品牌建設(shè)流程內(nèi)部資料重點-展示頁
2025-01-13 17:49本頁面
【正文】 … 名稱、標(biāo)志、環(huán)境、包裝、 終端形象、廣告 … 管理 品牌現(xiàn)代化 品牌 DNA 品牌形象定位 ? 品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)原則 ? 品牌 文化 體導(dǎo)原則 ? CIS的指導(dǎo)原則 ? 品牌管理的指導(dǎo)原則 ? 營銷傳播的指導(dǎo)原則 品牌國際化 指導(dǎo)方針 理念現(xiàn)代化 形象國際化 行為現(xiàn)代化 管理現(xiàn)代化 前提思考 品牌建設(shè) 品牌建設(shè)咨詢 (工作 )策略流程 檢測生態(tài) 搜索品牌 構(gòu)建愿景 再造DNA 演繹傳奇 1 2 3 4 5 檢測宏觀市場 檢測行業(yè)情況 檢測市場鏈 破譯理念 建構(gòu) 品牌理念 競爭 確定潛在消費 構(gòu)建品牌愿景 傳播運用 延續(xù)推廣 升級品牌 視覺運用 主要步驟 具體步驟 工具及理論 ?進化論 ?生態(tài)論 ?市場論 ?企業(yè)實態(tài) ?全球企業(yè)四大品牌模式推導(dǎo) ?消費者洞察認知資源庫 ?品牌 DNA ?品牌屋 ?品牌結(jié)構(gòu) ?資源推廣庫 ?SWOT ?6power工具 ?形象力法則 ?創(chuàng)意階梯 ?創(chuàng)意形象 ?運用版圖 搜索外部和內(nèi)部資源 確定品牌升級成長機會 挖掘消費者認知資源 指導(dǎo)行為 （動態(tài)） 品牌管理 輔助執(zhí)行 建立品牌目標(biāo) 建立可用消費者認知資源庫 成果 成果（動態(tài)） ?品牌戰(zhàn)略評估 ?全球企業(yè)品牌模式 ?品牌定位評估 品牌戰(zhàn)略資源 ?行為引導(dǎo) ?企業(yè)文化引導(dǎo) ?品牌視覺識別系統(tǒng) ?品牌傳播推廣系統(tǒng) ?品牌運用管理指導(dǎo) ?品牌定位 ?品牌成長機會 ?品牌愿景 ?市場環(huán)境與實態(tài)調(diào)研診斷 /品牌升級普及培訓(xùn) 企業(yè)品牌資產(chǎn)建設(shè)架構(gòu) 目標(biāo)客戶描述 ： 對主要目標(biāo)客戶群的一個簡短的描述，包括規(guī)模、背景，心理等信息 總體品牌價值 ： 一個喚起靈感的、易記憶的、朗朗上口的概念 是品牌希望在主要目標(biāo)客戶群心目中建立的遠遠超過競爭對手的概念。 戰(zhàn)略品牌價值 ： 一般 35點，包含（ 1）功能性訴求；（ 2）體驗、關(guān)系或情感性訴求概念；（ 3）信任原因概念 這些概念對總體品牌價值形成支撐，并且是品牌希望長期代表的 品牌性格 ： 品牌的長期的、獨特的個性、形象、態(tài)度 ， 決定了客戶長遠的對品牌的喜愛程度 往往采用擬人化表達方式 執(zhí)行層面品牌資產(chǎn) ： 一系列具體的可長期擁有的品牌資產(chǎn) 例如，品牌標(biāo)識，包裝，廣告語 必須是市場證明了的，易于區(qū)別的 視覺識別 ： 對品牌的獨特、長期一致的視覺表達 客戶在所有接觸點能立即識別，并與品牌相聯(lián)系 包括品牌標(biāo)志、服務(wù)性品牌標(biāo)志 1 2 3 4 5 7 企業(yè)文化描述 ： 企業(yè)愿景、企業(yè)使命、核心價值觀、行動綱領(lǐng) 6 企業(yè)品牌升級規(guī)劃 —項目作業(yè) 品牌 實態(tài)調(diào)研階段 品牌 分析整合階段 高層領(lǐng)導(dǎo)訪談 中層干部 座 談 消費者焦點座談 企業(yè)理念文化 分析 經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略 分析 企業(yè)產(chǎn)品特性分析 企業(yè)市場競爭分析 外部客戶認同分析 同業(yè)市場競爭調(diào)研 品牌 形象現(xiàn)況調(diào)研 企業(yè)與品牌定位檢討 品牌 規(guī)劃與設(shè)計階段 品牌 實 施與管理階段 品牌實施職責(zé)監(jiān)督 基層問卷調(diào)查 行業(yè)發(fā)展趨勢調(diào)研 品牌 策略定位 階段 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略整合 品牌定位策略 品牌形象識別定位 品牌家族架構(gòu)規(guī)劃 品牌 形象策略 建議 企業(yè)理念文化 整合 品牌傳播策略建議 視覺識別系統(tǒng)設(shè)計 品牌 管理指導(dǎo) 品牌 整合營銷推廣 作業(yè)階段 作業(yè)內(nèi)容 內(nèi)容說明 作業(yè)方式 作業(yè)人員 作業(yè)時間 品牌實態(tài) 調(diào)研階段 高層領(lǐng)導(dǎo)訪談 經(jīng)營層之經(jīng)營理念、戰(zhàn)略構(gòu)想、品牌建設(shè)、企業(yè)文化、企業(yè)形象等方面的了解和期許 ：采 1對 1深度訪談 ： 1小時 /1位受訪人 客戶服務(wù)： ?(待建立 ) 品牌策劃： ?(待建立 ) 戰(zhàn)略咨詢： ?(待建立 ) ?市場調(diào)研： ?(待建立 ) 1個月 中層干部座談 中層主管之企業(yè)文化、品牌形象、競爭對手、品牌傳播、消費者狀況、市場環(huán)境等方面的了解和建議 ：與會者和鼎談人就 座談大綱進行討論與建議 , ： 3小時 /20位受訪人 基層問卷調(diào)查 基層員工之企業(yè)文化、品牌形象、管理溝通、消費者狀況、市場環(huán)境等方面的了解和建議 定量調(diào)查： 50份有效問卷 消費者焦點座談 了解消費者消費行為 了解消費者生活態(tài)度
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