市場調(diào)查分析-展示頁
2025-01-16 05:41本頁面
【正文】 分析 內(nèi) 容 市調(diào)內(nèi)容與方法 1 營銷環(huán)境分析 2 消費者市場分析 3 產(chǎn)品分析 4 競爭狀況分析 5 市調(diào)內(nèi)容與方法 市場調(diào)查是一種通過信息將消費者、顧客和 公眾與營銷者連接起來的職能。這些信息用于識 別和確定營銷機會及問題，產(chǎn)生、提煉和評估營 銷活動，監(jiān)督營銷業(yè)績，改進人們對營銷過程的 理解。 —— 美國市場營銷協(xié)會 （ American Marketing Association） 市場調(diào)查是圍繞商品、服務(wù)中的營銷問題， 系統(tǒng)收集、記錄并分析資料的活動。 —— 日本電通《廣告用語事典》 市調(diào)內(nèi)容與方法 用于收集、記錄、分析信息，幫助經(jīng)理們制 定營銷決策的系統(tǒng)程序。阿倫斯《當代廣告學(xué)》 市調(diào)內(nèi)容與方法 用科學(xué)的方法、客觀的態(tài)度，以市場和市場 營銷中的各種問題為調(diào)查研究對象，有效地收集 和分析有效的信息，從而為明確事實和制定各項 營銷決策提供基礎(chǔ)性數(shù)據(jù)和資料。 廣告調(diào)查是市場調(diào)查的一部分，是為解決廣告活動中的問題而對廣告及其涉及的相關(guān)領(lǐng)域進行的市場調(diào)查。 具體開展調(diào)查時，必須考慮調(diào)查活動的效益，即針對本次調(diào)查的目的，哪些方面和程度地調(diào)查是有效率并且能帶來最大收益的。 消費者市場分析，最主要的就是研究個體消費者的購買行為，進而進行作為整體的市場細分，選擇目標市場，為廣告戰(zhàn)略和策略的制定奠定基礎(chǔ)。 效用模式： 效用模式假設(shè)消費者購買行為完全是理智的，遵循“邊際效用最大化”的行為指導(dǎo)自己的購買行為，即消費者會積極收集市場信息，考慮購買行為對自己的效用，根據(jù)自己的有限收入去購買對自己價值最大的東西。 消費者市場分析 后天經(jīng)驗?zāi)Ｊ剑? 心理學(xué)家觀察到購買行為的動機可能在多次購買之后仍重復(fù)產(chǎn)生，也可能在一次購買之后消失。消費者需要與其相關(guān)群體保持良好的人際關(guān)系。 消費者市場分析 營銷刺激與消費者反應(yīng)模式： 現(xiàn)代市場營銷學(xué)認為消費者購買行為是有經(jīng)濟學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)等諸多方面的變量相互作用的綜合結(jié)果?？铺乩站C合以往的研究，提出了“營銷刺激與消費者反應(yīng)模式”，較為全面地反映了影響消費者購買行為的因素及過程。 消費者市場分析 確認需要 收集信息 購后行為 購買決定 對比評估 消費者購買決策過程 消費者市場分析 群體分析：消費者市場細分 一個企業(yè)要想在市場競爭中求得生存與發(fā)展，都應(yīng)當、也只能滿足全體消費者中的某一類或某幾類特定消費群體的需要，要明確“為誰的需要服務(wù)”，即選擇目標市場。 消費者市場分析 市場細分就是通過市場調(diào)研，根據(jù)消費者的需要與欲望、購買行為和購買習(xí)慣等方面的明顯差異性，把某一類產(chǎn)品的市場整體劃分為若干個消費者群的市場分類過程。 消費者市場分析 李維（ LEVI）牛仔褲 主要市場是 18～ 49歲、收入不太高或中等收入的男子。 ★時髦但穿著隨便型的消費者，約占總數(shù)的 19%,屬于對時尚感興趣，比較年輕。 ★主流傳統(tǒng)型消費者，約占總數(shù)的 22%，選購服裝比較保守，喜歡和妻子一起去百貨商店購物，年齡偏大。 消費者市場分析 市場細分 方法 人口細分 心理細分 行為細分 受益細分 地理細分 消費者
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