企業(yè)一般戰(zhàn)略管理-展示頁(yè)
2025-01-16 11:59本頁(yè)面
【正文】 Positioning ? 定位的步驟 ? 定位的注意事項(xiàng) ? 再定位 Definition ? “定位并不是要對(duì)產(chǎn)品本身做什么，而是對(duì)潛在顧客心理所下的工夫，也就是把產(chǎn)品定位在未來(lái)潛在顧客心中。 “哦， 那你肯定會(huì)到的?！必堈f(shuō)。 “我不太在意去的地方 …...”愛(ài)麗絲說(shuō)。“請(qǐng)告訴我，從這里出發(fā)應(yīng)該怎么走？” “這得看你想到哪里去?！必堈f(shuō)。 “那你隨便走哪條路。 “只要能到個(gè)什么地方就行 …...”愛(ài)麗絲解釋說(shuō)。”貓說(shuō)，“只要你走了 足夠遠(yuǎn)”?！? 里斯 屈特 ? “定位是對(duì)公司的產(chǎn)品和形象的策劃行為 , 目的是使它在目標(biāo)消費(fèi)者的心目中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的有價(jià)值的位置。 ?成功品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要來(lái)源于定位。 Examples for USP ? 洗滌用品 ： 力士香皂 美容 舒膚佳 清潔、殺菌 飄柔 柔順頭發(fā) 海飛絲 去頭屑 ? 汽車市場(chǎng) : 奔馳 “高貴，王者 , 顯 赫，至尊” 沃爾沃 “安全耐用” 菲亞特 “精力充沛” 紳寶 “飛行科技” 品牌形象論 ? 營(yíng)銷必須使品牌具有并維持高知名度的品牌形象 ? 廣告應(yīng)對(duì)品牌長(zhǎng)期投資 ,不惜犧牲追求短期效益的訴求重點(diǎn) ? 描繪品牌形象比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體功能特征更重要 ? 消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)所追求的是
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