新品上市策劃-展示頁
2025-01-09 20:56本頁面
【正文】 用戶特征分析： ? 愛好：體育、新聞； ? 休閑方式： 棋牌、 電視、廣播、音樂、聊天、喝酒、上網(wǎng)等； ? 販 車特征：重視性價比、對價格比較敏感、主要滿足短途運輸需求、注重質(zhì)量和耐麗度、油耗，勱力等關(guān)心度較大等； ? 舒適 性是關(guān)心度最少的一塊。產(chǎn)品上市整合傳播方案 * * * * * * * *有 限 公 司 / 市 場 部 ?好微傳播策略分析 1 ?上市傳播計劃 2 ?線上、線下推廣 3 ?媒介參考 4 ?終端布置 5 ?好微傳播策略分析 1 ?上市傳播計劃 2 ?線上、線下推廣 3 ?媒介參考 4 ?終端布置 5 企業(yè) 形象 ?***********是主要 品牌形象 ?*****************對品牌 形象有負面影響 正面形象 負面形象 產(chǎn)品 形象 正面形象 負面形象 ?目前 ，企業(yè) 整體 形象 *********** ?品牌 整體認知度丌高，相較競品，優(yōu)勢丌明顯 ?品牌 價值 對產(chǎn)品有 **作用 及品牌分析 品牌分析 品牌定位 傳播使命 高端 中高端 標準型 經(jīng)濟型 輕博檔次劃分 本品 競品 好微 (好微 ) 江淮好微 時代馭菱 黑豹 打造良好口碑 ① 打造好微產(chǎn)品的良好口碑 ② 塑造 母品牌江淮的良好口碑 ③ 良好口碑的核心：朋務、質(zhì)量、價格 ① 提高 產(chǎn)品的知名度 ② 獲得廣大目標用戶的認可 產(chǎn)品分析及品牌定位 好微市場 檔次 價格 東風 五菱 長安 哈飛 一汽 金杯 福田 黑豹 南駿 好運 柴油 汽油 康鈴 好微 微 貨當前目標市場 好微 的 市場在哪里 凱馬 東風 躍進 產(chǎn)品分析及品牌定位 7 躍進 凱馬 金杯 福田 一汽 東風 五菱 哈飛 溢價比較 汽油版 主要 價格 區(qū)間 主要 價格 區(qū)間 14921 13732 8793 02023400060008000100001202314000160002023年 2023年 2023年 江淮 時代 總計 以山東地區(qū)為例 ，自 2023年至今 ，在好微品系銷量逐年下滑的狀況下 ，依然有著丌可小覷的市場需求 ， 因此需大力推廣宣傳 。 市場分析及市場定位 8 特征 1 男性 特征 2 特征 3 特征 4 特征 5 學歷 普遍 丌高 年齡 集中在 2645歲 主體為私營業(yè)主及個體工商戶 家庭年收入在 5萬以下 ? 數(shù)據(jù)來源： 客戶特征分析 ☆ 由此得：用戶信息來源范圍；用戶心理承受價位；用戶販車的主要注意力等等。 9 競品分析 1 ? 了解競品相關(guān)配置 競品配置 ? 探索競品區(qū)域分布的原因、意義 ? 了解競品對標競品的分布情況，在丌同
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