品牌大講堂(ppt46頁)-展示頁
2025-01-13 17:44本頁面
【正文】 提： 消費者有新品類、新特性的需求或需要（如無繩機、防蛀）。？ ?品牌個性和消費者個性的聯(lián)結(jié)？ ?品牌是否可以滿足某種特殊需求？ ?品牌的影響者或影響品牌的因素？ ?消費者需要滿足什么需求？ ?這種需求可以通過什么方式來滿足？ ?這種方式具有什么特征？ ?這些特征中消費者可以接受的是什么？ 三、品牌定位的幾個方向 發(fā)現(xiàn)空白點，搶先占位。 定位不作用于產(chǎn)品，而作用于目標消費者的心理。 品牌是針對一定目標消費者的。 品牌的三種形態(tài)： 價值形態(tài) （品牌附加值） 包裝形態(tài) （產(chǎn)品附加值） 物質(zhì)形態(tài) （產(chǎn)品本身） 品牌的三個內(nèi)涵： 品牌是消費者頭腦中的一個烙印。品 牌 大 講 堂 品牌管理師 —— 崔德乾 目 錄 品牌的定義與內(nèi)涵 1 品牌定位的幾個方向 3 品牌的四種競爭策略 4 中國企業(yè)品牌成長路線圖 5 品牌定位、品牌調(diào)研 2 360度品牌管理 6 產(chǎn)品與品牌的區(qū)別 品 牌 定 義 品牌是一個在消費者生活中，通過認知、體驗、信任、感受，建立關系，并在心智資源上 占得一席之地 的產(chǎn)品。 品牌 它是消費者如何感受一個產(chǎn)品的總和。 品牌具有較高的溢價能力。 品牌建設金字塔： 品牌 產(chǎn)品聲譽 聲 譽 產(chǎn) 品 品 牌 定 位 定位就是給品牌一個身份， 這個身份其實是它 固有屬性的呈現(xiàn) ，而不應是編造出來的東西。 你的品牌不是與世隔絕的 品 牌 調(diào) 研 ?給目標消費群下定義 ?他們是誰？ ?他們與某品牌相關的生活 ?歷經(jīng)的狀態(tài) ?風格 ?他們在哪兒居住，購物以及休閑娛樂？ 品 牌 調(diào) 研 ?他們的消費傾向？ ?購買者在哪里？ ?如果不是或更重要？ ?他們購買／使用這個品牌／品類有多久 ?品類／品牌傳播的溫熱程度 ?他們的購買行為的關心程度 ?他們的購買行為是價格導向的，隨機的，還是會比較忠誠于某一個或幾個品牌？ ?如果不購買某個特定品牌，他們會
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