物流企業(yè)形象策略-展示頁
2025-01-13 23:08本頁面
【正文】 社會上的公開表現(xiàn)和 反映。 企業(yè)技術形象主要包括技術裝備、技術進步和產(chǎn)品 開發(fā)。提升產(chǎn)品形象，企業(yè)除了應從產(chǎn)品的開發(fā) 設計、質量數(shù)量等方面著手，還應提升產(chǎn)品的個 性化特征和民族文化特色，以滿足多方面需求。 管理形象包括項規(guī) 章管理制度 、 管理者隊伍 、 管理觀念 、 管理方式 、 管理 組織結構等方面的形象 。 樹立良好的管理形象 ， 是 21世紀企業(yè)管理發(fā)展的需 要 ， 也是企業(yè)高效率 、 長久發(fā)展的關鍵所在 。其中一種分 類方式可用維度 盤表示，如右圖 所示： （一）經(jīng)營管理形象 經(jīng)營管理形象主要包括企業(yè)家形象 、 公司管理規(guī) 范 、 職工形象 、 企業(yè)精神與文化以及公司風氣 。 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)用組織化、系統(tǒng)化的視覺識 別方案來傳遞企業(yè)的信息，其構成要素包括基本 要素系統(tǒng)和應用要素系統(tǒng)兩大類。 企業(yè)行為識別的基本內容由 內在 和 外顯 兩大 系統(tǒng)構成。 二、企業(yè)形象分析工具 —— CIS （一）企業(yè)理念識別系統(tǒng)（ MI） MI，企業(yè)理念識別系統(tǒng)，是 Mind Identity的縮 寫，其含義是“理念同一”、“理念同一”、“理念個 性”、“理念形象”、“理念識別”的辯證統(tǒng)一。對于 這個概念，我們應從以下幾個角度去理解： 二、企業(yè)形象分析工具 —— CIS CIS（ Corporate Identity System）直譯為企業(yè) 形象識別系統(tǒng)，指將企業(yè)的文化精神和經(jīng)營理 念，運用行為活動，視覺設計等整體識別系統(tǒng)傳 達給企業(yè)的關系者和團體，使其對企業(yè)產(chǎn)生一致 的認同感和價值觀。第九章 物流企業(yè)形象策略 學習目標 ? 了解物流企業(yè)形象塑造的必然性及重要作用； ? 掌握企業(yè)形象分析工具： CIS； ? 掌握企業(yè)形象塑造流程； ? 掌握物流企業(yè)文化特征； ? 理解物流企業(yè)文化與企業(yè)形象的區(qū)別與聯(lián)系； ? 理解物流企業(yè)文化建設重點； ? 靈活運用所學知識，分析案例； ? 會運用企業(yè)形象工具 CIS進行企業(yè)形象策劃。 第一節(jié) 物流企業(yè)形象 一、企業(yè)形象的定義 企業(yè)形象（ Corporate image或 Corporate Reputation）簡單地說是指企業(yè)關系人對企業(yè)實 態(tài)的看法和評價，指社會公眾按照一定的社會公 共標準和個人所持的價值觀對某個企業(yè)為適應環(huán) 境和競爭需要，經(jīng)過主觀努力而營造和表現(xiàn)出來 的形象特征所形成的整體看法和綜合評價。 CIS系統(tǒng)由三部分構成，分別是理念識別系統(tǒng) （ MI）、行為識別系統(tǒng)（ BI）及視覺識別系統(tǒng) （ VI），三者相輔相成，缺一不可，是 CI系統(tǒng)環(huán) 環(huán)緊扣的基本組成部分。 理念識別可以歸納為兩個標志： 統(tǒng)一性標志 獨立性標志 （二）企業(yè)行為識別系統(tǒng)（ BI） BI，企業(yè)行為識別系統(tǒng)，是 Behavior Identity 的縮寫，是企業(yè)理念的具體化，又叫做企業(yè)活動 識別，其含義是“行為同一”、“行為個性”、“行為 形象”、“行為識別”的辯證統(tǒng)一。 （三）企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（ VI） VI，企業(yè)視覺識別系統(tǒng)，是 Visual Identity的 縮寫，其含義是“視覺同一”、“視覺個性”、“視覺 形象”、“視覺識別”的辯證統(tǒng)一。 三、物流企業(yè)形象內容 企業(yè)形象的范 圍很廣闊，根據(jù) 不同的標準可以 分為不同的內 容。 其中管 理形象 、 企業(yè)家形象 、 職工形象是其核心部分 。 不同的管 理者 、 被管理者以及不同的管理方式和方法會產(chǎn)生不同
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