奧美創(chuàng)意策略九陰真經(jīng)-展示頁
2025-01-14 05:19本頁面
【正文】 任寂寞侵犯一遍一遍 天空劃著長長的思念 你的天空可有懸著想的雲(yún) 你的天空可會有冷的月 任寂寞佔(zhàn)據(jù)一夜一夜 天空藏著深深的思念 我們天空何時才能成一片 我們天空何時能相連 等待在世界的各一邊 任寂寞嬉笑一年一年 天空疊著層層的思念 但願天空不再掛滿濕的淚 但願天空不再塗上灰的臉 Ogilvy Mather 13 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 創(chuàng)意策略的圖像化 現(xiàn)在的看法 Point A 以後的看法 Point B Button 按鈕 Ogilvy Mather 14 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 奧美的創(chuàng)意策略格式 (尼爾 .法蘭屈版 ) Brand Definition ↓ Role of Advertising ↓ Competition ↓ Target Market ↓ Where Are We Now ↓ Where Are We Going ↓ The Button ↓ Support ↓ Musts Ogilvy Mather 15 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 廣告好比求婚的過程 行銷目的 : 和目標(biāo)消費(fèi)者 (群 )結(jié)婚 廣告目的 : 讓目標(biāo)消費(fèi)者 (群 )考慮和本人結(jié)婚 嫁給我吧 ! Ogilvy Mather 16 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 小蔣對小琦的創(chuàng)意策略 Ogilvy Mather 17 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 品牌定義 小蔣是一個有為的年青人 ,憨厚實(shí)在 ,腳踏實(shí)地 , 雖不是貌似潘安 ,但心地善良 ,學(xué)識豐富 , 平時也有些小幽默 ,有別於時下浮躁的男性 . Ogilvy Mather 18 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 目標(biāo)消費(fèi)者 她 ,25歲 ,居住在臺北的女性 ,大專以上教育程度 ,在一家公司當(dāng)主管秘書 ,收入每月新臺幣 35,000元 . 高挑 ,會做家事 ,嫻淑 ,愛讀張愛玲的小說 ,並愛好運(yùn)動及旅行 ,靜若處子 ,動如脫免 . 她叫小琦 . 她對婚姻的看法還是非常羅曼蒂克的 ,事實(shí)上 ,她一直在尋找自己的另一半 ,讀愛情小說的時候 ,她時常流淚 是為了故事還是自己 ?她也弄不懂 .她相信世界上會有真愛 ,她也不停的在尋找那個能用心打動她的白馬王子 .一個她可以信任的終身伴侶 . Ogilvy Mather 19 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 競爭範(fàn)疇 阿道 他認(rèn)識小琦已有三年 ,住在她家隔壁 ,每周 會遇見小琦二次 ,能言善道 ,小琦對他印象 不錯 ,但是不是很信任阿道 ,因?yàn)樗磥碛? 一些些 花 . 小昌 是小琦的新同事 ,風(fēng)度翩翩的純情小生 ,雖 然初相識 ,但小琦對他印象很好 ,而且天天 見面 ,值得注意 .小昌還沒有密集的發(fā)揮攻 勢 ,小琦對小昌也不是很了解 ,但小昌是個 實(shí)力雄厚的敵手 . Ogilvy Mather 20 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 消費(fèi)者對我的看法 小蔣 ?我知道 ,憨憨的 ,眼睛大大的 ,很老實(shí) ,而且好像蠻上進(jìn)的 ,對我也不錯 ,見了我 ,還沒說話就臉紅 . 小昌和阿道也不錯 ,但是 ,誰才是我可以信託的終身伙伴呢 ? 廣告後希望消費(fèi)者對我的看法 啊 !我不知道小蔣是這樣愛我 ,好幸福的感覺 ,真的該考慮嫁給他 . Ogilvy Mather 21 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 按鈕 小蔣的真愛會讓小琦幸福一生 . Ogilvy Mather 22 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 支持點(diǎn) 小蔣已為小琦買了一幢房子 . 小蔣現(xiàn)在每天都替小琦買早餐 . 小蔣每天寫一封信給小琦 . 小蔣每天在小琦窗下徘徊 ,不見她面睡不著 小蔣在眾人心中的形象 ,是一名好青年 . Ogilvy Mather 23 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 兒童百服寧 (中國版 ) Children39。 Ogilvy Mather 5 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 尋找一個按鈕 找一個點(diǎn)，輕輕一碰，就能觸動內(nèi)心的某些層面 不一定是一個感性利益點(diǎn) (emotional benefit) 但多少，總有些感情的筆觸 (emotional touch) 才能感動人，打中紅心。 Ogilvy Mather 1 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc “ 現(xiàn) 166。在是春天 ” 林友琴 Ogilvy Mather 2 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc I am blind. 我是瞎子 Ogilvy Mather 3 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc This is spring. And I am blind. 現(xiàn)在是春天 . 而我是瞎子 . Ogilvy Mather 4 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 春光明媚繁花似錦的春天， 我只能聞到春天的氣味， 卻看不見春天， 因?yàn)槲沂莻€瞎子。 Ogilvy Mather 6 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 按鈕從何而來 ? ? 從對消費(fèi)者的了解，消費(fèi)者的紅心。s Bufferin (Liquid) China Ogilvy Mather 24 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc Brand Definition品牌定義 ? Bufferin is a shoulder you can lean on. He understands what you 39。s not gonna let you down. Bufferin will always protect you. 百服寧像一雙你可以倚靠的堅(jiān)實(shí)臂膀 他了解妳照顧家人健康所付出的辛勞 , 他了解妳日日生活的艱辛和複雜 , 他了解妳的焦慮不安 在你需要的時候 ,他是個可靠的朋友 , 你知道他永遠(yuǎn)不會背棄你 , 百服寧 ,永遠(yuǎn)保護(hù)你 . Ogilvy Mather 25 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc Role of Advertising廣告扮演的角色 ? To make the target market aware of the launch of children39。s Bufferin. 使目標(biāo)消費(fèi)群知道 兒童百服寧上市了 ,並感覺兒童百服寧是個她可以信賴的品牌 . Og
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