市場營銷(第二版)課件ch6-展示頁
2025-01-14 21:07本頁面
【正文】 運(yùn)動(dòng)鞋 旅游鞋 產(chǎn) 品 兒童 青年 老年 市 場 五、完全市場覆蓋 M1 M2 M3 P1 P2 P3 市場全面化 皮鞋 運(yùn)動(dòng)鞋 旅游鞋 產(chǎn) 品 兒童 青年 老年 市 場 167。 2 目標(biāo)市場覆蓋：涇渭異同 167。CH6 目標(biāo)市場 167。 1 目標(biāo)市場：“舍得”的藝術(shù) 167。 1 目標(biāo)市場：“舍得”的藝術(shù) 目標(biāo)市場 是指企業(yè)在對(duì)整體市場進(jìn)行細(xì)分的基礎(chǔ)上，根據(jù)自身?xiàng)l件、市場環(huán)境、經(jīng)營宗旨等標(biāo)準(zhǔn)對(duì)不同的細(xì)分市場進(jìn)行評(píng)估之后，決定進(jìn)入的哪些細(xì)分市場作為自己的目標(biāo)市場，即自己的市場地盤。 2 目標(biāo)市場覆蓋：涇渭異同 一、無差異性覆蓋策略 ?無差異性覆蓋策略也稱整體覆蓋策略，就是指企業(yè)把一種商品的整體市場作為一個(gè)大的目標(biāo)市場，將細(xì)分市場之間的差異忽略不計(jì)，只考慮顧客需求方面的共同點(diǎn)，不管他們之間是否有差異，只提供一種商品，采用一套營銷方案在整個(gè)市場上銷售。 適用性：市場是同質(zhì)的商品 二、差異性覆蓋策略 是指企業(yè)在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，選擇若干個(gè)細(xì)分市場作為自己的目標(biāo)市場，根據(jù)每一個(gè)細(xì)分市場中顧客的需求，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)出目標(biāo)顧客需要的系列產(chǎn)品，并為每個(gè)有明顯差異的細(xì)分市場精心設(shè)計(jì)不同的營銷方案。 優(yōu)點(diǎn) :批量小、品種多，生產(chǎn)經(jīng)營機(jī)動(dòng)靈活， 針對(duì)性強(qiáng)。 三、集中性覆蓋策略 是指企業(yè)在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，只選擇一
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