某公司產(chǎn)品整體推廣方案-展示頁
2025-01-13 10:47本頁面
【正文】 多的數(shù)字代碼為標志的服務的模糊性認知和記憶； ? 行銷傳播的解決之道是讓消費者對 1258產(chǎn)生區(qū)隔化的認知和記憶，然后將 1258的功能鮮明、形象化的傳播出去。 SWOT分析 OPPORTUNITY 機會 ? 無線通訊業(yè)務代表未來的發(fā)展趨勢，無線信息接收業(yè)務將會隨著無線技術的成熟而快速發(fā)展； ? 隨著數(shù)據(jù)通訊技術的日益成熟，數(shù)據(jù)通訊增值服務在通訊業(yè)務中的比重會越來越大； ? 競爭對手在數(shù)據(jù)通訊業(yè)務的競爭上還不能實現(xiàn)對等競爭，中國移動具有先發(fā)優(yōu)勢； SWOT分析 THREAT 威脅 ? 1258這種話音及數(shù)據(jù)業(yè)務的推出是一項全新的業(yè)務形式，消費者在認知、觀念、使用方式上存在一定的障礙； ? 目前，以電話號碼作為服務業(yè)務的形式非常多，銀行、電信企業(yè)、保險公司都有類似形式的服務開通，例如工商銀行的 95588，電信企業(yè)推出的 IP記帳卡 1791 17931等，過多的電話號碼充斥媒體，又沒有明確形象支持，消費者很難有明確記憶，傳播效果并不好。福建移動 1258整體推廣方案 目錄 ? SWOT分析 ? 目標市場 ? 市場定位 ? 品牌規(guī)劃 ? 標識設計 ? 廣告策略 ? 廣告創(chuàng)意 ? 活動策劃 SWOT分析 STRENGTH 優(yōu)勢 ? 中國移動在手機的附加功能，尤其是語音、短信及商務套件的增值服務項目上具有明顯的優(yōu)勢； ? 在高速數(shù)據(jù)傳輸業(yè)務方面，中國聯(lián)通和中國移動相比，目前還不具備對等的業(yè)務，因此，可以這樣理解，中國移動在數(shù)據(jù)業(yè)務方面還沒有真正的競爭對手； ? 1258作為一種無線數(shù)據(jù)接收方式，在技術上具有領先性，競爭對手目前還沒有類似的業(yè)務開通。 SWOT分析 WEAKNESS 劣勢 ? 1258作為一種全新的業(yè)務，與傳統(tǒng)話音業(yè)務相比，還不被目標用戶所熟悉，消費者認知和接受有一定困難； ? 1258作為一種跨越話音和數(shù)據(jù)業(yè)務之間的業(yè)務類型，在技術上還不是非常成熟， GPRS技術還不能實質(zhì)性的對這一業(yè)務進行支持。 ? 如果不能很有效的將這種業(yè)務模式推廣出去， 1258就很難被目標用戶接受。 ? 整體來講，就是要給 1258一個形象的支持，不僅把 1258當作一個產(chǎn)品去推廣，還要當作一個品牌去經(jīng)營，因為無形服務更需要有形的品牌形象的支持，這包括形象識別和理念的傳達。 ? 雖然 1258的四大服務功能面向的用戶群體有所側(cè)重，但整體而言，還是主要面向手機用戶的中高端用戶。 品牌規(guī)劃 1258面臨的課題： ? 如何解決 1258傳播的枯燥性和無概念性？ ? 如何解決 1258與其他數(shù)字號碼服務的區(qū)隔？ ? 如何解決 1258與功能內(nèi)容的對位和聯(lián)想？ ? 如何給無形的 1258以有形的品牌形象？ 我們的思路： ? 我們不僅要把 1258當成一個商品去銷售，還要把 1258當成一個品牌去經(jīng)營； ? 基于數(shù)字品牌自身的枯燥性和不具聯(lián)想的問題，品牌推廣的根本出發(fā)點在于品牌的生動化。 品牌規(guī)劃 品牌的基本特征 ? 鮮明的個性（ 吸引人們的注意力，讓消費者對品牌產(chǎn)生興趣） ? 差別化（ 個性必須是獨立的，使人們對品牌有一對一的聯(lián)想） ? 持續(xù)性（ 品牌個性是長期形成的，積累是品牌建設的必由之路） ? 建立品牌核心價值（ 在物質(zhì)和精神上對消費者承諾） 品牌發(fā)展過程 ? 提出品牌核心理念和利益點； ? 通過廣告向消費者準確傳播； ? 一次又一次的重復積累； ? 在消費者心目中建立明確的品
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