某廣告公司內部運作流程與運作方法-展示頁
2025-02-22 11:49本頁面
【正文】 戶的生意目標 ? 知悉客戶的產品，市場及消費者 ? 代表廣告公司面對客戶 ? 代表客戶溝通廣告公司 ? 同客戶接洽，在每一個重要環(huán)節(jié)征求客戶同意 ? 一個行政管理人員，協調人員，小組領袖的角色 9 策略企劃 ? 了解消費者同市場，同品牌的關系 ? 認證如何使上述的兩個關系能幫助客戶達到生意的目標 ? 為廣告確定一個積極高效的角色 ? 發(fā)展廣告戰(zhàn)略和創(chuàng)意簡報（ CREATIVE BRIEF） ? 溝通并激發(fā)創(chuàng)意人員的靈感 ? 廣告效果測定 10 企劃原則 常識，邏輯和直感 對市場和消費者的了解 是樹立品牌形象，而非銷售產品 團隊合作 最重要的一點：一開始便投入進去 11 企劃工具 ? 消費者定性調查會 ? 街頭攔截訪問 ? 專家論述分析（人類學家、社會學家、歷史學家） ? 大眾媒體分析（報刊雜志、電視） ? 目標文化的人文特征分析 12 媒體戰(zhàn)略企劃 ? 同客戶部門緊密結合 ? 負責把廣告戰(zhàn)略演化為有效的媒體計劃 媒體購買 ? 專業(yè)的媒體購買隊伍 ? 使媒體計劃在市場上以最具競爭力的價格得以實施 13 創(chuàng)意 ? 美術總監(jiān)和文案總監(jiān) ? 同小組成員不斷地討論 ? 同創(chuàng)新的手法實現廣告的戰(zhàn)略 ? 在產品市場的范圍內進行創(chuàng)新的思考 14 計劃（ 2周） 計劃修正 /確認（ 2周） 創(chuàng)意發(fā)展（ 23周） 創(chuàng)意提案（ 1天） 客戶意見（ 1周） 提
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