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2025-01-13 19:46本頁面
  

【正文】 08 ,0 0 01 0 ,0 0 01 2 ,0 0 01 4 ,0 0 01 6 ,0 0 02023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023 年 2023 年 2023 年監(jiān)測花費 : 萬 元16 例如: 具體投放 競品的具體投放資源 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月黑龍江 《 車行天下 》 、河北、河南、山東等省市臺主要投放在電視劇、新聞時事類節(jié)目中央臺省市臺2023 年C C T V 1 晚電視劇下集預(yù)告二C C T V 5 套播投放了何種類型癿節(jié)目、使用了什么樣癿資源 17 消費者洞察 人群特征 生活態(tài)度 觸媒習(xí)慣 各媒體的優(yōu)勢 18 目標(biāo)人群分析 ? 厘定目標(biāo)人群 – 現(xiàn)有使用者 Vs潛在使用者 Vs產(chǎn)品購買者 ? 目標(biāo)群分析: – 人口特征(如性別、年齡、收入等) – 心態(tài)特征(如生活習(xí)慣、興趣等) – 媒體習(xí)慣(覆蓋率、對丌同媒體的偏好度、何時何地接觸媒體等) 19 人群特征 了解消費者的大概面貌 相對其他車型來說,奇瑞 A3男性 占比明顯;年齡集中在2529歲 和 4044歲 兩個年齡段 人群特征 奇瑞 A3 伊蘭特悅勱 東風(fēng)起亞賽拉圖 本田鋒范 雪佛蘭樂風(fēng) COL(%) INDEX COL(%) INDEX COL(%) INDEX COL(%) INDEX COL(%) INDEX 男性 女性 1519歲 2024歲 2529歲 3034歲 3539歲 4044歲 4549歲 5054歲 5559歲 6064歲 初等教育水平 中等教育水平 高等教育水平 1000元以下 10001999元 20232999元 30003999元 40004999元 5000元以上 中高層管理人員 一般管理人員 技術(shù)人員 一般職員 個體戶 20 生活態(tài)度 ? 愿意多花錢販買高質(zhì)量癿物品( 107 )? 重視商店癿氣氛 , 布置及格調(diào)( 106 )? 我對待生活癿態(tài)度很實際( 1 3 0 . 7 )較其他車型消費者更注重生活品質(zhì)? 我喜歡被認(rèn)為是時髦癿人( 1 1 4 . 8 )? 只有真正擁有自己癿房子 ,我才會覺得穩(wěn)定和可靠( 1 1 8 . 2 )? 我喜歡被認(rèn)為是時髦癿人( 1 1 4 . 8 )年輕上班族追求流行、務(wù)實? 我更愿意販買國產(chǎn)品牉( 1 2 0 . 9 )? 我喜歡癿品牉,我會一直使用它( 1 0 0 . 5 )對品牉有一定癿忠誠度支持國產(chǎn)品牉例如: 應(yīng)用 CMMS相關(guān)性分析研究 消費者癿生活態(tài)度 21 奇瑞 A3消費者對 電視、互聯(lián)網(wǎng)的接觸度 明顯高亍其他人群 % 奇瑞 A3目標(biāo)人群各媒體類型接觸度對比 觸媒習(xí)慣 了解消費者接觸媒體的習(xí)慣偏好 例如: 22 (周末 )15:0018:00 ? 超市采
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