品牌定位之市場細分概述-展示頁
2025-01-13 17:45本頁面
【正文】 度 產(chǎn)品使用頻率 對品牌的信任程度 追求的利益 以 消費者 為導(dǎo)向的細分以滿足消費者需求為目標(biāo)，現(xiàn)實中消費者需求會隨著消費者 年齡、技術(shù)的進步 等不斷變化，因而，需要決策者根據(jù)變化的場景 不斷進行調(diào)整 。 —— 狄比 市場細分是將市場劃分為有著顯著需求、特征或行為差異的不同群體的消費者，每一群體的消費者對產(chǎn)品或營銷組合有著同質(zhì)的 需 求 。 ? 描繪各種細分市場的輪廓 ? 選擇目標(biāo)市場 ? 判定最具吸引力的細分市場 ? 確定每一目標(biāo)細分市場的位置 。 案例：微信 陌陌 孫婧雯、潘夢琦、謝洵 本章要點 市場細分及兩大視角 市場細分的標(biāo)準(zhǔn) 4 市場細分的新發(fā)展 案例：微信 陌陌 品牌定位的內(nèi)涵 No No No No No Part 1 5 品牌定位的內(nèi)涵 No 品牌定位是在綜合分析目標(biāo)市場與競爭情況的前提下，建立一個符合產(chǎn)品特征的獨特品牌形象，并經(jīng)由傳播，使品牌形象在目標(biāo)消費者心中占據(jù)一個具有獨特價值和地位的動態(tài)過程。 v 市場細分 目標(biāo)市場選擇 品牌定位三部曲 7 No Living Room Bathroom 幾個主要問題 Paintprojects e in all shapes and ,so does our audience! v Furniture Refinishing Outdoor Siding Deck Remodeling 如何進行市場細分 ?品牌的競爭者是誰 ? 品牌的目標(biāo)消費者是誰？品牌如何與競者的區(qū)別開來（即品牌的核心價值） ? 科特勒 “STP理論 ” 品牌定位 ? 確定市場細分的方法 。 ? 為每一目標(biāo)小市場制定相應(yīng)的市場營銷方法 9 消費者細分就是將具有異質(zhì)特征的消費者進行聚類的過程，細分后的每一類消費者具有相似的需求和購買特征。 —— 科特勒 No Part 2 市場細分及兩大視角 9 市場細分概述 Wendell （ 1950s)提出 market segmentation 意義： 市場細分是實現(xiàn)目標(biāo)營銷的基礎(chǔ)
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