云南白藥牙膏品牌傳播方案-展示頁
2025-01-11 16:10本頁面
【正文】 NNRNG 品牌 DNA 品牌傳播平臺按鈕 滿足金字塔 強大品牌的建構 綜觀市場牙膏大類走勢，我們發(fā)現(xiàn)市場越趨向於兩極勢態(tài)，西方化學成分 為主訴求的牙膏及添加 中式草本藥性 訴求的牙膏，再由這兩大類牙膏另行細化訴求，個別因應消費者單向需求創(chuàng)造細分的市場，其共性基調均為 潔白 氣味 預防 改善 單向 (表象 )需求 態(tài)度 解決現(xiàn)有需求 機會 品類發(fā)展趨勢 美白 牙齦腫痛 抗過敏 潔白 牙齦出血 中草藥 口腔潰爛 消除口臭 加鈣強化 降火氣 防踽齒 超涼爽 在中西對抗的牙膏品牌之戰(zhàn)中，我們發(fā)現(xiàn)各家牙膏品牌均是提出單一表像效用訴求來進攻市場，並沒有與消費者潛藏內心的需求產生聯(lián)動，更或是採用被動的產品功能訴求來 讓消費者依照自身表像需求來消費造成 ~可替代的選擇性消費 今天 品類表像訴求 很重要 不是那么重要 最近是不是上火 真是惱火 不知道 /不清楚 真是討厭 要注意 感受 感受 感受 感受 機會 洞察鏈條 我們需要找出使用雲南白藥牙膏或他牌牙膏 背後的誘動因數機會 牙齦出血 口腔潰瘍 牙齦腫痛 牙齦萎縮 牙周炎 口腔異味 預防踽齒 強化牙齒 牙齒美白 他會自然停止的 中國傳統(tǒng)說法 他影響我說話與 咀嚼的心情 不清楚我 是否有這樣的疾病 別人老是 拒我于千里之外 牙垢的堆積讓我 看起來像不常刷牙 要拔牙 怕掉牙 別人告訴我會 老是這樣令我 看牙醫(yī) 所以 所以 所以 折磨 尷尬 如果 如果 如果 因為 因為 因為 因為 因為 機會 洞察鏈條契機 雲南白藥牙膏切入市場的契機 牙齦種痛 口腔潰瘍 牙齦炎 牙周炎 牙齦萎縮 異味 口腔異味 牙齦出血 潰爛 缺牙 咀嚼困難 癌變 幾乎所有口腔疾病前期都會出現(xiàn)口腔異味而後伴隨牙齦出血等癥狀 呈現(xiàn) 表象
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