海爾家電產(chǎn)品的傳播提案-展示頁
2025-01-10 23:47本頁面
【正文】 新富研究（ H3） （消費(fèi)活躍指數(shù)： 100為總體消費(fèi)者均值，指數(shù)越高，表示消費(fèi)傾向性越強(qiáng) ) 79% 海爾家電系列消費(fèi)者的二元化趨勢 高收入階層 消費(fèi)活躍階層 個(gè)人月收入在 2023元上 的消費(fèi)者，該人群是大眾人群中消費(fèi)活躍度較高，是電器大眾產(chǎn)品的主流消費(fèi)者。海爾全產(chǎn)品 2023傳播提案 分眾傳媒 內(nèi)容 ?海爾電器的潛在客戶具備怎樣的二重架構(gòu)？ ?分眾核心媒體對海爾電器具備什么傳播價(jià)值？ ?2023年我們將面臨怎樣的機(jī)遇與挑戰(zhàn)？ ?2023年我們應(yīng)該如何應(yīng)對？ 內(nèi)容 ?海爾電器的潛在客戶具備怎樣的二重架構(gòu)？ ?分眾核心媒體對海爾電器具備什么傳播價(jià)值？ ?2023年我們將面臨怎樣的機(jī)遇與挑戰(zhàn)？ ?2023年我們應(yīng)該如何應(yīng)對？ 海爾家電產(chǎn)品消費(fèi)層級劃分 主流大眾家電 引領(lǐng)傳統(tǒng)家電時(shí)尚潮流 海爾熱水器產(chǎn)品 海爾彩電產(chǎn)品 海爾家電產(chǎn)品消費(fèi)層級劃分 高端家電 海爾電器卡薩帝產(chǎn)品系列 彰顯奢華唯美的品質(zhì) 海爾整體廚電 海爾大眾主流家電消費(fèi)者 2023元以上的消費(fèi) 活躍人群 ，其購買活躍指數(shù)均高于總體平均水平 100。 海爾大眾主流家電消費(fèi)者分類 大眾電器預(yù)購者月收入情況26301036229886111119150109051015202530351000元以下10001999元20002999元30003999元40004999元5000元或以上收入分布（ % ）020406080100120140160消費(fèi)活躍度指數(shù)收入比例 消費(fèi)活躍度指數(shù)數(shù)據(jù)來源：中國市場與媒體研究（ CMMS） （消費(fèi)活躍指數(shù)： 100為總體消費(fèi)者均值，指數(shù)越高，表示消費(fèi)的活躍度越高 ) ?個(gè)人年收入在 6萬元以上的高收入階層對家電中高利潤產(chǎn)品的消費(fèi)度最活躍，分布占比最高。 個(gè)人年收入在 6萬元以上 的預(yù)購消費(fèi)者，高收入人群是電器中高利潤產(chǎn)品的購買主力。 針對海爾家電兩層次的消費(fèi)者，單獨(dú)電視媒體投入是否最有效？ 具有潛在購買需求的消費(fèi)活躍的大眾人群 ?電視頻道多，單一頻道覆蓋率在下降 ?花與以往同樣的廣告費(fèi)買到的 GRP更少 電視臺的常規(guī)年度漲價(jià) +廣電總局的新政策導(dǎo)致電視臺漲價(jià)，使得與以往花同樣的錢買到的廣告檔位或時(shí)間更少，廣告到達(dá)率在下降。 解決辦法 采取樓宇 LCD+電視的媒體組合形式，降低降低電視投入成本的同時(shí)，取得更高的廣告到達(dá)率。 樓宇 LCD與全國性電視媒體（央視 /省級衛(wèi)視）的互補(bǔ)（上海） 數(shù)據(jù)來源：中國市場與媒體研究（ CMMS） 分眾的價(jià)值 針對活躍人群，充分彌補(bǔ)電視的到達(dá)率不足 ?樓宇 LCD可有效提升電視媒體到達(dá)率最多可達(dá) 37%。 樓宇 LCD與全國性電視媒體（央視 /省級衛(wèi)視）的互補(bǔ)（深圳） 數(shù)據(jù)來源：中國市場與媒體研究（ CMMS） 分眾的價(jià)值 針對活躍人群，充分彌補(bǔ)電視的到達(dá)率不足 ?樓宇 LCD可有效提升電視媒體到達(dá)率最多可達(dá) 60%。 樓宇 LCD與全國性電視媒體（央視 /省級衛(wèi)視）的互補(bǔ)（杭州） 數(shù)據(jù)來源：中國市場與媒體研究（ CMMS） 分眾的價(jià)值 針對活躍人群，充分彌補(bǔ)電視的到達(dá)率不足 ?樓宇 LCD可有效提升電視媒體到達(dá)率最多可達(dá) 69%。 樓宇 LCD與全國性電視媒體（央視 /省級衛(wèi)視）的互補(bǔ)（大連） 數(shù)據(jù)來源：中國市場與媒體研究（ CMMS） 分眾的價(jià)值 針對活躍人群，充分彌補(bǔ)電視的到達(dá)率不足 ?樓宇 LCD可有效提升電視媒體到達(dá)率最多可達(dá) 47%。 針對最求唯美生活的高收入人群 ?廣告到達(dá)率降 現(xiàn)代人生活節(jié)奏快，上班族忙工作，忙應(yīng)酬，晚上歸家晚，看電視更加有選擇，不會(huì)在廣告上浪費(fèi)時(shí)間時(shí)間。 單純傳統(tǒng)電視傳播嚴(yán)重不足！ 針對海爾家電兩層次的消費(fèi)者，單獨(dú)電視媒體投入是否最有效？ 中國新富市場與媒體研究（ China New Rich Marketing And Media Study）第三次發(fā)布，首次將 新富年齡段拓展到 50歲 ，并對中國新富人群進(jìn)行分群研究探索，推出中國新富價(jià)值觀與生活形態(tài)分群研究及商務(wù)精英和時(shí)尚女性分群研究。 中國新富市場與媒體研究（ China New Rich Marketing And Media Study）第二次發(fā)布，并推出《 2023年中國新富消費(fèi)行為及生活形態(tài)研究報(bào)告》，并分解和闡釋 “傳統(tǒng)新富”和“知識新富” 概念 。 ?對于中國新富的定性的定義可以囊括為：進(jìn)入富裕的時(shí)間短、通過知識、專業(yè)技能和社會(huì)資源獲取財(cái)富、具有穩(wěn)定的收入、有著新的消費(fèi)理念、處于中國總體消費(fèi)群體中的較高收入階層。 新富 價(jià)值觀體系 數(shù)據(jù)來源介紹 : 中國新富市場與媒體研究 (H3)2023 分眾的價(jià)值 針對高端人群，充分彌補(bǔ)電視的到達(dá)率嚴(yán)重不足 樓宇 LCD與全國性電視媒體（央視 /省級衛(wèi)視）的互補(bǔ)（北京） 數(shù)據(jù)來源：新生代 新富研究（ H3） 樓宇 LCD可有效提升電視媒體到達(dá)率 40%80%左右
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