市場藥品營銷管理知識環(huán)境分析-展示頁
2025-01-16 04:15本頁面
【正文】 有 65種含有鹽酸苯丙醇胺 (PPA)。 列出包括康泰克在內(nèi)的 14種含有 PPA成分的藥品名稱，并警告說 PPA的每日攝入量不得超過l00mg，患有高血壓、甲狀腺機能亢進(jìn)、心臟病的患者嚴(yán)禁服用含 PPA成分的感冒藥。 為了緩解百姓的擔(dān)憂，英國衛(wèi)生部門試圖淡化PPA與中風(fēng)的必然聯(lián)系，聲稱目前并沒有足夠的證據(jù)表明 PPA可能導(dǎo)致中風(fēng)，只是有可能加大中風(fēng)的危險性和可能性。 下令緊急調(diào)查 PPA，并未發(fā)出禁令。安東尼奧 2023年 11月 9日作出暫時禁止進(jìn)口抗感冒藥品的決定。167。v墨西哥衛(wèi)生部藥管局統(tǒng)計167。167。 在墨西哥：部長呼吁禁藥 v墨西哥藥品市場上暢銷的抗感冒藥167。如果這些公司知道或應(yīng)該知道，那么無論在美國的哪個州，這都是一種過失。美國：禁藥第二天，新藥已上市v倫理問題：167。 “迪米塔普 ”、 “康特里克斯 ”在內(nèi)的著名制藥公司，已于 l0月 20日開始推銷不含 PPA的感冒、咳嗽類藥167。 美國：禁藥第二天，新藥已上市v霍爾維茲向美國聯(lián)邦食品和藥品局提出建議的第二天，一些 “料事如神 ”的公司同步推出了新藥。 調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，健康人在短時間內(nèi)服用超過 40一 50毫克的 PPA之后，其血管破裂的機率會大大提高。 一般情況下，含有 PPA成分的藥物不會引起嚴(yán)重不良反應(yīng)， 但如果服用量過大，或?qū)τ羞^高血壓、冠心病、中風(fēng)病史的人來說， 即使 PPA含量不多的藥物，也有可能導(dǎo)致人體全身血管痙攣、冠脈缺血、腦血流受阻，并引起血壓過高或缺血性中風(fēng)等危險后果。 可以使人體表層血管收縮，從而減輕鼻腔黏膜充血水腫，使鼻子通氣受阻狀況得到改善，緩解鼻塞等感冒癥狀。 PPA是鹽酸苯丙醇胺的英文縮寫，是一種血管收縮和中樞神經(jīng)系統(tǒng)的興奮藥，在治療感冒、咳嗽的非處方類藥品的成分中最為常見，而 PPA更是美國批準(zhǔn)的惟一一種非處方類減肥藥。 源自 5年前耶魯大學(xué)醫(yī)學(xué)研究院的 “出血性中風(fēng)課題 ” 。因為一項研究結(jié)果表明，服用含有 PPA的制劑，容易引起過敏、心律失常、高血壓、急性腎衰、失眠等嚴(yán)重的不良反應(yīng)，甚至可能引發(fā)心臟病和中風(fēng)。耶魯報告激起千層浪167。案例：都是 PPA若的禍 —— 康泰克環(huán)境危機 v 廣告語耳熟能詳： “早一粒，晚一粒 ”v 優(yōu)點： 服用頻率低、治療效果好v 環(huán)境突變： 2023年 11月 16日，中國國家藥品監(jiān)督管理局負(fù)責(zé)人緊急召開記者會，告誡患者立即停止服用所有含 PPA的藥品制劑。企業(yè)可通過對內(nèi)部環(huán)境要素的調(diào)整與控制，影響外部環(huán)境施加于企業(yè)的制約，改善外部環(huán)境對企業(yè)的不利影響，轉(zhuǎn)變企業(yè)形象，最終促使某些環(huán)境要素向預(yù)期的方向轉(zhuǎn)化。各種宏觀環(huán)境的存在和變化是企業(yè)無法控制的。營銷環(huán)境是一個動態(tài)的概念，它始終處于不斷變化的過程中，營銷環(huán)境的變化是社會發(fā)展的標(biāo)志。 相關(guān)性 環(huán)境和環(huán)境的變化都是客觀存在的，不可能憑主觀臆想創(chuàng)造出一個僅有利于本企業(yè)的市場條件。 特點： 客觀性 復(fù)雜性 （包括差異性和相關(guān)性） 動態(tài)性 不可控性 可影響性v 客觀性藥品市場營銷環(huán)境分析第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述第二節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境分析第三節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境分析v物競天擇，適者生存 — 達(dá)爾文第一節(jié) 概 述一、市場營銷環(huán)境 含義： 影響和制約企業(yè)進(jìn)行市場營銷活動和實現(xiàn)營銷目標(biāo)的各種因素和客觀條件的總和，也是企業(yè)賴以生存的內(nèi)外部條件。 分類： 宏觀營銷環(huán)境和微觀營銷環(huán)境。v復(fù)雜性差異性 各種影響因素的影響作用是不同的，影響方式也有不同，即使是同一種外界環(huán)境因素作用于不同地點，或者是同一地點的不同企業(yè)，也存在著差異。營銷環(huán)境諸因素間，相互影響，相互制約，某一因素的變化，會帶動其他因素的相互變化，形成新的營銷環(huán)境。v 動態(tài)性v 不可控性v 可影響性意義： 適應(yīng)環(huán)境、改變環(huán)境。v 一時間，包括 “康泰克 ”在內(nèi)的 15種 “禁藥 ”頃刻從藥店貨架上消失。 2023年 10月 19日，美國聯(lián)邦食品和藥品局的一個顧問委員會緊急建議：應(yīng)把 PPA列為 “不安全 ”類藥物，嚴(yán)禁使用。167。167。有多嚴(yán)重？vPPA的作用原理：167。v 副作用：167。167。這就是說，感冒藥和減肥藥中的 PPA和中風(fēng)有關(guān)。167。 這些公司的內(nèi)部人士透露：事實上，各大公司都知道耶魯大學(xué)一個研究小組在對 PPA進(jìn)行研究，為防萬一，都在暗中研制不含 PPA的新藥，一旦禁止使用 PPA，可以立即把新藥推向市場。 這些制藥公司是否早就知道或者應(yīng)該知道 PPA對人體的危害。如果他們知道而沒有告訴大眾，就可以認(rèn)定是故意過失，將意味著應(yīng)受懲罰。 很大一部分是從美國進(jìn)口或從中美洲國家走私而來，因此不少感冒患者寧愿忍受高燒不退或咳嗽不止的痛苦，也不敢使用任何一種抗感冒藥品。 許多醫(yī)療部門和藥店紛紛向制藥廠家退貨，廠家和銷售商損失慘重。 目前在墨西哥藥品市場上銷售的 53種國產(chǎn)和進(jìn)口抗感冒藥都含有 PPA成分。 墨西哥衛(wèi)生部長何塞 在英國：緊急調(diào)查 v2023年 11月 10日，英國衛(wèi)生部167。167。167。 在日本：公眾反應(yīng)激烈 v 日本厚生省167。167。v 日本媒體：167。v 日本公眾：167。 國家藥品不良反應(yīng)監(jiān)測中心提供的現(xiàn)有統(tǒng)計資料及有關(guān)資料顯示：服用含 PPA的藥品制劑后易出現(xiàn)嚴(yán)重不良反應(yīng)，如過敏、心律失常、高血壓、急性腎衰、失眠等癥狀，這表明此類藥品制劑存在不安全問題。 為保證人民用藥安全有效， 2023年 11月 16日國家藥監(jiān)局要
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