價(jià)格均衡 Price Equilibrium 供求均等時(shí)的價(jià)格 The price at which demand and supply are equal. 27 均衡價(jià)格 Equilibrium Price 需求量 Quantity demanded S S 價(jià)格 Price .50 0 20 40 60 80 100 120 D D 過(guò)剩 Surplus 短缺 Shortage 價(jià)格均衡 Price Equilibrium 28 需求彈性 Elasticity of Demand 消費(fèi)者 (購(gòu)買量 )對(duì)價(jià)格變動(dòng) 的反應(yīng)或敏感性 Consumers’ responsiveness or sensitivity to changesin price 需求變動(dòng)的百分比除以價(jià)格變動(dòng)的百分比 29 需求彈性 Elasticity of Demand 富有彈性 Elastic Demand ? Consumers buy more or less of a product when the price changes 缺乏彈性 Inelastic Demand ? An increase or decrease in price will not significantly affect demand 單位彈性 Unitary Elasticity ? An increase in sales exactly offsets a decrease in prices, and revenue is unchanged 30 需求彈性 Elasticity of Demand 價(jià)格 Price Goes... 收入 Revenue Goes... 需求 Demand is... 下降 Down 上升 Up 富有彈性 Elastic 下降 Down 下降 Down 缺乏彈性 Inelastic 上升 Up 上升 Up 缺乏彈性 Inelastic 上升 Up 下降 Down 富有彈性 Elastic 升或降 Up or Down 不變 Stays the Same 單位彈性 Unitary Elasticity 31 需求彈性 Elasticity of Demand 富有彈性
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