電子商務(wù)對(duì)行銷部門影響之研究-旅游產(chǎn)業(yè)之實(shí)證(ppt34頁)-展示頁
2025-01-15 00:58本頁面
【正文】 特性 創(chuàng)業(yè)型 非創(chuàng)業(yè)型 網(wǎng)路特性 傾向採用連結(jié)鬆散的策略型網(wǎng)路 傾向採用連結(jié)緊密的契約型網(wǎng)路 規(guī)模 相對(duì)較小 相對(duì)較大 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來源 管理者的經(jīng)驗(yàn)與信譽(yù)（知名度 ） 與利基市場(chǎng)化的經(jīng)營型態(tài) 集團(tuán)內(nèi)部的商譽(yù)與知識(shí)及集團(tuán)擁有的事業(yè)網(wǎng)路 價(jià)格策略 傾向採用多重的付款方式 傾向採用單純的付款方式 配銷策略 傾向採用多重的物流方式 傾向採用單純的物流方式 促銷策略 採用少人員 、 多媒體及多樣化促銷方式 共享集團(tuán)之廣告利益 文獻(xiàn)探討（續(xù)） 五 .策略導(dǎo)向： 盧俊成（ 1999）認(rèn)為應(yīng)採取先佔(zhàn)卡位的策略，迅速聚集人潮並達(dá)到關(guān)鍵數(shù)量，以形成安裝基礎(chǔ)的極大與網(wǎng)路效應(yīng)的快速增生。在網(wǎng)路上除了網(wǎng)站本身的品質(zhì)外，資訊的豐富度、內(nèi)容設(shè)計(jì)、更新速度、能一目了然 ，這些都是非常重要因素。 要保護(hù)消費(fèi)者的隱私。 如何留住顧客。 文獻(xiàn)探討 一 .網(wǎng)際網(wǎng)路的特性及基本模式：利用網(wǎng)站增加其行銷影響力是目前的潮流。 探討目前旅遊業(yè)者所採行策略對(duì)行銷影響力的影響。 ? IDC在 2023年的研究調(diào)查報(bào)告發(fā)現(xiàn) 1999年線上旅遊購物人數(shù)已達(dá) 2700萬，比起 1998年的 1340萬人次，約佔(zhàn)上網(wǎng)購物人數(shù)的三分之一強(qiáng)，顯示線上旅遊大幅度呈現(xiàn)倍數(shù)成長為網(wǎng)路上的明星產(chǎn)業(yè)之一。 前言 ? 經(jīng)濟(jì)部商業(yè)司網(wǎng)際網(wǎng)路商業(yè)應(yīng)用計(jì)畫研究顯示，2023年臺(tái)灣網(wǎng)路購物市場(chǎng)成長 142%，而且零售業(yè)營業(yè)總額約 31,351億元，網(wǎng)路購物佔(zhàn)整體零售業(yè)零售比重由 1999年的 %成長至 2023年的%。 ? 因此，企業(yè)在此新的通路中要如何吸引消費(fèi)者的目光，將是首要之務(wù)。電子商務(wù)對(duì)行銷部門影響之研究－ 旅遊產(chǎn)業(yè)之實(shí)證 指導(dǎo)教授：黃正聰教授 組員：簡郁蓮、林俊良 石家玲、黃穗華、洪孟棻 大綱 ? 摘要 ? 前言 ? 文獻(xiàn)探討 ? 研究設(shè)計(jì) ? 研究結(jié)果 ? 結(jié)論與建議 摘要 ? 電子商務(wù)實(shí)行不僅提昇對(duì)企業(yè)間交易方式的效率，並且改變商業(yè)上的結(jié)構(gòu)。 ? 由於網(wǎng)路人口日益龐大，使消費(fèi)者多一個(gè)購物管道。 ? 本研究
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