物流企業(yè)形象策略培訓(xùn)課程-展示頁(yè)
2025-01-13 22:35本頁(yè)面
【正文】 社會(huì)上的公開(kāi)表現(xiàn)和 反映。 企業(yè)技術(shù)形象主要包括技術(shù)裝備、技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)品 開(kāi)發(fā)。提升產(chǎn)品形象，企業(yè)除了應(yīng)從產(chǎn)品的開(kāi)發(fā) 設(shè)計(jì)、質(zhì)量數(shù)量等方面著手，還應(yīng)提升產(chǎn)品的個(gè) 性化特征和民族文化特色，以滿足多方面需求。 管理形象包括項(xiàng)規(guī) 章管理制度 、 管理者隊(duì)伍 、 管理觀念 、 管理方式 、 管理 組織結(jié)構(gòu)等方面的形象 。 樹(shù)立良好的管理形象 ， 是 21世紀(jì)企業(yè)管理發(fā)展的需 要 ， 也是企業(yè)高效率 、 長(zhǎng)久發(fā)展的關(guān)鍵所在 。其中一種分 類方式可用維度 盤表示，如右圖 所示： （一）經(jīng)營(yíng)管理形象 經(jīng)營(yíng)管理形象主要包括企業(yè)家形象 、 公司管理規(guī) 范 、 職工形象 、 企業(yè)精神與文化以及公司風(fēng)氣 。 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)用組織化、系統(tǒng)化的視覺(jué)識(shí) 別方案來(lái)傳遞企業(yè)的信息，其構(gòu)成要素包括基本 要素系統(tǒng)和應(yīng)用要素系統(tǒng)兩大類。 企業(yè)行為識(shí)別的基本內(nèi)容由 內(nèi)在 和 外顯 兩大 系統(tǒng)構(gòu)成。 二、企業(yè)形象分析工具 —— CIS （一）企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)（ MI） MI，企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)，是 Mind Identity的縮 寫，其含義是“理念同一”、“理念同一”、“理念個(gè) 性”、“理念形象”、“理念識(shí)別”的辯證統(tǒng)一。對(duì)于 這個(gè)概念，我們應(yīng)從以下幾個(gè)角度去理解： 二、企業(yè)形象分析工具 —— CIS CIS（ Corporate Identity System）直譯為企業(yè) 形象識(shí)別系統(tǒng)，指將企業(yè)的文化精神和經(jīng)營(yíng)理 念，運(yùn)用行為活動(dòng)，視覺(jué)設(shè)計(jì)等整體識(shí)別系統(tǒng)傳 達(dá)給企業(yè)的關(guān)系者和團(tuán)體，使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致 的認(rèn)同感和價(jià)值觀。第九章 物流企業(yè)形象策略 學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 了解物流企業(yè)形象塑造的必然性及重要作用； ? 掌握企業(yè)形象分析工具： CIS； ? 掌握企業(yè)形象塑造流程； ? 掌握物流企業(yè)文化特征； ? 理解物流企業(yè)文化與企業(yè)形象的區(qū)別與聯(lián)系； ? 理解物流企業(yè)文化建設(shè)重點(diǎn)； ? 靈活運(yùn)用所學(xué)知識(shí)，分析案例； ? 會(huì)運(yùn)用企業(yè)形象工具 CIS進(jìn)行企業(yè)形象策劃。 第一節(jié) 物流企業(yè)形象 一、企業(yè)形象的定義 企業(yè)形象（ Corporate image或 Corporate Reputation）簡(jiǎn)單地說(shuō)是指企業(yè)關(guān)系人對(duì)企業(yè)實(shí) 態(tài)的看法和評(píng)價(jià)，指社會(huì)公眾按照一定的社會(huì)公 共標(biāo)準(zhǔn)和個(gè)人所持的價(jià)值觀對(duì)某個(gè)企業(yè)為適應(yīng)環(huán) 境和競(jìng)爭(zhēng)需要，經(jīng)過(guò)主觀努力而營(yíng)造和表現(xiàn)出來(lái) 的形象特征所形成的整體看法和綜合評(píng)價(jià)。 CIS系統(tǒng)由三部分構(gòu)成，分別是理念識(shí)別系統(tǒng) （ MI）、行為識(shí)別系統(tǒng)（ BI）及視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) （ VI），三者相輔相成，缺一不可，是 CI系統(tǒng)環(huán) 環(huán)緊扣的基本組成部分。 理念識(shí)別可以歸納為兩個(gè)標(biāo)志： 統(tǒng)一性標(biāo)志 獨(dú)立性標(biāo)志 （二）企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)（ BI） BI，企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)，是 Behavior Identity 的縮寫，是企業(yè)理念的具體化，又叫做企業(yè)活動(dòng) 識(shí)別，其含義是“行為同一”、“行為個(gè)性”、“行為 形象”、“行為識(shí)別”的辯證統(tǒng)一。 （三）企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（ VI） VI，企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是 Visual Identity的 縮寫，其含義是“視覺(jué)同一”、“視覺(jué)個(gè)性”、“視覺(jué) 形象”、“視覺(jué)識(shí)別”的辯證統(tǒng)一。 三、物流企業(yè)形象內(nèi)容 企業(yè)形象的范 圍很廣闊，根據(jù) 不同的標(biāo)準(zhǔn)可以 分為不同的內(nèi) 容。 其中管 理形象 、 企業(yè)家形象 、 職工形象是其核心部分 。 不同的管 理者 、 被管理者以及不同的管理方式和方法會(huì)產(chǎn)生不同
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1