廣告新媒體-展示頁
2025-01-16 07:24本頁面
【正文】 富媒體廣告 ? 重： 富媒體 是 指 2D及 3D的視頻、聲音、 Java及動畫等組成的效果 。 ? （ 3）網絡廣告具有強制性和用戶主導性的雙重屬性。 重： 本質特征： ? （ 1）網絡廣告需要依附于有價值的信息和服務載體。 ★ 科技性 ? 使新媒體具有鮮明的時代個性與廣泛的應用性，適合于不同場所，可以產生更好的視覺效果 ? 具有生動性和真實感，具備了較好地表現商品的各種特性 ? 使商品的廣告大大降低了整個環(huán)節(jié)的成本，又充分提高了廣告的傳達率。） Page 6 信息源 傳播載體 傳播范圍 互動性（選 擇性） 受眾接受的時間、地點 網絡 多元化 新 大 明顯 變化 智能手機 多元化 新 大 明顯 變化 樓宇電視 車載電視 確定 舊 小 不明顯 變化 網絡電視 確定 新 大 明顯 變化 Page 7 新媒體的特征 重： ★ 隱蔽性 ? 新媒體的許多形式隱身于日常環(huán)境的各種空間、物體中，它最低限度地減少了與受眾之間的抵觸性，使廣告同娛樂結合得更為緊密。） ? 廣告的新媒體 —— 有的是技術上的變化，有的是傳統(tǒng)媒體的新發(fā)展，有的是某個傳播層面上的新變化。 ? 以媒體為基礎 —— 就是要 傳播載體、傳播范圍、傳播速度、互動性、受眾接受的時間地點 這幾個重要的特性來研究，應該研究整個廣告?zhèn)鞑サ倪^程，再論新舊 。 ?新媒體 —— 是信息科技和媒體產品服務的緊密結合，是媒體傳播市場發(fā)展的趨勢和必然方向。Page 1 第七章 廣告新媒體 Page 2 第一節(jié) 新媒體 Page 3 手機 報刊 電視 網絡 Page 4 新媒體的概念 ?新媒體（ New Media）是一個相對的概念 ，伴隨著媒體發(fā)生和發(fā)展在不斷變化。 ? 重： 新媒體 —— 基本上是利用 數字技術、網絡技術，通過互聯(lián)網、寬帶局域網、無線通信網、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端 ，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)。 Page 5 廣告的新媒體 ★ 分析廣告新媒體，應該以媒體為基礎，來判斷新舊，再論變化和影響。 （而不能只以技術來劃分新舊，因為以技術劃分的新舊和以廣告?zhèn)鞑ヅc接受劃分新舊的結果是不一致的，兩者難以結合起來進行論述。 （但是，無論怎么樣千變萬化，我們所講的新媒體始終是圍繞著廣告的傳播與接受的過程而言的。 ★ 分眾性 ? 可以更有效地針對產品的消費群，加上一些新媒體屬于主流媒體，信息傳播率高，所以它能夠很好地找到每個人單獨的時間，通過這些零碎的時間，得到傳統(tǒng)廣告難以獲取的好環(huán)境。 Page 8 第二節(jié) 新媒體廣告 Page 9 Page 10 網絡廣告的 概念 和 特征 概念： ★ 網絡廣告（ Inter Advertising）是指以 Inter網絡為傳播媒介 ,通過一定的可交互和互動的方式來發(fā)布和傳播數字型廣告信息的廣告形式。 ? （ 2）網絡廣告的核心思想在于引起用戶關注和點擊。 ? （ 4）網絡廣告應體現出用戶、廣告投資商和網絡媒體三者之間的互動關系。除了提供在線視頻的即時播放之外，內容本身還可以包括網頁、圖片、超鏈接等其他資源，與影音做同步的播出。 Page 14 富媒體分類： （在現有頁面內廣告位置上，當鼠標觸發(fā)等事件后，廣告顯示面積發(fā)生變化的 Flash文件。 ） Page 15 Page 16 虛擬廣告的定義 （誕生于電視行業(yè)） ? 歐洲廣播聯(lián)盟：采用電子圖象系統(tǒng)通過對電視畫面中的賽場廣告替換、添加來修改電視信號的商業(yè)行為。 ? 國際足聯(lián)：通過電腦技術對圖象進行相應處理，以及為了把廣告信息插入通過電視或者網絡傳輸的信號中，而替換圖象中不同元素的行為。 ? 游戲運營商通過買賣虛擬物品、在游戲中出售冠名權及虛擬廣告位獲利。
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1