旅行社管理第三章旅行社的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)-展示頁(yè)
2025-01-09 22:14本頁(yè)面
【正文】 旅行社產(chǎn)品設(shè)計(jì)與生產(chǎn)過(guò)程： 選擇目的地：跟風(fēng)較多，自己踩線(xiàn)的較少 自主設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品應(yīng)注意的問(wèn)題：旅游目的地的可進(jìn)入性和容量；本產(chǎn)品能否實(shí)現(xiàn)，可行性；客人的可接受性；市場(chǎng)情況 選擇地接社 確定價(jià)格 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 二、中國(guó)旅行社應(yīng)當(dāng)從西方國(guó)家借鑒的經(jīng)驗(yàn) 注重市場(chǎng)調(diào)研 對(duì)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)采取審慎態(tài)度 采用多種營(yíng)銷(xiāo)策略 注重產(chǎn)品種類(lèi)與深度的開(kāi)發(fā) 1 定點(diǎn)旅游產(chǎn)品實(shí)例 —— “ 三孔”游覽路線(xiàn)的設(shè)計(jì) 2 線(xiàn)路旅游產(chǎn)品實(shí)例 —— 冰雪旅游線(xiàn)路 3 區(qū)域旅游產(chǎn)品實(shí)例 —— 桂林旅游產(chǎn)品 ? “三孔”游覽路線(xiàn)的設(shè)計(jì) – 從汽車(chē)站西側(cè)的神道進(jìn)入景區(qū)，順神道北行，穿越宮墻，游覽孔廟，先游中路，再游西路，后游東路，返回金聲玉振坊出孔廟。旅 行 社 管 理 第三章 旅行社的產(chǎn)品管理 第一節(jié) 旅行社產(chǎn)品的概念 一、概念 （一）定義 是以旅游者的空間移動(dòng)為核心，以服務(wù)為主要內(nèi)容，以旅游設(shè)施為依托，以旅游供應(yīng)商的產(chǎn)品為“原材料”，經(jīng)旅行社的設(shè)計(jì)、組合或營(yíng)銷(xiāo)等開(kāi)發(fā)活動(dòng)后被銷(xiāo)售給旅游者的旅游產(chǎn)品。 從經(jīng)營(yíng)者的角度：旅游線(xiàn)路、旅游服務(wù) 從旅游者的角度：旅游經(jīng)歷 （二）旅行社產(chǎn)品的構(gòu)成 （有形部分） （附加部分） （三）旅行社產(chǎn)品的生命周期（ PLC:Product Life Cycle） 案例 旅行社產(chǎn)品生命周期的階段特征： PLC的變異： 一時(shí)風(fēng)尚型：只有兩個(gè)階段 （快速增長(zhǎng)階段、顯著暴跌階段） 無(wú)限延長(zhǎng)型：成熟期較長(zhǎng)，幾乎沒(méi)有衰退期 起死回生型 :進(jìn)入衰退期后，進(jìn)入新的循環(huán) PLC的影響因素： 吸引力因素 需求因
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