品牌戰(zhàn)略管理_可口可樂-展示頁
2025-01-13 17:39本頁面
【正文】 — * — Transition Page 過渡頁 04 我國企業(yè)品牌 01 品牌知識概述 02 品牌支撐因素及戓略 03 品牌保護(hù) 04 我國企業(yè)品牌 01 品牌知識概述 02 品牌 支撐因素及戓略 03 品牌保護(hù) 現(xiàn)代品牌理論認(rèn)為，品牌是一個以消費者為中心的概念，沒有消費者，就沒有品牌?！捌放啤保?brand）一詞來源于古挪威文字 brandr，意思是“打上烙印”，它非常形象地表達(dá)了品牌的含義 ——“ 如何在消費者心中留下烙印？”。 美國著名的營銷學(xué)者、被譽為“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”的菲利普 .科特勒（ Philip Kotler）將品牌的定義表述為：“ 品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認(rèn)某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來 ”。 第一節(jié) 品牌及品牌資產(chǎn) 品牌的定義 歸結(jié)為一點： 品牌是消費者所經(jīng)歷的、體驗的總和 。而這個評價映射到品牌的擁有者身上，就是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，增值的源泉來自于消費者心中形成的對品牌載體本身的印象和感受。 04 我國企業(yè)品牌 01 品牌知識概述 02 品牌 支撐因素和戰(zhàn)略 03 品牌保護(hù) 第二節(jié) 相關(guān)定義間的區(qū)別 品牌 產(chǎn)品 商標(biāo) 名牌 文化 營銷 “名牌”，簡單的說，就是知名品牌，戒在市場競爭中的強(qiáng)勢品牌。 商標(biāo)是在工商局注冊的，是法律概念；品牌是在消費者心中“注冊的”，品牌只有轉(zhuǎn)化為商標(biāo)，才能受到保護(hù)。 產(chǎn)品是工廠制造出來的，用以滿足消費者功能需求；品牌是根植消費者的頭腦中的，是消費者愿意付出購買的情感依托。 04 我國企業(yè)品牌 01 品牌知識概述 02 品牌 支撐因素和戰(zhàn)略 03 品牌保護(hù) 3．信息功能 品牌是其所代表企業(yè)信息的濃縮，如前所述，品牌可以傳達(dá)有關(guān)企業(yè)特色、企業(yè)給市場帶來的利潤，企業(yè)價值觀，企業(yè)文化，個性和服務(wù)對象等。 5．情感功能 品牌形象的個性化和人格化使品牌具有情感功能。 04 我國企業(yè)品牌 01 品牌知識概述 02 品牌 支撐因素和戰(zhàn)略 03 品牌保護(hù) 6．定位功能 品牌是一種市場定位，即一家企業(yè)戒其產(chǎn)品在目標(biāo)市場（戒顧客）心目中的位置，也就是目標(biāo)市場對企業(yè)戒其產(chǎn)品的心理評價。 8．增值功能 品牌能滿足消費者特殊的心理需
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